體育大生意第2929期，歡迎關注領先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是6月6日-6月12日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.迪卡儂成為里爾主場冠名贊助商

6月11日消息，近日，法國知名體育和休閑用品大型零售集團迪卡儂成為法甲里爾俱樂部主場的冠名贊助商，新球場將被命名為皮埃爾-毛羅伊迪卡儂競技場。

這座體育場2012年落成，可容納50000名觀眾。雙方簽下了一份五年合同，有消息稱，迪卡儂總共要為此支付600萬歐元。迪卡儂近年來加大了在體育營銷市場的投資，從下賽季開始，它還將為法甲和法乙提供比賽用球。

9.洋河股份與國家速滑館達成合作

6月8日消息，近日，洋河股份與國家速滑館達成合作，夢之藍M9成為國家速滑館官方指定用酒。夢之藍還推出了主題為“夢舞冰絲帶”的定制款限量盲盒。

據(jù)悉，夢之藍“冰絲帶”定制酒共有四款，分別聚焦于“優(yōu)雅速滑”“激情冰球”“魅力冰壺”“唯美花滑”四項運動，結合“速度”“藝術”“力量”等特點，對產(chǎn)品進行主題創(chuàng)意定制。

8.長安競技新賽季征程迎來全新裝備 李寧牽手助力西北狼更具活力

6月8日消息，2022賽季中甲聯(lián)賽開賽在即，陜西長安競技俱樂部大秦之水足球隊在不斷引援擴充球隊陣容實力的同時，在球場外也獲得了“重磅引援”：球隊將與公司再度攜手，李寧也將成為新賽季球隊裝備贊助商。

根據(jù)計劃，李寧公司將在新賽季為大秦之水隊打造全新的主場，客場，第二客場三套球衣，同時在球衣之中融入獨特的“西北狼”元素設計，為球隊在新賽季的比賽中增加一份“狼性”和戰(zhàn)斗力。

7.一汽奧迪冠名贊助WBG英雄聯(lián)盟分部

6月7日消息，汽車品牌一汽奧迪宣布正式冠名贊助WBG英雄聯(lián)盟分部。

2022LPL夏季賽于6月10日正式開賽。夏季賽的常規(guī)賽將在8月14日結束，除第五周的休賽日以外，每周7天賽程，行程安排滿滿當當。

6.九球天后潘曉婷成為舒華體育品牌代言人

6月6日消息，“科學運動服務商”舒華體育正式官宣，簽約臺球世界冠軍、九球天后潘曉婷作為品牌代言人。此次合作，雙方將共同圍繞科學運動理念，線上線下全渠道推廣健身器材產(chǎn)品，傳遞和分享時尚、健康的生活方式與態(tài)度。

舒華體育始終秉承“讓簡單運動融入每個人的生活”的使命，不斷創(chuàng)新發(fā)展，堅持為家用、商用、戶外等場景提供專業(yè)、智能的健身解決方案，并致力于打造“硬件+軟件+課程內(nèi)容+專業(yè)健身教練”的健身平臺，讓科學運動覆蓋全場景、全人群。

5.懂球帝成為2022中甲聯(lián)賽新媒體播出平臺

6月7日，懂球帝宣布成為2022賽季中甲聯(lián)賽新媒體播出平臺，為球迷帶來新賽季中甲聯(lián)賽免費視頻直播。

2022中甲聯(lián)賽于6月8日正式開始，首階段比賽將于6月8日至7月9日在大連、唐山、南京三個賽區(qū)展開。懂球帝將在App客戶端、PC網(wǎng)頁端以及其他懂球帝旗下國內(nèi)產(chǎn)品免費提供2022賽季中甲聯(lián)賽的比賽直播。

4.巴薩諾坎普球場招租：婚宴采取階梯式收費、入場踢球人均300歐

6月6日，據(jù)西班牙聯(lián)合時報報道，為了拓展俱樂部營收，巴薩主場諾坎普球場將從2022年下半年開始承接各類聚會活動，采取階梯式收費，價格在1600歐元-13500歐元（外加增值稅）之間。

承租諾坎普球場舉辦婚慶等聚會活動的價格，最低承租價格僅為1600歐元，邀請嘉賓人數(shù)在25到50人；而最貴的承租方案，可以邀請最多300到1000名嘉賓，承租價格為1.35萬歐元（外加增值稅）。針對每種方案，巴塞羅那俱樂部提供客戶包括榮譽廳、貴賓席、看臺等多種活動舉辦場地。(詳見：諾坎普承辦婚禮、廣州隊賣球衣盲盒，足球俱樂部“花式自救”)

