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編者按：越來(lái)越多陌生的小城紛紛登上熱搜；近日召開(kāi)的全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)為旅游業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇；近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來(lái)越多的體育旅游目的地。

縣城旅游突圍：小地方站上C位 如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅

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來(lái)源：新華每日電訊 作者：袁震宇 朱涵 段菁菁 唐弢 鄭夢(mèng)雨 顧小立

5月19日是第14個(gè)中國(guó)旅游日。近來(lái)，旅游業(yè)最火熱、出圈的話題就是縣城旅游。越來(lái)越多陌生的小城紛紛登上熱搜。

我國(guó)有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，市場(chǎng)規(guī)模與空間不容小覷。當(dāng)下火爆的縣域旅游，是一種暫時(shí)、偶然的網(wǎng)紅現(xiàn)象，還是預(yù)示著一場(chǎng)新的變革與發(fā)展大幕正在拉開(kāi)？

小地方站上“C位”

今年“五一”假期，人們不約而同傾向“逃離”人潮涌動(dòng)的大城市、著名景區(qū)，深入中國(guó)地理版圖上的“毛細(xì)血管”。

更小眾的旅行目的地，更獨(dú)特的旅宿體驗(yàn)，更有趣的旅行方式……到縣里去，不再是退而求其次的選擇。那里具備了度假的天然條件：在一個(gè)可以“放輕松”的地方，既能體會(huì)現(xiàn)代生活方式的便利，又能享受得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。

借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色，一座座小城通過(guò)縣域獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景和需求，激發(fā)出遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費(fèi)動(dòng)能。

“流量密碼”的背后

毫無(wú)疑問(wèn)，冷門縣域的相繼出圈，互聯(lián)網(wǎng)是關(guān)鍵催化劑。隨著智能手機(jī)、社交媒體普及尤其是短視頻興起，地方風(fēng)物穿透了時(shí)空限制，美食、美景、趣事等都可以通過(guò)鏡頭在指尖傳播，觸達(dá)每一個(gè)角落。

值得關(guān)注的是，各地文旅部門對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)流量和熱度的認(rèn)知也越發(fā)理性、務(wù)實(shí)，通過(guò)日趨熟練、專業(yè)化的“網(wǎng)感”，借力平臺(tái)持續(xù)引流。

另外，縣域旅游火爆背后，還有基礎(chǔ)設(shè)施的提質(zhì)升級(jí)。在鄉(xiāng)村游中，市場(chǎng)總體規(guī)模和旅游開(kāi)發(fā)規(guī)模不匹配、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、建設(shè)質(zhì)量不高的問(wèn)題較為普遍。有的村民說(shuō)，村子主要面向周邊城里游客，市場(chǎng)容易飽和，大家都做同樣的事，很快就會(huì)變成“民宿多、游客少”，難以盈利。

而且，流量之外，還有更多的小地方需要被“看見(jiàn)”。在文旅市場(chǎng)冒頭的小城目的地，要么已經(jīng)名聲在外，要么早就具備良好的旅游基礎(chǔ)，“素人出道”少之又少。

實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”的未來(lái)路徑

縣域旅游振興，發(fā)展全域旅游是重要發(fā)力點(diǎn)，換句話說(shuō)就是，以整體布局打通縣域旅游的“經(jīng)絡(luò)”。

網(wǎng)絡(luò)世界，紅極一時(shí)者眾，長(zhǎng)紅常新者少。保持縣域旅游可持續(xù)發(fā)展，對(duì)決策者和經(jīng)營(yíng)主體意味著挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)展縣域旅游要深化“景城共建、主客共享”理念，圍繞景區(qū)景點(diǎn)外在環(huán)境、公共服務(wù)、綜合管理等全方位自我完善和自我革新，打造“四季有景、全民皆景”的全領(lǐng)域全周期旅游發(fā)展模式。另外，要不斷加強(qiáng)文旅市場(chǎng)行政執(zhí)法監(jiān)督力度，與相關(guān)部門持續(xù)開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，構(gòu)建良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境。

