LPL聯(lián)賽。

“LPL”這幾個英文字母縮寫放在一起意味著什么？

對于當(dāng)下中國的很多年輕人而言，會很自然的想到英雄聯(lián)盟，想到第一賽區(qū)，甚至是為國爭光。在一些論壇上，“LPL是否已經(jīng)成為中國在海外影響力最大的職業(yè)聯(lián)賽？”類似的話題也被熱議。

一個本土電競聯(lián)賽緣何能夠如此火爆，在中國乃至全球年輕人群體中產(chǎn)生巨大的關(guān)注度與話題性？借著本周2022全球電競運動領(lǐng)袖峰會召開的契機，澎湃新聞記者專訪了騰訊互動娛樂K6合作部副總經(jīng)理、騰競體育CEO金亦波，聽他暢談LPL一路的砥礪前行。

金亦波。

“劉姥姥進(jìn)大觀園”

“探索”、“達(dá)標(biāo)”、“影響力”……面對記者的提問，金亦波愿意用這樣幾個名詞來定義即將邁入第10個年頭的LPL。

影響力是最直觀的體現(xiàn)，而過去半年多時間的電競賽場做了最好的見證。

2021年11月，EDG贏得S11全球總決賽冠軍，觀賽人數(shù)首次破億，相關(guān)消息刷爆熱搜；進(jìn)入2022年，RNG又在MSI衛(wèi)冕；聯(lián)系到此前IG和FPX在S賽先后坐莊……可以說，中國電競在國際舞臺上的諸多輝煌記憶都與LPL有關(guān)。

金亦波坦言：“經(jīng)過近10年時間，做到現(xiàn)在這個樣子，我是比較滿意的。”當(dāng)然，成績的背后是不懈的付出，也經(jīng)歷了不同階段的探索，按照金亦波的說法，最初LPL只是作為一個產(chǎn)品的推廣和市場活動在做，之后才逐漸找到了一條體育化、聯(lián)盟化的道路。

金亦波至今依然記得LPL元年隨隊參加仁川亞運會的場景，他把自己比作“劉姥姥進(jìn)了大觀園”，“打個比方，一張小小的選手卡，都安裝了芯片，憑借這個芯片在當(dāng)?shù)乜梢悦赓M乘坐公共交通，也可以在購物時享受打折。”

“當(dāng)時我做電競已經(jīng)有不少年了，但從來沒有一個賽事引入這樣的信息化技術(shù)……加上整個賽事的流程包括開閉幕式、代表團(tuán)升旗儀式等等，都給了我很大的震撼，原來真正的體育賽事是這樣的?！?/p>

夢想成真

回國之后，金亦波有意識地對傳統(tǒng)體育進(jìn)行研究和學(xué)習(xí)，2016年，LPL正式走向聯(lián)盟化，這在當(dāng)時的中國電競?cè)Σ⒎枪吕?，但依然走在了最前沿，金亦波自己是個NBA的忠實粉絲，他深諳聯(lián)盟化對于LPL的未來意味著什么。

“過去我們就是辦一個活動，讓俱樂部來參加就好了，這是一個簡單的關(guān)系，聯(lián)盟化的關(guān)鍵是大家都成為了一個利益共同體，大家捆綁在一起，有了共同的目標(biāo)?！?/p>

這種改變是立竿見影的，愈發(fā)成熟的賽事刺激了俱樂部之間的競爭，也培育了更多的觀眾，帶來了更多的贊助商，一個良好的賽事生態(tài)逐步搭建完畢，這種苦修內(nèi)功隨后漸漸在市場上得到回應(yīng)、在賽場上兌現(xiàn)出成績。

2017年S7全球總決賽落戶北京鳥巢，雖然決賽對陣雙方是兩支韓國戰(zhàn)隊，但中國的主場觀眾依然對比賽抱有很大的熱情。

彼時的金亦波有遺憾，更看到了希望，他用一句“dream come ture (夢想成真）”來表達(dá)自己的內(nèi)心，“一場電競賽事能夠被裝進(jìn)鳥巢本身就是一種成功，還有那么多LPL的粉絲，我相信我們能夠做得更好。”

之后的2018、19年，果不其然，IG和FPX為LPL實現(xiàn)了S賽的兩連冠，而過去4年中，LPL共計8次拿下國際賽事冠軍，儼然扮演了統(tǒng)治者的角色。

賽區(qū)成績與生態(tài)掛鉤，其中的邏輯并不難解讀。以傳統(tǒng)體育的英超為例，原本也處于追趕者的角色，憑借專業(yè)的運營，推動職業(yè)化和商業(yè)化的深入，最終成為了第一聯(lián)賽。

這里不能不提到2019年騰競體育的成立，以一家獨立的公司運營電競聯(lián)盟在全球尚屬首例，金亦波表示：“這意味著我們從最初的市場活動走到體育項目繼而成為了一個產(chǎn)業(yè)，能夠為賽事運營提供更多商業(yè)化的探索。”

時至今日，LPL被認(rèn)為是最具商業(yè)價值的電競聯(lián)盟。

據(jù)不完全統(tǒng)計，加上俱樂部的合作伙伴，合作品牌總數(shù)達(dá)到了72家，其中聯(lián)盟合作伙伴為16家，15家已經(jīng)合作多年，今年圣羅蘭美妝正式進(jìn)入LPL的商業(yè)版圖，讓人們看到了LPL對于新興贊助品類的吸引力。