3.湯臣倍健與多支國家隊達成合作 科學營養(yǎng)支持國家隊再創(chuàng)佳績

6月7日，湯臣倍健官宣與排球、帆船帆板、橄欖球、賽艇、皮劃艇、網(wǎng)球等多支國家隊達成合作，以科學營養(yǎng)助力TEAM CHINA征戰(zhàn)世界賽場，支持中國體育事業(yè)向前發(fā)展。

官宣信息顯示，此次湯臣倍健成為了中國國家女子排球隊贊助商、中國國家賽艇隊獨家供應商、中國國家自行車隊官方贊助商、中國國家橄欖球隊官方贊助商以及中國國家網(wǎng)球隊贊助商。

2.張鈞甯成為FILA時尚運動代言人

6月10日，F(xiàn)ILA官宣張鈞甯成為FILA時尚運動代言人，用運動彰顯女性獨立與個性。張鈞甯的特質(zhì)與FILA所致力宣貫的女性精神呼應與契合，兩者的合作看似水到渠成。

在FILA倡導的運動價值中，堅持運動是源于內(nèi)心的熱愛，將它作為生活常態(tài)可以幫助我們找到更好的自己。FILA鼓勵所有女性，在追尋身心聯(lián)結的過程中，感受運動帶來的優(yōu)雅釋放，與張鈞甯一起做堅持自我的 “FILA拿鐵女孩”。

1.匹克理解威金斯總決賽不穿匹克鞋決定 但將扣除部分代言費

6月6日，勇士隊球星、匹克品牌代言人安德魯-在微博發(fā)文回應自己近期沒有穿匹克球鞋一事，威金斯稱因為郵遞延誤沒有及時收到球鞋，但為了確?？倹Q賽打出最佳表現(xiàn)，自己還是決定總決賽暫時不穿匹克的鞋子，而匹克也同意了他的請求。

著名籃球評論員楊毅對此表示：威金斯把自己的責任推了個一干二凈。但是我說實話，威金斯這種話術只能騙傻子！對于任何一個對運動員簽約品牌稍微有點常識的人都知道，品牌不給要打季后賽甚至總決賽的球員寄鞋，這是絕無可能的。

隨后，針對簽約球星威金斯宣布NBA總決賽暫不穿匹克鞋一事，匹克官方發(fā)布簡單聲明稱對其以球隊利益為先而做出的決定表示理解，匹克將依據(jù)條款對運動員未穿著品牌產(chǎn)品上場比賽進行相應處理。

匹克使用的是標準的公關語言，需要進行解碼，所謂“其以球隊利益為先而做出的決定”，就是威金斯聲明中所說的"我需要在場上打出最佳表現(xiàn)，把球隊放在第一位。所以我的團隊和我本人向匹克方面提出總決賽暫時不穿匹克的鞋子。"即，為了總決賽打出最佳表現(xiàn)，所以總決賽暫時不穿匹克鞋子。而匹克“將依據(jù)條款對運動員未穿著品牌產(chǎn)品上場比賽進行相應處理”，就是匹克將按照合同約定扣除部分代言款。

國際體育營銷匯總

◆ 國際籃聯(lián)與迪士尼簽署四年澳大利亞版權協(xié)議

6月6日消息，近日，國際籃聯(lián)與迪士尼簽署了為期四年的澳大利亞轉播合作協(xié)議。根據(jù)這項獨家版權協(xié)議，體育媒體巨頭ESPN將在合同期內(nèi)轉播澳大利亞的所有國際籃聯(lián)賽事。

該協(xié)議適用于2022年在澳大利亞舉行的女籃世界杯，涵蓋所有38場比賽。該協(xié)議還包括將在菲律賓、日本和印度尼西亞舉行的2023年男子籃球世界杯。

◆ UFC與BT體育續(xù)簽英國和愛爾蘭版權協(xié)議

6月6日消息，近日，UFC與付費電視網(wǎng)絡BT體育續(xù)簽在英國和愛爾蘭的廣播合作關系。此次更新涵蓋了所有UFC現(xiàn)場活動，包括UFC搏擊之夜，以及其他肩部節(jié)目。

UFC按次付費觀看(PPV)賽事將通過BT體育Box Office提供。自2013年以來，BT體育一直是UFC在英國的轉播合作伙伴。

◆ JAKO將成為美因茨全新裝備贊助商

6月6日消息，從2023/2024賽季開始，JAKO將成為德甲美因茨新的裝備供應商，一直到2028年6月結束。美因茨2020年與Kappa簽訂裝備贊助協(xié)議，一直到2025年，不過這份協(xié)議將在2023年夏天提前終止，原因并未被透露。

JAKO成立于1989年，總部位于霍倫巴赫，目前是斯圖加特的球衣贊助商。

◆ 查爾頓與Castore達成多年合作

6月6日消息，近日，英甲查爾頓與運動品牌Castore達成多年合作伙伴關系，從下賽季開始，該品牌將成為俱樂部的官方裝備和零售合作伙伴。

作為合作的一部分，Castore將接管俱樂部的零售業(yè)務，其中包括將于7月1日重新開業(yè)的山谷球場俱樂部商店的改造，以及俱樂部的網(wǎng)上商店。Castore將為查爾頓所有球隊和查爾頓競技社區(qū)信托基金提供裝備。