當(dāng)今，隨著大眾旅游時(shí)代到來(lái)，“小而美”的縣域旅游如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，需要決策者、從業(yè)者乃至游客共同的深思和努力。

01

新 聞 短 評(píng)

無(wú)論是熱門城市，還是冷門城市，想要“出圈”，必須要有吸引人關(guān)注的獨(dú)特地方，而想要延續(xù)熱度，還得看游玩體驗(yàn)如何，相關(guān)的配套服務(wù)是否過(guò)關(guān)。

我國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)作者：張雪

近日召開(kāi)的全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)，為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)提出了新要求、新任務(wù)，也為旅游業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。眼下，全行業(yè)信心滿滿、干勁十足，錨定旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，全力以赴擔(dān)負(fù)起服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒的使命任務(wù)。

守正創(chuàng)新 科技助力

旅游業(yè)的未來(lái)，需要守正，綠水青山、優(yōu)秀文化等是需要守護(hù)好、傳承好、挖掘好的寶貴財(cái)富；也需要?jiǎng)?chuàng)新，以新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。

科技是助力旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞建議，要加快推進(jìn)5G、區(qū)塊鏈、人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善；鼓勵(lì)旅游企業(yè)將科技創(chuàng)新成果與旅游產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)相結(jié)合，不斷拓展科技應(yīng)用場(chǎng)景；鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入力度，提高關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力。

提質(zhì)增效 改善體驗(yàn)

盡管我國(guó)旅游發(fā)展的“基本盤”越來(lái)越穩(wěn)，但從供給角度看，隨著旅游需求的變化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旅游業(yè)無(wú)論在“硬件”還是“軟件”上，都面臨提質(zhì)增效的挑戰(zhàn)。

如何對(duì)有限的旅游資源合理開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造更多旅游精品名品？宋瑞注意到，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)“小而美”的精品旅游項(xiàng)目充滿期待，正在推動(dòng)旅游投資模式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。在此背景下，旅游投資項(xiàng)目將更多關(guān)注項(xiàng)目本身質(zhì)量和持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。此外，旅游投資精細(xì)化更有利于將資金和資源集中投入到真正有發(fā)展?jié)摿Α⒂懈?jìng)爭(zhēng)力的新興業(yè)態(tài)中，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。

提高旅游服務(wù)和管理的水平，降低旅游企業(yè)成本，提升游客體驗(yàn)，也是旅游業(yè)需要持續(xù)發(fā)力的方向。去年，文化和旅游部會(huì)同工業(yè)和信息化部推出了第一批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目。

融合發(fā)展 創(chuàng)新業(yè)態(tài)

堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)文旅深度融合，文化和旅游正在疊加更多豐富選項(xiàng)，觀演+觀光、民宿+非遺、書店+咖啡館……拉動(dòng)消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”盡顯。

“旅游作為大眾的重要生活方式，與文化關(guān)系密切，高度契合?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授石美玉表示，非遺門類復(fù)雜，不同門類非遺與旅游融合發(fā)展的契合處、聯(lián)結(jié)點(diǎn)有較大差異，必須根據(jù)不同非遺門類項(xiàng)目的特點(diǎn)，守正創(chuàng)新，找準(zhǔn)適合與旅游融合的方式、路徑、模式，才能最大程度地發(fā)揮融合效益。

旅游不僅可以疊加文化，立足與眾多行業(yè)內(nèi)在關(guān)聯(lián)、相互牽動(dòng)等特點(diǎn)，“旅游+”“+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈正在延展。如今，村晚、村BA、演出、賽事、影視劇，都成為重要的旅游吸引物。

02

新 聞 短 評(píng)

新時(shí)代新征程，旅游發(fā)展面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)擘畫了著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系、加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)。

潛力巨大迎來(lái)爆發(fā)期

體育旅游新階段更需復(fù)合型產(chǎn)品

來(lái)源：中國(guó)體育報(bào) 作者:王輝

作為體育消費(fèi)的重要增長(zhǎng)方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來(lái)越多的體育旅游目的地。5月22日，在第十一屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇作了《體育旅游發(fā)展新趨勢(shì)與開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)新方向》主題演講。

