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　　2019年NFL大戲“超級碗”，即將在北京時間大年三十的早上7：30分于美國亞特蘭大進行。除了生態(tài)圈蕭指導的精彩解說，資深媒體人郭愛兵老師也以生態(tài)圈特約記者的身份為大家?guī)碜罹实囊皇謭蟮馈?/p>

　　在“愛看超級碗”系列第四篇，愛兵老師這次從前線帶回了全方位的預(yù)熱，亞特蘭大已經(jīng)準備好了——第53屆超級碗，你準備好了嗎？

　　文 | 郭 愛兵

　　資深媒體人，美國職業(yè)體育專家

　　超級碗進入倒計時一天。贊助商代表和球迷都到了，湊了一周熱鬧各大媒體席位都撤了，城市中心的主要街道都封了，警察警犬防爆大隊都準備就緒了。

　　超級碗從比賽本身來說，就是個四節(jié)60分鐘的比賽，場上打球的就是那不到80人。廣告商的加入，把60分鐘給強行拉長至200分鐘左右。畢竟體育娛樂節(jié)目存在的第一必要性就是賣廣告。

　　畢竟，打得越好廣告就越多越貴，廣告越貴聯(lián)盟賺錢就越多，給球隊分配的利潤就越高，球隊就能更好地發(fā)展。就是這么個商業(yè)和體育的向上的旋轉(zhuǎn)螺旋，把超級碗這個NFL總決賽，推到了世界職業(yè)商業(yè)體育的王冠位置。

　　今天中午NFL China請去報道超級碗的記者提前吃了個年夜飯。因為超級碗是中國農(nóng)歷三十的早上打，大多數(shù)的中國記者除夕夜，不是在回中國的飛機上，就是在去機場的路上。

　　NFL China感謝大家來采訪超級碗，同時也道歉說很多招待安排不周的地方，希望大家原諒。NFL的難處，是在于從贊助商到媒體到球迷，有很多的要求需要回應(yīng)，但限于人手，真正來得及解決而且能解決好的事情少之又少。

　　“希望大家理解我們的難處。論收入，我們一年的收入比歐洲五大聯(lián)盟加起來還多，你們可以想象對于超級碗的各種要求是多么的巨大。而且每一年，當你覺得超級碗的規(guī)模不會再變大時，實際上還是會增長。”

　　NFL這話沒托大。從直接的感官上看，你很難說去看NFL的球迷要比英超德甲西班牙聯(lián)賽瘋狂多少，但NFL的商業(yè)運作，把賽事本身的商業(yè)價值給開發(fā)到了極致。美國轉(zhuǎn)播NFL比賽的四大電視臺，包括NBC、CBS、Fox和ESPN，一年光是轉(zhuǎn)播費就要交給聯(lián)盟50億美金。這個行業(yè)比搶銀行可來錢快呀。

　　NFL去年的總收入150億美金，而且不包括倫敦賽等海外收入。隨著網(wǎng)絡(luò)巨頭包括亞馬遜和谷歌加入到傳播行列，而且2022年要簽訂新的轉(zhuǎn)播合同，如此算來，NFL之前提出的一年收入達到250億的計劃完全有可能實現(xiàn)。

　　NFL品牌硬，硬到贊助商也不敢跑，因為只要不留神就再也打不上NFL這列快車了。去年披薩餅贊助商 Papa Johns老爸披薩，因為NFL球員的場上抗議，憤然推出了贊助NFL合同。NFL如何應(yīng)對？只用了不到一周時間就把必勝客簽進來成為新的贊助商，而且簽約金額大幅上升。

　　NFL在美國的商業(yè)體育圈，已經(jīng)是名副其實的巨無霸，這趟商業(yè)快車進站后就停一分鐘。愿意上就抓緊，稍有猶豫，對不起，車不等人，你不買坐票，到了下一站，連掛票都賣光了。

　　來了亞特蘭大近一周，對于整個超級碗比賽周的宣傳組織工作印象頗深。他們確實成立了一個超級碗組委會，但組委會的工作更多是打醬油，和協(xié)調(diào)政府關(guān)系，真正需要他們來組織的活動反而少之又少。

