北京時間1月2日凌晨，NBA官方宣布，前總裁大衛(wèi)·斯特恩逝世，享年77歲。

他是NBA歷史上最成功的總裁，他把NBA帶到了全球各地，他把夢之隊推到了最高舞臺。在他上任時，NBA球員的平均收入為29萬美元，在他離任時，這個數字漲到了570萬美元。

斯特恩出任NBA總裁的1984年，是NBA一個時代的開始。

拉里·伯德拿到他第一個常規(guī)賽MVP和第一個總決賽MVP，NBA第一次在總決賽見證了伯德的凱爾特人vs魔術師的湖人；那年夏天美國隊拿下奧運會男籃冠軍，選秀大會迎來黃金一代，奧拉朱旺、喬丹、巴克利和斯托克頓進入了NBA……

接著，大衛(wèi)·斯特恩成了NBA總裁。

之后的30年時間，從一撮小胡子變得一臉皮笑肉不笑的斯特恩，將NBA變成了世上最頂級的體育聯盟之一——NBA從1984年23支球隊組成總價值1550萬美元的聯盟，變成斯特恩卸任時，30支球隊平均價值6億美元的巨無霸，變成如今有二百個開外的國家爭相轉播、在互聯網時代繼續(xù)賺錢的大機構。

20世紀最后十六年，他不遺余力地推廣NBA轉播，并且從一切環(huán)節(jié)完善電視轉播，終于使NBA從球館項目，變成了完美適合電視轉播的項目。

如果說他上任之前，NBA是話劇，那他卸任時，NBA已經變成了電視劇，甚至網劇，影響力、流行度和覆蓋度，達到史無前例的高度。

如果沒有他，NBA會怎么樣呢？

1970年代末，NBA形象糜爛涂地：嗑藥、酗酒、嬉皮士球員，聯盟沒有穩(wěn)定的轉播合同，凱爾特人這樣的偉大球隊也可以老板說換就換，1979年NBA最高年薪不到70萬美元。

然后，斯特恩來了。他是個出生在紐約的猶太人，他畢業(yè)于哥倫比亞法學院，他熱愛的并不是奔放個性野蠻生長，而是制定規(guī)則。

在他當總裁前四年的1980年，就提出了兩項措施：藥物檢查與工資帽。前者用來對付嗑藥的球員，后者讓NBA各球隊的工資總額有章法可循。

此后，就是NBA的黃金時期了。除了那些顯而易見的，比如球員薪水上漲、球員地位提高、新增七支球隊，斯特恩治下，NBA還有以下改變：

新造球館二十八座；

夢之隊誕生，開始征服世界籃球，使NBA成為世界體育的神話；

▲“夢一隊”陣容

營造了體育史上最偉大對手之一：魔術師約翰遜和拉里伯德

誕生了歷史上最偉大的球員邁克爾·喬丹；

當然，還少不了中國大陸球迷耳熟能詳的，“斯特恩帶著錄像帶來，求著中國播送NBA”的故事。

1989年，47歲的大衛(wèi)·斯特恩第一次奔赴中國，試圖打開這片市場。

中國之行的開端并不順利，由于沒能提前完成預約，斯特恩與央視體育部門會面受阻。斯特恩在央視大廳苦等數個小時，直至見到體育部門領導李壯主任后，耐心的向對方闡述了NBA的方方面面， 最終收獲了NBA進入中國市場的成果。

這成為NBA與中國情緣的開端。不過，在1998年以前，NBA基本上是免費贈送節(jié)目內容和信號（每周都會寄一盤集錦到北京），僅在節(jié)目當中夾播廣告；而且，NBA官方還會自掏腰包請央視的轉播小組現場直播明星賽和總決賽。這種看似賠本的買賣，為NBA在世界人口最多的國家打下了深厚的球迷基礎。大衛(wèi)·斯特恩的耐心延續(xù)了18年，直到2002年姚明以狀元的身份進入NBA，并且真正引爆了這個擁有13億人口的市場。

▲大衛(wèi)·斯特恩和姚明。

現在，NBA已經在中國為自己創(chuàng)造了巨大的市場。美國專業(yè)籃球媒體HoopsVibe曾評出NBA五大海外市場，中國市場高居首位。NBA在中國市場是年收入大約是12億美元，占其總收入比超過10%。

《福布斯》在2018年曾估計，現在NBA中國的市場價值已經超過了40億美元，平均每支球隊的中國市場價值超過1.33億美元。

與此同時，NBA在國內也積累了巨量粉絲。根據騰訊體育的數據，在2018-19賽季中，有4.9億球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目。

2015年，騰訊花5億美元買下NBA獨家數字媒體轉播權。2019年7月，騰訊決定用15億美元買下了未來5年的NBA網絡直播權，約合人民幣103億元。根據騰訊的報告，2018年騰訊NBA用戶的數量在所有地區(qū)的增長都超過20%。

同時，央視向NBA支付的每年電視轉播費用大約是5億人民幣，合7000萬美元左右。

2019 年，美國數據研究公司安培分析調查顯示，NBA是中國最受歡迎的體育賽事之一，有33%的中國球迷是愿意花錢看NBA的。

▲大衛(wèi)·斯特恩和選秀大會上的易建聯握手。

這一切，都是大衛(wèi)·斯特恩親手促成的。

1990年，當他簽下五年2750萬合同續(xù)任NBA主席時，魔術隊的老大帕特·威廉姆斯話里帶酸的說：“大衛(wèi)去坐飛機時，錢包都要當行李單獨托運！”但實際上，他坐飛機時，依然兢兢業(yè)業(yè)。

2006年秋天，《體育畫報》的杰克·麥卡倫跟著他跑歐洲賽程，發(fā)現斯特恩不停手在用黑莓處理各類事務，中間斯特恩問了麥卡倫一句：“您自認為自己的責任是什么？”

“我是NBA總裁。我的責任就是：讓球隊老板們賺到錢?！?/p>

他做到了。

他通過有力的商業(yè)包裝、明星戰(zhàn)略以及國際化推廣等措施將NBA發(fā)展成為世界上成功的職業(yè)體育聯盟，年運營收入超過80億美元，以43種語言傳播到215國家，7.5億個家庭。是他將NBA帶上了一個新的高度。成為世界上最全球化、影響力最大的職業(yè)體育組織之一。

姚明退役時，曾有人說過：中國凡是多少吃籃球飯的，都得感謝姚明。

借這個邏輯，可以這么說：大衛(wèi)·斯特恩，世界上凡是在過去三十來年，從NBA轉播里獲得過樂趣以及賺到過錢的，多多少少，都得感謝他吧？

上游新聞綜合澎湃新聞、新浪體育、騰訊體育

【免責聲明】上游新聞客戶端未標有“來源：上游新聞-重慶晨報”或“上游新聞LOGO、水印的文字、圖片、音頻視頻等稿件均為轉載稿。如轉載稿涉及版權等問題，請與上游新聞聯系。