禹唐體育注：

過(guò)去一周，國(guó)內(nèi)外的體育營(yíng)銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤(pán)點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、海信意大利公司成為國(guó)際米蘭官方贊助商

國(guó)際米蘭與海信意大利公司簽署合作協(xié)議，一直到2024/25賽季。海信意大利選擇國(guó)際米蘭是為了鞏固其在足球世界的最高地位，并認(rèn)為該俱樂(lè)部是理想的合作伙伴，以繼續(xù)其在世界體育領(lǐng)域擴(kuò)大主要贊助協(xié)議的使命。此前，海信與國(guó)際足聯(lián)在卡塔爾世界杯前建立了合作關(guān)系，并與歐足聯(lián)就最近舉行的女足歐洲杯建立了合作關(guān)系。海信和國(guó)際米蘭秉承創(chuàng)新的關(guān)鍵價(jià)值觀以及在球場(chǎng)和消費(fèi)者家中達(dá)到最佳表現(xiàn)水平的愿望，通過(guò)長(zhǎng)期的持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)，成功地將自己確立為各自領(lǐng)域的全球偶像，取得了巨大的成功和成就。

國(guó)際米蘭首席執(zhí)行官亞歷桑德羅·安東內(nèi)洛（Alessandro Antonello）表示：“我們注意到海信同樣注重創(chuàng)新，追求卓越，這讓我們的俱樂(lè)部脫穎而出。我們相信這次合作將使兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)新的主要目標(biāo)?！?/p>

海信意大利首席執(zhí)行官詹盧卡·迪皮特羅（Gianluca Di Pietro）表示：“海信和國(guó)際米蘭的重大合作不會(huì)局限于品牌知名度，因?yàn)樗€將為相關(guān)企業(yè)提供整合的機(jī)會(huì)。這個(gè)選擇已經(jīng)考慮了很長(zhǎng)一段時(shí)間，這要感謝我們共同的價(jià)值觀和藍(lán)黑軍團(tuán)的高效率安排。這是海信漫長(zhǎng)道路的開(kāi)始，這將導(dǎo)致未來(lái)幾年新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，這將是雙方向前邁出的重要一步，并將共同實(shí)現(xiàn)成功的未來(lái)。”

2、美網(wǎng)與IBM續(xù)約五年

美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)與IBM延長(zhǎng)五年合作協(xié)議。從1995年推出USOpen.org，到2009年推出移動(dòng)應(yīng)用程序，再到去年首次與Watson推出IBM Power Index，IBM和美國(guó)網(wǎng)協(xié)已經(jīng)合作了30多年。今年，他們將繼續(xù)擴(kuò)大和增強(qiáng)美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的數(shù)字產(chǎn)品。美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的數(shù)字體驗(yàn)是在本地云、公共云和私有云的組合上運(yùn)行的，IBM設(shè)計(jì)了一種數(shù)據(jù)架構(gòu)，有助于確保正確的數(shù)據(jù)在正確的時(shí)間交到正確的人手中。

美國(guó)網(wǎng)協(xié)首席商務(wù)官科爾斯滕·科里奧（Kirsten Corio）表示：“在過(guò)去30年里，IBM的專業(yè)知識(shí)和數(shù)字領(lǐng)導(dǎo)力讓我們的球迷更接近這項(xiàng)賽事?！薄拔覀兒芨吲d能夠繼續(xù)利用IBM的創(chuàng)新技術(shù)，以令人興奮的新方式為賽事提供服務(wù)，并加深全球球迷對(duì)美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的參與度?！?/p>

“我們與美國(guó)網(wǎng)協(xié)的合作提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，在世界上最令人興奮和標(biāo)志性的體育賽事之一的背景下，展示IBM的全面能力。展望未來(lái)，不斷擴(kuò)大和增強(qiáng)美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽數(shù)字球迷體驗(yàn)的可能性是無(wú)窮無(wú)盡的，”IBM通信和營(yíng)銷高級(jí)副總裁喬納森·阿達(dá)謝克（Jonathan Adashek）表示?！巴ㄟ^(guò)激活混合云、人工智能技術(shù)和IBM咨詢服務(wù)，我們與所有行業(yè)的客戶一起創(chuàng)建了一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)，為世界各地?cái)?shù)百萬(wàn)網(wǎng)球粉絲帶來(lái)了美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的數(shù)字資產(chǎn)?！?/p>

