綠茵場上，滾動的足球、拼命奔跑的球員，是世界目光的焦點(diǎn)。過去20多年來，我國新科技的發(fā)展在很大程度上催生了很多新興產(chǎn)業(yè)，其中體育與科技的結(jié)合，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來了井噴式發(fā)展。

2018年，在俄羅斯世界杯上，央視主持人白巖松曾說：中國除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了。四年之后的卡塔爾世界杯，白巖松繼續(xù)調(diào)侃道：這屆世界杯是連大熊貓都去了，但是中國隊(duì)還是沒去。

球場的資本魅力在于它能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。足球皇帝貝肯鮑爾曾說，“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金?！逼放坪唾愂翴P都希望改變與粉絲的互動方式，希望在任何地方都能夠與他們建立深層次的聯(lián)系，從而帶來更好足球直播的體驗(yàn)、忠誠度和全球增長。于是體育數(shù)據(jù)品牌博魚看到了在這一領(lǐng)域展現(xiàn)品牌能力的機(jī)會，并先后與那不勒斯和Astralis電競戰(zhàn)隊(duì)建立了合作關(guān)系，助力頂級體育品牌的數(shù)字娛樂化。體育行業(yè)在邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也正朝著粉絲中心化邁進(jìn)。

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去年9月，意甲冠軍球隊(duì)那不勒斯與科技公司博魚 sports正式建立了合作伙伴關(guān)系，以加速俱樂部在數(shù)字體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展，并將這家全球頂尖足球俱樂部轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)無可匹敵的全球娛樂和生活方式品牌。雙方通過聯(lián)合開展數(shù)字化的線上互動活動，那不勒斯將通過線上互動的形式連接世界各地的球迷，那不勒斯借此機(jī)會改變其與球迷互動的方式，在線上建立更深層次的數(shù)字化聯(lián)系，從而拓展其在亞洲市場的影響力。

通過本次合作，那不勒斯將能更好地利用其品牌合作伙伴了解亞洲球迷們?nèi)绾闻c球隊(duì)產(chǎn)生互動，何時(shí)以及用何渠道。這樣俱樂部就能創(chuàng)建、管理和提供高度個(gè)性化的內(nèi)容，從而連結(jié)、激發(fā)和推進(jìn)更深層次的服務(wù)。此次合作也將使球隊(duì)加速業(yè)務(wù)增長，提高贊助商和合作伙伴的形象價(jià)值，并幫助增加新的收入來源。

眾所周知，在數(shù)字化浪潮下，數(shù)字生態(tài)已成為國家戰(zhàn)略發(fā)展的核心驅(qū)動力，同時(shí)數(shù)字生態(tài)又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。體育營銷要順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展新趨勢才能創(chuàng)造新時(shí)代，成就數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新高度。而博魚深刻理解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流大勢，才能在體育營銷加持賦能下，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身！