王笑宇重點(diǎn)分享了體育旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)、體育旅游休閑度假新方向、體育旅游市場(chǎng)投資開(kāi)發(fā)策略等重點(diǎn)話題。他表示，隨著我國(guó)逐漸進(jìn)入后工業(yè)消費(fèi)型社會(huì)，社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，需求分層、消費(fèi)細(xì)化。在物質(zhì)消費(fèi)回歸理性，體驗(yàn)消費(fèi)注重內(nèi)容的背景下，體育旅游等主題體驗(yàn)產(chǎn)品成為消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，中產(chǎn)群體分化，體驗(yàn)內(nèi)容細(xì)化、消費(fèi)業(yè)態(tài)多元是體育旅游發(fā)展重要趨勢(shì)；文體旅融合產(chǎn)品的投資開(kāi)發(fā)，強(qiáng)調(diào)全流程投、建、運(yùn)一體化、集成性開(kāi)發(fā)。

“我國(guó)目前處于旅游市場(chǎng)的3.0階段。第一階段，是剛剛開(kāi)放的旅游市場(chǎng)，以觀光旅游為主，包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素；第二階段，包括都市休閑、鄉(xiāng)村微度假和觀光產(chǎn)品；第三階段，是主題休閑度假和品質(zhì)觀光旅游，主打特色文化主題體驗(yàn)，是目前正在轉(zhuǎn)型的階段。體育旅游正是其中最具特色的主題文化體驗(yàn)內(nèi)容；第四階段，是“產(chǎn)業(yè)鏈+文旅”的協(xié)同發(fā)展階段?！蓖跣τ钫J(rèn)為，相較于歐美國(guó)家占比超過(guò)20%的體育旅游占整體旅游市場(chǎng)份額，我國(guó)還不到10%，有著巨大增長(zhǎng)空間，我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)期。同時(shí)，體育旅游目的地型項(xiàng)目、產(chǎn)品將快速發(fā)展。

“在當(dāng)前階段，品質(zhì)觀光和主題特色休閑度假是市場(chǎng)主要需求，但產(chǎn)品錯(cuò)配嚴(yán)重。我國(guó)文體旅市場(chǎng)亟需供需適配，對(duì)應(yīng)需求側(cè)的高質(zhì)量、可持續(xù)、多元化、本土文化等新趨勢(shì)，文旅供給產(chǎn)品也應(yīng)多元、細(xì)化、靈活、跨界，體育旅游、康養(yǎng)、親子、研學(xué)等細(xì)分賽道機(jī)會(huì)多。”

在后高速增長(zhǎng)階段過(guò)程中，中國(guó)旅游市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化呢？王笑宇認(rèn)為，一是消費(fèi)心態(tài)變了，體育旅游等休閑娛樂(lè)與日常工作平衡發(fā)展；第二理念變了，體育旅游等主題休閑娛樂(lè)、休閑度假消費(fèi)比例會(huì)非常高；第三是關(guān)注價(jià)值觀消費(fèi)，包括公益、環(huán)保、廣義社會(huì)福利等；第四是回歸本土文化，這將延伸到本土IP投資和IP研發(fā)。

王笑宇表示，未來(lái)的文體旅市場(chǎng)必將在聚焦細(xì)分客群、重塑文體旅產(chǎn)業(yè)鏈能力、集成化投建運(yùn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、“剛性”教育、餐飲與“彈性”文體旅消費(fèi)結(jié)合，以及依托文體旅主題IP的存量資產(chǎn)更新等幾方面融合發(fā)展。

03

新 聞 短 評(píng)

近年來(lái)體育賽事的舉行，讓越來(lái)越多地方已經(jīng)意識(shí)到，以文塑旅、以旅彰文的同時(shí)，體育與文化、旅游的深度融合，讓旅游業(yè)既服務(wù)美好生活，又促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道的好機(jī)會(huì)。

END

中國(guó)旅游研究院武漢分院

編輯：覃穎

責(zé)任編輯：胡希 張祥

審核：謝雙玉

責(zé)任編輯：