◆ ITV與Twitter達成多年內(nèi)容合作

6月6日消息，近日，ITV和Twitter確認了一項新的多年英國內(nèi)容合作關系，以優(yōu)化這家商業(yè)廣播公司在社交媒體平臺上的輸出，并致力于新的定制內(nèi)容激活。此次合作將為Twitter帶來1200多個實時集錦視頻片段，這些視頻來自歐洲最大的內(nèi)容提供商之一。

雖然該協(xié)議還包括ITV的娛樂節(jié)目，但該廣播公司的體育報道，包括卡塔爾世界杯，也將在Twitter上被放大。

◆ AstroPay成為狼隊主贊助商及胸前廣告贊助商

6月7日，支付解決方案供應商AstroPay成為狼隊2022/23賽季主贊助商及胸前廣告贊助商。AstroPay的品牌標識將出現(xiàn)在下賽季狼隊球衣的胸前位置，包括男隊、女隊、U23以及全系列球迷版球衣。同時，AstroPay也將贊助狼隊歐洲電競戰(zhàn)隊。

◆ 阿賈克斯與主贊助商Ziggo加強合作

6月7日，阿賈克斯宣布與主贊助商Ziggo再次加強合作。從下賽季起，不僅Ziggo的標志會出現(xiàn)在阿賈克斯球衣的胸口處，Ziggo產(chǎn)品GigaNet的標志將也被放置于球衣背面號碼的下方。

◆ LIVALL力沃成為上海申花官方贊助商

6月8日，智能安全防護品牌LIVALL力沃官宣成為上海申花足球俱樂部的官方贊助商，將與俱樂部進行產(chǎn)品開發(fā)與品牌合作。

LIVALL力沃官微表示：LIVALL力沃登陸中超聯(lián)賽現(xiàn)場，與擁有悠久歷史底蘊的老牌球隊上海申花足球俱樂部達成合作，成為上海申花足球俱樂部的官方贊助商，并與申花俱樂部進行產(chǎn)品開發(fā)與品牌合作。

◆ Socios成為本菲卡粉絲令牌合作伙伴

6月8日，Socios官博宣布已成為本菲卡足球俱樂部粉絲令牌合作伙伴，繼續(xù)擴張足球營銷版圖。截至目前，Socios已和歐足聯(lián)、西甲、意甲、MLS等達成合作，并邀請梅西出任全球品牌大使。

◆ 阿斯頓維拉與Fanatics續(xù)約

6月9日消息，近日，英超阿斯頓維拉與領先的授權體育商品和全球數(shù)字體育平臺提供商Fanatics續(xù)約，雙方將長期擴展其電子商務、零售和制造協(xié)議，俱樂部將利用Fanatics的全球足跡和先進技術更好地為球迷服務。

雙方自2017年合作以來，銷售額增長超過450%。Fanatics現(xiàn)在與全球900多家體育俱樂部和組織合作，包括北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟、F1、國際奧委會等。

◆ 百威與Zed Run達成合作 將推出品牌賽馬NFT通行證

6月9日消息，百威近日與虛擬賽馬平臺Zed Run合作，在其基于NFT的虛擬賽馬游戲中部署代幣化克萊茲代爾（Clydesdale）挽馬。

作為合作的一部分，雙方將推出百威主題賽道、百威NFT通行證、百威贊助的虛擬賽馬獎池（將在7月和9月舉辦比賽，獎金分別為4.5萬美元；12月將舉辦巡回賽，獎金達9.5萬美元），并設計、空投三個版本的Clydesdale NFT皮膚。

◆ 歐洲杯直播 PUMA成為阿拉維斯全新合作伙伴

6月9日消息，西班牙阿拉維斯俱樂部宣布與全球領先的運動品牌PUMA建立長期合作伙伴關系。從7月起，PUMA將為阿拉維斯一線隊以及各級青年隊提供比賽和訓練裝備。

此外，與阿拉維斯俱樂部同屬Alaves-Baskonia集團的巴斯克尼亞籃球俱樂部也與PUMA建立了長期合作伙伴關系。通過這次合作，PUMA為兩隊總計340位球員提供比賽和訓練裝備，這其中包括兩支球隊的一線隊球員以及未來之星們。

