“新賽季CBA聯(lián)賽在某種意義上承載的期望，是過去很多個(gè)賽季都無法比擬的。”在正式揭開CBA新賽季大幕之前，姚明在10月24日的CBA新聞發(fā)布會上留下這樣一番意味深長的評價(jià)。
由于國家隊(duì)在世界杯上遭遇的尷尬，讓不少輿論將矛頭指向了CBA。不過，當(dāng)聯(lián)賽從賽事運(yùn)營、球迷體驗(yàn)、商務(wù)開發(fā)和品牌推廣四大板塊正式進(jìn)入CBA2.0升級時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，姚明并沒有動搖自己曾經(jīng)的改革方向。
一如他在男籃世界杯期間所說，“我們不能半途而廢，會堅(jiān)定地走下去，因?yàn)槲覀冎朗澜缁@球的運(yùn)行方向，那我們必須要向著世界最高水平去看齊。”
有了職業(yè)裁判，“黑哨”的怒吼會消失嗎？
經(jīng)歷25載春秋，CBA第一次有了自己的職業(yè)裁判，這應(yīng)該算是新賽季的CBA最大的亮點(diǎn)和改變。
在這個(gè)被稱為“獬豸計(jì)劃”的專職裁判計(jì)劃中，新賽季將有5名專職裁判員簽約CBA。他們將得到CBA公司的勞動合同，而非原來的勞務(wù)合同。雖然看起來只是一字之差，但其中蘊(yùn)含的意義卻遠(yuǎn)大于此。
在CBA聯(lián)賽職業(yè)化的歷程中，球迷口中“黑哨”的怒吼是每一片球場都難以避免的尷尬，也是聯(lián)賽職業(yè)化最大的短板之一。
當(dāng)姚明接任中國籃協(xié)主席并且成為CBA公司董事長之后，他就在力主CBA裁判的改革。
這幾年間，裁判們被劃分等級，根據(jù)裁判的正（確）判（罰）率進(jìn)行獎懲，甚至面臨升降級。然而，在媒體的報(bào)道中，“裁判主導(dǎo)賽場”、“判罰受到質(zhì)疑”、“裁判搶鏡”這樣的文字依舊刺眼。
一位籃球業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)告訴《北京青年報(bào)》，過去的CBA裁判不是一個(gè)職業(yè)化的體系，而是一個(gè)所謂的“圈子”。“即使吹了偏哨，你也不敢說什么，因?yàn)闆]準(zhǔn)兒哪場比賽，另一個(gè)和這個(gè)裁判有關(guān)系的裁判又吹罰你們球隊(duì)的比賽?！?/strong>
這或許就是為什么，在過去兩年裁判的問題依舊屢見不鮮。僅憑一份“兼職”，就要裁判做到“專職”的表現(xiàn)，從多個(gè)角度來看，都有些不切實(shí)際。
而如今，姚明繼續(xù)著幾年來對于裁判職業(yè)化進(jìn)程的提速，裁判層面上的這種“不職業(yè)”已經(jīng)成為了過去時(shí)。5名職業(yè)裁判的簽約，是重建裁判信任體系和培養(yǎng)更多職業(yè)裁判的第一步。
場次增加、調(diào)整時(shí)間，CBA也“錯峰出行”
職業(yè)裁判制度的設(shè)立是為了打造更加高水平的競技環(huán)境，那么進(jìn)一步延長聯(lián)賽并且細(xì)化比賽結(jié)構(gòu)，是為了讓球員們能夠在更優(yōu)質(zhì)的比賽環(huán)境下得到更多的鍛煉機(jī)會。
按照CBA賽程，聯(lián)賽將在11月1日拉開大幕，常規(guī)賽持續(xù)到3月中旬；隨后，季后賽將在3月15日開始，總決賽則在4月26日正式打響，整個(gè)賽季的比賽數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到500場左右。
早在上個(gè)賽季，CBA常規(guī)賽就從38輪增至46輪，除了美國的各級聯(lián)賽，CBA的比賽場數(shù)已經(jīng)是世界16個(gè)頂級聯(lián)盟里第二多的。但從姚明繼續(xù)堅(jiān)持的改革和升級路線來看，他依然不滿足于現(xiàn)在的比賽場次——根據(jù)規(guī)劃2020-2022賽季將增至56輪。
而當(dāng)球員有了更多比賽的機(jī)會，姚明和他的CBA公司也沒有忘記讓球迷有更多欣賞和支持自己喜歡球隊(duì)的機(jī)會。
為了照顧全國球迷觀賽，減少并發(fā)開賽時(shí)間，新賽季部分場次將提前到晚上7點(diǎn)或推遲到晚上8點(diǎn)。這其中不乏CBA對球員的人文關(guān)懷，也考慮到不同城市的特點(diǎn)。
比如遼寧、上海、深圳首個(gè)主場跳球時(shí)間調(diào)整為晚上8點(diǎn)，是為了分別給楊鳴、劉煒、邱彪和張凱四名球員舉行退役儀式。
考慮到氣候因素和球迷生活習(xí)慣，吉林則將11個(gè)主場提前到晚上7點(diǎn)。為方便家庭觀賽，11月10日遼寧對八一隊(duì)、2020年2月16日浙江廣廈對山西兩場比賽，比賽時(shí)間則提前至周日下午4點(diǎn)。