　　媒體采訪報道是超級碗的重頭戲，這個事兒由NFL親自來抓。場地預(yù)約，頻道調(diào)試，技術(shù)支持，后勤保證，這些都是NFL希望抓在手里的資源。媒體也好對付也不好對付。只要讓他們能正常干活就行。但一旦安排出了紕漏，有幾家媒體說你組織混亂，整個聯(lián)盟的形象就要受影響，所以這種事兒由NFL親自操辦，爭取減少負面新聞。

　　所以球隊發(fā)布會的安排，NFL給了媒體幾倍于常規(guī)賽的采訪窗口，從周一到周四，天天安排集體采訪，搞得球員最后已經(jīng)無話可說。公羊的Talib就當眾說，你們這幾天就是車轱轆問題，我就是一遍一遍的回答，你們跟我說實話，這樣有意思嗎？能有人問我個沒問過的問題嗎？

　　我有呀，請問中國的春節(jié)是哪天？Talib說不知道。那我告訴你，就是超級碗當天。對了，你能借此機會向中國的球迷祝賀春節(jié)快樂嗎？我錄了不少春節(jié)快樂的球員采訪，都是這么蒙騙著給下了套路。

　　??NFL超級碗球星大拜年！

　　在贊助商的宣傳上，NFL基本上放任自由，別出了合同規(guī)定就行。你有資源就去宣傳，沒有那我們也沒辦法。我們的客戶太多，實在是顧不過來。

　　亞特蘭大的天上地下草科里，都被贊助商布滿了宣傳機器。天上用飛機拉橫幅，大樓的窗口被廣告商刷了標志，地面上汽車摩托車拉著橫幅滿街跑。還有贊助商雇人版裝成樹，在草叢邊兒蹲著去嚇唬人，被嚇的尖叫有獎品。

　　這些營銷手段，肯定和NFL沒關(guān)系，他們也沒時間去琢磨這個。贊助商既然花了大價錢，這時候也不能吝嗇，必須想盡辦法再搭一程超級碗的順風車，做好贊助激活工作。

　　政府和組委會能做的就是協(xié)調(diào)酒店出租車，爭取來了的人都能到城里，肯花大價錢一定有地方住。安保上面是城市花費精力較多的地方，但這都是當年申辦時和NFL簽過合同的，無論花多少時間精力，都必須要按合同辦事。

　　超級碗當天賺錢最多的據(jù)說是主轉(zhuǎn)播商CBS，一天的收入大概可以達到四五億美金，光30秒的電視廣告就能賣一億多，這看起來也像是在印錢。

　　按理說，收益第二多的就是超級碗舉辦城市，上百萬的人流肯定對當?shù)氐慕?jīng)濟有很大的刺激。亞特蘭大商會的估計最樂觀，說超級碗可以給城市帶來五億美金的經(jīng)濟促進，組委會的估計是不到兩億美金。當然，也有不少悲觀的人，說經(jīng)濟促進可能是零，畢竟當?shù)丶{稅人出了7億多美金和建了梅奔中心，才引來了超級碗。這些前期的投入，無論怎么算都比超級碗期間賺來的錢少得多。

　　各種估計都有他們的依據(jù)，也都有不少漏洞，算是公說公有理婆說婆有理吧。但從在大街上游蕩的肉眼感官來看，至少人群中穿著獵鷹球員隊服的當?shù)厝瞬簧?。在NFL各種游戲入口的人龍中，獵鷹球衣也是占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。在各大電視臺的現(xiàn)場直播中，獵鷹球迷是相當?shù)纳胶艉[。

　　進不了超級碗，獵鷹卻依靠球迷的支持牢牢的占據(jù)了超級碗的頭版。從球迷的角度看，在超級碗開打之前，這是一屆屬于獵鷹和亞特蘭大的超級碗，這種城市榮譽感也許是千金難求的建設(shè)和諧社會的大好機會吧。

　　編輯：郭陽

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