LPL，不止于國內(nèi)

隨著LPL的崛起，越來越多的中國年輕人知曉并且青睞這項電競賽事，每逢比賽日，守在屏幕前觀看LPL已經(jīng)成為海量年輕人的生活日常，與此同時，LPL在全球的影響力也正在突破我們過去的想象。

當(dāng)下賽事的觀眾不止局限于國內(nèi)，海外觀眾對于LPL的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度，英語、西語、韓語、越南語等直播收視人數(shù)直線上升。

北美前職業(yè)選手IWDominate因為癡迷LPL的“打架”風(fēng)格干脆變成了英文流的解說；每逢LPL的轉(zhuǎn)會期，海外粉絲還會在社交媒體上熱烈討論。

金亦波自己德甲直播免費高清在線直播深有體會，“2019年我去巴黎的時候，身穿著LPL的衣服，并不是在賽場中，僅僅是在地鐵里，就有當(dāng)?shù)氐姆劢z向我豎起了大拇指，說‘LPL GOOD ’,那一刻我是非常自豪的?！?/strong>

電競作為Z世代共通的語言，可以起到文化交流的作用，受到全球關(guān)注的LPL也著力讓世界感受到“中國風(fēng)”。此前的品牌煥新計劃中，視覺設(shè)計就融合了中國傳統(tǒng)水墨畫的筆觸；在聯(lián)盟長期推廣的“國風(fēng)日”上，主持和解說還會以漢服亮相……許多海外粉絲甚至職業(yè)選手都紛紛在社交媒體上點贊關(guān)注。

對于電競的這種橋梁和窗口作用，金亦波看得更深，他回憶起2020年S10全球總決賽在上海舉辦的盛景，許多海外選手第一次來到中國，“我記得很多選手在社交媒體上說，‘原來中國這么繁華，這里太棒了，我下次還要來中國比賽?！覀儾粌H僅要傳遞中華傳統(tǒng)文化，更想通過電競讓全世界看到當(dāng)代中國的風(fēng)貌，知道中國強大在哪里，知道中國年輕人的朝氣蓬勃……”

轉(zhuǎn)眼間，LPL已經(jīng)走過了9年光陰，既承載著中國電競成長的不易，也結(jié)出了碩果，對于金亦波這個與賽事一路相伴的電競老兵而言，則留下了太多值得記憶的名場面，但今時今日讓他從中選出最難忘的時刻，金亦波會不假思索的指向雅加達(dá)亞運會。

“在雅加達(dá)亞運會上，由LPL的選手組成的中國代表隊奪取了英雄聯(lián)盟項目的冠軍，我們升起了國旗、奏起了國歌，那一刻，我大哭，做了20多年的電競，沒有想到有朝一日我們也能為國爭光……雖然當(dāng)時只是表演項目，但內(nèi)心的激動很難用言語來形容?！?/strong>

LPL因為體育化、聯(lián)盟化破繭重生，而在電競叩開大型綜合性體育賽事的大門后，LPL與中國電競站上了最高的領(lǐng)獎臺，對于中國的電競?cè)硕?，這何嘗不是一個最美麗的故事？

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仍在路上，風(fēng)雨兼程

金亦波是一個感性的人，他更清楚做電競的意義何在，“做職業(yè)賽事，我們常常會談商業(yè)價值、產(chǎn)品價值，但我想說的是，電競精神和體育精神是相通的，都在鼓勵我們勇于拼搏、永不言棄，能夠讓中國的數(shù)字體育得到世界的認(rèn)可，讓我們的年輕人感到自豪，我覺得這就是電競的精神價值所在，也正因為有這樣的精神內(nèi)涵，這個IP才能擁有更長久的生命力。”

距離雅加達(dá)亞運會已經(jīng)過去了4年，雅加達(dá)亞運會前，LPL尚未在全球總決賽中問鼎，如今，LPL三冠加身，這不能不讓人對明年的杭州亞運會充滿期待，金亦波強調(diào)了電競?cè)雭唽τ谛袠I(yè)發(fā)展的推動，但一屆在家門口舉行的體育盛會，尤其是電競首次成為亞運會正式比賽項目，這都讓金亦波感受到了壓力。“上次是金牌，這次大家期待的肯定也是金牌，不僅僅是韓國，亞洲還有很多有實力的競爭對手，比如越南，競技項目沒有穩(wěn)拿金牌的，壓力非常大，但無論如何，我們會全力拼搏，不留遺憾。”

這是一個電競?cè)俗顦闼氐男穆?，此次峰會上，金亦波做了主題為“打造具有全球影響力的先鋒體育”的演講，回眸LPL即將走完的第一個10年，從萌芽到成長再到壯大。

LPL已經(jīng)成為行業(yè)的引領(lǐng)者、英雄聯(lián)盟電競版圖中最重要的一份子，但他們?nèi)栽诼飞希L(fēng)雨兼程，金亦波表示：“我們的賽事生態(tài)還沒有達(dá)到最理想的狀態(tài)，我們的電競選手還沒有完全達(dá)到做當(dāng)代年輕人楷模的標(biāo)準(zhǔn)……我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。”

擁抱最好的時代并能自省，這或許是中國電競最珍貴的特質(zhì)，也讓我們對LPL的未來憧憬無限，最后套用粉絲們最熟知的一句話為LPL打Call，“翻過這座山，他們就會聽到你的故事……”

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