英超的最新媒體版權(quán)合同，讓不少人都做出了哈蘭德的表情包。

“世界上最富有的聯(lián)賽！”“2030年之前英超收入不減”“67億英鎊，最昂貴的媒體版權(quán)合同”……這一系列英國(guó)媒體的標(biāo)題新聞，構(gòu)成了這一波英超本土媒體版權(quán)合同的傳播主體內(nèi)容。

北京時(shí)間12月5日，英超聯(lián)盟宣布完成2025-2026賽季至2028-2029賽季的英國(guó)本土直播版權(quán)包銷(xiāo)售。67億英鎊、4年合同，這些數(shù)字信息都沒(méi)錯(cuò)，但在英國(guó)本土媒體市場(chǎng)上，英超并沒(méi)有升值，反倒是本土價(jià)格下降。

新媒體仍然沒(méi)能成為繼續(xù)推升英超版權(quán)價(jià)格的主力、海外市場(chǎng)對(duì)英超的貢獻(xiàn)，變得比過(guò)往更加重要，甚至?xí)^(guò)本土市場(chǎng)的重要性。

以電視為主的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)力資源基本上被榨取到了極限，而新媒體傳播平臺(tái)和渠道，并沒(méi)有呈現(xiàn)出讓英超去掘下一桶金的潛力。高位停滯，或許是對(duì)英超這份新合同的概括。

天空體育單賽季能持權(quán)直播的比賽，從現(xiàn)合同的128場(chǎng)，上升到215場(chǎng)。

4年合同史無(wú)前例，互聯(lián)網(wǎng)已不再是英超版權(quán)主要玩家

這一份版權(quán)合同，年限是從未有過(guò)的本土4年合同——之前在歐盟反壟斷約束下，英超本土媒體版權(quán)合同最長(zhǎng)只能3年，脫歐之后，特別是在疫情打擊下，合同年限約束略有放松。新合同從2025年到2029年，總合同價(jià)值67億英鎊，持權(quán)媒體平臺(tái)分別是天空體育電視臺(tái)、TNT體育和集錦權(quán)益的BBC。

天空體育依舊是英超賽事在本土直播的主題機(jī)構(gòu)，而且單賽季能持權(quán)直播的比賽，從現(xiàn)合同的128場(chǎng)，上升到215場(chǎng)，這是超三分之二的巨大漲幅；TNT體育，也就是前BT體育，單賽季持有52場(chǎng)直播比賽，其中包括每周六英國(guó)時(shí)間12點(diǎn)30分的早場(chǎng)比賽；BBC通過(guò)這份合同，保全的是Match of the Day節(jié)目的英超賽事集錦內(nèi)容。

很長(zhǎng)時(shí)間，英超以及對(duì)英超興趣最濃的美國(guó)資本，都期待在傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)傳播力下降之時(shí)，會(huì)有更多新媒體渠道進(jìn)入英超蛋糕競(jìng)拍市場(chǎng)，然而現(xiàn)持權(quán)伙伴亞馬遜，根本沒(méi)有去競(jìng)標(biāo)這一份4年轉(zhuǎn)播合同，英國(guó)本土的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，類(lèi)似DAZN，同樣缺乏動(dòng)力。所以在2030年之前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不會(huì)是英超版權(quán)的主要玩家。

這一份英超版權(quán)合同，被切割成5個(gè)包裹，讓市場(chǎng)各家競(jìng)標(biāo)，這也是反壟斷約束。天空體育贏取4個(gè)直播包裹、TNT體育1個(gè)。

按照英國(guó)法律約束，周六下午3點(diǎn)這樣的傳統(tǒng)足球比賽時(shí)間，英國(guó)本土的媒體機(jī)構(gòu)，是不允許對(duì)這些賽事進(jìn)行直播的。不過(guò)新合同顯然在努力規(guī)避這樣的約束德甲直播免費(fèi)高清在線(xiàn)直播。同時(shí)新合同內(nèi)，只有天空體育和TNT體育兩個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，對(duì)球迷購(gòu)買(mǎi)看球套餐，購(gòu)買(mǎi)流程會(huì)有所簡(jiǎn)化。

Match of the Day節(jié)目主持人萊因克爾。

全球最大足球轉(zhuǎn)播合同背后，英超本土市場(chǎng)價(jià)格在下降

英超對(duì)外的傳播口徑，仍然號(hào)稱(chēng)英超版權(quán)在本土市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“4%的增幅”，并且認(rèn)為英超肯定強(qiáng)于所有歐陸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)槠渌?lián)賽，只有西甲新合同銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了1%的漲幅。

然而實(shí)際上，英超并沒(méi)有在本土市場(chǎng)升值，反而因?yàn)橹辈ケ荣惞┙o數(shù)量大幅上升，而出現(xiàn)了貶值——在現(xiàn)合同框架內(nèi)，天空體育對(duì)每場(chǎng)英超比賽支付的成本，是930萬(wàn)英鎊，而2025—2029的合同，單場(chǎng)英超比賽，天空體育的成本將降至595萬(wàn)英鎊。

總金額上，這當(dāng)然是英超乃至全世界最大的足球比賽轉(zhuǎn)播合同，做一些橫向?qū)Ρ?，也只有美?guó)的NFL和NBA轉(zhuǎn)播合同，總金額要更高。不過(guò)這只是英超本土市場(chǎng)的合同，在海外市場(chǎng)變得越來(lái)越重要的時(shí)代，同一合同時(shí)期內(nèi)，英超在全球市場(chǎng)的“海外版權(quán)”銷(xiāo)售總額，很可能超過(guò)本土的媒體版權(quán)市場(chǎng)——即便中國(guó)大陸這個(gè)英超曾經(jīng)無(wú)比期待的版權(quán)市場(chǎng)，已經(jīng)深處嚴(yán)重衰退期。

海外版權(quán)的銷(xiāo)售和權(quán)益整理，還需要一段時(shí)間才能得出答案，但英超對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)一步的依賴(lài)，必定是這個(gè)商業(yè)足球聯(lián)賽的趨勢(shì)。

這67億英鎊的構(gòu)成，64億英鎊是天空體育和TNT體育兩家提供的直播賽事成本，BBC的集錦，只有3億英鎊，保持與現(xiàn)合同單賽季7500萬(wàn)英鎊的等價(jià)。在談判過(guò)程中，BBC甚至希望英超能降價(jià)，因?yàn)槿R因克爾主持的Match of the Day節(jié)目，播出時(shí)間就是周六晚9點(diǎn)黃金檔，可英超在周六下午3點(diǎn)開(kāi)賽的比賽越來(lái)越少，周日比賽越來(lái)越多，Match of the Day能提供的集錦內(nèi)容在不斷減少。

天空體育伴隨著英超30多年的賽事直播，新合同對(duì)他們相對(duì)有利，畢竟能直播的場(chǎng)次數(shù)量在上升。而合同整體上，為了實(shí)現(xiàn)“增長(zhǎng)”，英超想盡了辦法，像將過(guò)往3年合同期拉長(zhǎng)到4年、將本土直播比賽的數(shù)量大幅提升，都是想交出一份最終總金額“繼續(xù)增長(zhǎng)”的答卷。不過(guò)透過(guò)這67億英鎊的巨大金額，看到的其實(shí)是英超賽事在本土媒體市場(chǎng)的價(jià)格下降，以及整體周邊環(huán)境，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重重影響。