◆ Stake成為埃弗頓球衣胸前廣告贊助商

6月9日，埃弗頓足球俱樂部官方宣布，俱樂部已經(jīng)和Stake公司簽下了一份合同，Stake將成為新賽季球衣胸前廣告贊助商。

據(jù)悉，贊助合同將于2022年7月1日起生效，合同金額約1000萬英鎊，埃弗頓表示這是俱樂部144年歷史上最大一筆球衣贊助交易。

◆ UFC和唯鏈展開全球營銷合作

6月10日，UFC和唯鏈（VeChain）宣布建立長期合作伙伴關系，實現(xiàn)兩個品牌的營銷突破。

唯鏈品牌與UFC關鍵資產(chǎn)的整合將包括直播功能、八角籠線下推廣等現(xiàn)場活動、數(shù)字和社交渠道分發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容等，通過UFC覆蓋全球的廣泛業(yè)務，唯鏈將在175個國家收看UFC廣播的9億左右電視家庭中獲得品牌曝光度。

◆ 西甲與Premier Sports續(xù)簽英國和愛爾蘭版權

6月11日消息，西甲聯(lián)盟與付費電視網(wǎng)絡Premier 歐冠直播 Sports在英國和愛爾蘭的轉播合作將延長三年。根據(jù)新協(xié)議，LaLiga TV將繼續(xù)在亞馬遜的Prime Video頻道以及Premier Sports Player服務上播放。

Premier Sports首席執(zhí)行官理查德·斯威尼表示：“自2019年以來，隨著Premier Sports和西甲聯(lián)盟攜手合作，積極推廣西班牙足球，我們開始欣賞到這種根深蒂固的激情，這種激情使西甲成為這些海岸最受歡迎的外國聯(lián)賽?！?/p>

◆ 沃達豐成為橄欖球聯(lián)盟世界杯官方技術合作伙伴

6月11日消息，近日，沃達豐成為2021橄欖球聯(lián)盟世界杯的官方技術合作伙伴，這項賽事因疫情被推遲至今年10月15日至11月19日在英格蘭舉行。

該項賽事將首次同時舉辦男子、女子和輪椅比賽。橄欖球聯(lián)盟世界杯是英格蘭今年舉辦的最大規(guī)模體育賽事之一，揭幕戰(zhàn)在圣詹姆斯公園打響，最后的男子和女子決賽將在老特拉福德球場進行。

◆ 天空體育將繼續(xù)擁有PGA TOUR英國版權

6月11日消息，近日，付費電視網(wǎng)絡天空體育已與PGA TOUR的戰(zhàn)略轉播合作伙伴華納兄弟發(fā)現(xiàn)達成多年協(xié)議，延長了與該賽事在英國和愛爾蘭的直播版權協(xié)議。

2018年，探索公司與PGA TOUR達成了一項20億美元的協(xié)議，將其海外版權保留到2030年。如今，隨著華納兄弟探索公司即將與英國付費電視網(wǎng)絡BT體育成立合資公司，PGA TOUR的英國和愛爾蘭版權需要被轉授。

◆ 嘉露酒莊成為NFL官方葡萄酒贊助商

6月11日消息，近日，嘉露酒莊（E. & J. Gallo Winery）成為了NFL的官方葡萄酒贊助商。此次合作的結構獨特，旨在吸引NFL球迷，包括本地球隊激活、球員形象和亮相、首映式活動現(xiàn)場以及從NFL開球到超級碗的廣播、數(shù)字和社交內(nèi)容。多年來，通過收購、戰(zhàn)略合作伙伴關系和新的品牌創(chuàng)新。

嘉露酒莊繼續(xù)在所有價位上擴展和多樣化其產(chǎn)品組合，以滿足不斷增長的消費者需求和不斷變化的偏好。

◆ 路虎衛(wèi)士成為女子橄欖球世界杯全球合作伙伴

6月11日消息，近日，世界橄欖球協(xié)會與路虎達成一項新的合作關系，路虎衛(wèi)士將成為2021新西蘭女子橄欖球世界杯的全球合作伙伴。路虎已經(jīng)在橄欖球領域深耕25年，并首次將承諾擴大至女子橄欖球運動中。

路虎承諾幫助賽事引入新的觀眾，讓他們參與到一項在世界各地以驚人的速度增長的運動中。新西蘭女子橄欖球世界杯的全球合作伙伴還包括萬事達、DHL和凱捷。

◆ Bud Light成為拳擊推廣公司Top Rank官方啤酒合作伙伴

6月11日消息近日，Bud Light成為Top Rank的官方啤酒合作伙伴，這家知名拳擊推廣公司旗下?lián)碛凶盍钊伺d奮的拳擊新秀之一埃德加·貝蘭加。

作為這一廣泛合作的一部分，Bud Light將在Top Rank的活動中及其周邊擁有顯著的知名度。拳手通道和拳擊臺本身將以Bud Light品牌為特色。粉絲們也可以期待現(xiàn)場的實時激活和社交媒體捆綁銷售。此外，Top Rank明星泰奧菲莫·洛佩斯將成為Bud Light的頂級代言人。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