“相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，全國范圍內(nèi)49.2%的CBA球迷喜歡兩支及以上球隊(duì)。”當(dāng)被問及為何要做出這些“錯峰出行”的細(xì)節(jié)調(diào)整時(shí)，CBA公司CEO王大為給出了答案。
更長的賽季，更高水平的競技環(huán)境，自然會造就更多精彩的對決。
去年廣東與遼寧常規(guī)賽的一次交手中，地板中圈兩側(cè)各設(shè)置了兩個(gè)“冬至大戰(zhàn)”的Logo。這是CBA公司首次推出的“冬至大戰(zhàn)”的概念，這一嘗試無疑是借鑒NBA“圣誕大戰(zhàn)”的形式。那場比賽中，雙方焦灼到最后時(shí)刻，遼寧以3分的優(yōu)勢險(xiǎn)勝廣東，堪稱經(jīng)典。
而這個(gè)賽季，CBA聯(lián)賽繼續(xù)對焦點(diǎn)戰(zhàn)進(jìn)行改革。按照王大為的說法，“力求做到每周有黃金焦點(diǎn)戰(zhàn)，每月有鉆石焦點(diǎn)戰(zhàn)?！?/strong>
當(dāng)然，這些焦點(diǎn)之戰(zhàn)也不僅僅是模仿國外聯(lián)賽的生搬硬套，每一場比賽的包裝都會帶著一些中國傳統(tǒng)元素。
有了這些焦點(diǎn)之戰(zhàn)，球員也有更多機(jī)會站上所有球迷都關(guān)注的“大舞臺”。畢竟，在剛剛過去的這個(gè)休賽季里，“國字號”球員們在大場面和大壓力下的不適應(yīng)，已經(jīng)讓更多業(yè)內(nèi)人士意識到——中國球員在高強(qiáng)度和高關(guān)注度環(huán)境下的抗壓能力確實(shí)有待提高。
除此之外，新賽季CBA總冠軍獎杯將會重新設(shè)計(jì)，還增加了最佳第六人的獎項(xiàng)，這都體現(xiàn)著CBA聯(lián)盟在細(xì)節(jié)上的專注以及對職業(yè)程度的苛求。
商業(yè)贊助再迎新高，“億元時(shí)代”服務(wù)球迷
聯(lián)賽本身的影響力有多大，除了自身高水平的比賽外，商業(yè)開發(fā)和球迷服務(wù)也是重要的風(fēng)向標(biāo)。
CBA新聞發(fā)布會上，CBA官方正式確認(rèn)將增加5家贊助商，3家資源置換平臺，一家官方衍生品授權(quán)公司。
5家贊助商中，快手短視頻、長隆旅游度假區(qū)和58同城安居客位列官方合作伙伴級別，盼盼豹發(fā)力則屬于官方贊助商級別，美凱地板為官方供應(yīng)商級別。、
CBA與大麥體育聯(lián)合推出中國職業(yè)體育聯(lián)賽中的首個(gè)官方票務(wù)平臺，虎撲體育開設(shè)聯(lián)賽官方球迷社區(qū)，阿里拍賣成為官方拍賣平臺。這三者屬于資源置換平臺。而中體卡業(yè)將獲得授權(quán)開發(fā)CBA球星卡。
正因如此，新賽季CBA聯(lián)賽將試行官方暫停規(guī)則。每場比賽中，每節(jié)設(shè)有一次官方暫停，每次官方暫停時(shí)間為90秒，比賽的決勝階段將不會出現(xiàn)官方暫停。這一舉措，也是希望滿足贊助商的需求。
過去兩年，姚明在商業(yè)開發(fā)商的努力如今得到了回報(bào)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，新賽季CBA的合作伙伴總數(shù)量從上賽季的18家增加到了25個(gè)。據(jù)國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體估算，CBA新賽季的商務(wù)營收總額至少增加1億元，CBA收入將持續(xù)創(chuàng)歷史新高。
顯然，當(dāng)CBA的職業(yè)程度不斷上升，商業(yè)開發(fā)穩(wěn)步成熟的時(shí)候，球迷同樣是享受“福利”的一部分群體。
新賽季CBA聯(lián)賽將更加重視社群營銷的作用。CBA計(jì)劃在快手、微博、虎撲和B站等平臺上進(jìn)行互動，與真人秀、音樂節(jié)等跨界合作實(shí)現(xiàn)破圈。
在這其中，由虎撲搭建的官方球迷社區(qū)將成為提升球迷體驗(yàn)和服務(wù)中的重要環(huán)節(jié)。在合作周期內(nèi)，CBA和虎撲將聯(lián)手為球迷帶來內(nèi)容產(chǎn)出、策略運(yùn)營、數(shù)據(jù)服務(wù)、線下觀賽等多項(xiàng)內(nèi)容。
就連王大為在新聞發(fā)布會上都打趣說道：“希望姚明能夠到社區(qū)互動，聽到來自球迷的聲音?！?/strong>
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