場(chǎng)上，NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）季后賽的爭(zhēng)奪正進(jìn)入白熱化。而在場(chǎng)下，全聯(lián)盟的眼睛都在盯著另一件大事：NBA下一周期的媒體版權(quán)將花落誰家？

按照NBA的計(jì)劃，聯(lián)盟的下一個(gè)媒體版權(quán)銷售期將從2025年開始，NBA希望獲得750億美元的收入。在目前這個(gè)還未結(jié)束的媒體版權(quán)周期內(nèi)，NBA的合作伙伴是全球最大體育電視臺(tái)ESPN（娛樂與體育電視網(wǎng)）和TNT（特納電視網(wǎng)），合同價(jià)格為240億美元。

作為老客戶，ESPN和TNT擁有和NBA的獨(dú)家談判機(jī)會(huì)。但獨(dú)家談判的窗口已于4月22日關(guān)閉，而NBA方面并沒有任何確定簽約的消息流出。因此不少媒體猜測(cè)，ESPN和TNT的報(bào)價(jià)沒有滿足NBA的野心。聯(lián)盟顯然想讓更多競(jìng)標(biāo)者參與進(jìn)來。

750億美元的價(jià)格，是上一周期240億美元的兩倍還要多。NBA敢提出這樣的價(jià)格，和賽事本身的強(qiáng)大影響力有著緊密關(guān)系。

根據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)，2022-2023賽季，NBA收入106億美元，盈利21億美元，相比2021-2022賽季增長(zhǎng)6%，創(chuàng)造歷史新高。聯(lián)盟的30支球隊(duì)平均收入3.53億美元。價(jià)值上，2022-2023賽季，30支球隊(duì)的平均價(jià)值同比增長(zhǎng)了35%，來到驚人的38.5億美元。

全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2022年，在所有電視體育轉(zhuǎn)播節(jié)目當(dāng)中，NBA吸引球迷觀看廣告的能力，僅次于北美第一的NFL。

另一方面，和上一周期相比，流媒體的出現(xiàn)也讓媒體版權(quán)有了更多談判的空間。

德勤發(fā)布的《2023體育迷洞察報(bào)告》顯示，有90%的Z世代（1995年至2009年出生的一代）觀眾更喜歡使用短視頻和社交媒體來觀看體育賽事。由于生活時(shí)間的碎片化，這部分年輕觀眾并沒有大段時(shí)間觀看電視或是網(wǎng)絡(luò)端的比賽直播，而是選擇觀看賽后的精彩集錦、運(yùn)動(dòng)員采訪以及運(yùn)動(dòng)員、賽事的社交媒體動(dòng)態(tài)。

NBA總裁亞當(dāng)·蕭華（Adam Silver）曾多次在采訪中表示，在新周期，除了傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播商，聯(lián)盟也在考慮和流媒體平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)合作。

在流媒體方面有著強(qiáng)大業(yè)務(wù)的谷歌、蘋果和亞馬遜等科技巨頭均透露了將參與NBA流媒體版權(quán)競(jìng)價(jià)的意向。以亞馬遜為例，這家電商巨頭已在近兩年拿到了NFL周四夜、法甲聯(lián)賽、WNBA（美國(guó)職業(yè)女子籃球聯(lián)賽）、ONE格斗冠軍賽等體育賽事的合同，對(duì)于NBA也有著濃厚的興趣。

需要注意的是，這750億美元，還只是NBA在美國(guó)本土的媒體版權(quán)銷售收入。在全球其他市場(chǎng)，NBA的媒體版權(quán)還能賣出另外的價(jià)錢。

最近幾個(gè)賽季，NBA一直在增加海外賽（NBA Oversea Game）舉辦的次數(shù)。2022-2023賽季，公牛對(duì)戰(zhàn)活塞的常規(guī)賽就在巴黎舉行，F1車手勒克萊爾、法國(guó)球星楚阿梅尼等名人都出現(xiàn)在觀眾席為賽事造勢(shì)。得益于巴黎賽的高熱度，英國(guó)廣播公司（BBC）在2023年巴黎賽舉辦前就買下了2022-2023賽季NBA部分比賽的版權(quán)，具體價(jià)格并未公開。

在中國(guó)大陸市場(chǎng)，NBA則接下了騰訊拋來的橄欖枝。

目前雙方仍處于合作期內(nèi)。NBA和騰訊的合同為期5年（2020年-2025年），每年騰訊向NBA支付15億美元（約合108億元人民幣）。到了2025年，中國(guó)大陸的NBA版權(quán)將和美國(guó)本土的同步到期。騰訊若想續(xù)約，不出意外也要給NBA付更多的錢。