3歐洲杯直播免費(fèi)看、理膚泉成為美網(wǎng)官方防曬霜合作伙伴

美國(guó)網(wǎng)協(xié)與歐萊雅集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌理膚泉達(dá)成新的合作，該品牌也成為美網(wǎng)史上第一個(gè)官方防曬霜合作伙伴。從今年的美網(wǎng)開(kāi)始，理膚泉將在比莉·簡(jiǎn)·金國(guó)家網(wǎng)球中心的南廣場(chǎng)設(shè)立一個(gè)太陽(yáng)安全教育展位，并在場(chǎng)地上增設(shè)兩個(gè)產(chǎn)品取樣亭。除了現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品，理膚泉還推出了一項(xiàng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，粉絲們可以參與其中，贏得4張免費(fèi)的球場(chǎng)門(mén)票。

“理膚泉是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，致力于生產(chǎn)最好、最先進(jìn)的防曬產(chǎn)品，”美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)企業(yè)合作董事總經(jīng)理黛安娜·龐納爾（Deanne Pownall）表示。“他們是美國(guó)公開(kāi)賽的第一個(gè)官方防曬霜合作伙伴，這很合適。我們的球迷和球員將受益于理膚泉產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)或球場(chǎng)上為他們提供保護(hù)?！?/p>

理膚泉美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁紀(jì)堯姆·蒙塞爾（Guillaume Monsel）表示：“2010年，理膚泉推出了SOS（Save Our Skin）主題活動(dòng)，向公眾宣傳紫外線的危害以及采取安全防曬措施以預(yù)防皮膚癌的重要性。理膚泉已與美網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以推進(jìn)我們的使命，并通過(guò)向美網(wǎng)所有參與者提供免費(fèi)防曬霜和皮膚教育來(lái)促進(jìn)球場(chǎng)內(nèi)外的防曬行為?！?/p>

4、摩托羅拉成為西甲在墨西哥的區(qū)域贊助商

西甲聯(lián)盟與摩托羅拉墨西哥公司達(dá)成合作。這項(xiàng)合作協(xié)議為球迷提供了一種新的方式來(lái)體驗(yàn)與現(xiàn)場(chǎng)比賽相同的情感，但現(xiàn)在是通過(guò)智能手機(jī)技術(shù)。摩托羅拉墨西哥公司和西甲聯(lián)盟都致力于為用戶創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)。此次合作旨在將足球與先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，為球迷提供更具吸引力和身臨其境的體驗(yàn)，從而拓展足球的可能性。

西甲聯(lián)盟北美首席執(zhí)行官鮑里斯·加特納（Boris Gartner）表示：“與摩托羅拉在墨西哥的合作協(xié)議是我們與共24直播網(wǎng)享我們價(jià)值觀和原則的公司合作的又一步。這項(xiàng)協(xié)議將使我們?cè)谑袌?chǎng)上更接近我們的球迷，分享摩托羅拉的激情，并在不同的活動(dòng)中慶祝和享受比賽。多年來(lái)，我們一直充滿激情地比賽，并與觀眾分享；我們很自豪現(xiàn)在能與墨西哥的摩托羅拉消費(fèi)者分享它?！?/p>

摩托羅拉墨西哥市場(chǎng)總監(jiān)羅德里戈·迪亞斯（Rodrigo Díaz）表示：“我們很自豪地宣布摩托羅拉與西甲聯(lián)盟的合作，以令人興奮的體驗(yàn)吸引足球愛(ài)好者。這種合作關(guān)系為我們提供了一個(gè)世界級(jí)的全球平臺(tái)，加強(qiáng)了我們提供尖端創(chuàng)新技術(shù)的承諾，將我們的消費(fèi)者與他們的熱情聯(lián)系起來(lái)?！?/p>

5、利物浦與妮維雅男士續(xù)約

將與男士的長(zhǎng)期合作關(guān)系又延長(zhǎng)了三年。這家英國(guó)男士護(hù)膚品牌自2015年起就與利物浦合作，它將繼續(xù)擔(dān)任俱樂(lè)部的官方男士美容供應(yīng)商，直到2025/26賽季結(jié)束。妮維雅男士將繼續(xù)通過(guò)提供一流的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的合作，不僅能引起利物浦粉絲群的共鳴，還能引起更廣泛的體育觀眾的共鳴。

利物浦商務(wù)總監(jiān)本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我們非常自豪能與妮維雅男士延續(xù)三年的合作關(guān)系。這個(gè)著名的護(hù)膚品牌有著以目的為導(dǎo)向的營(yíng)銷方式，我們擁有共同的核心價(jià)值觀，使這次合作成為利物浦家族的理想契合?！薄白?015年以來(lái)，我們?cè)谔峁┯杏绊懥陀幸饬x的活動(dòng)方面取得了巨大成功，我們期待在未來(lái)幾年進(jìn)一步發(fā)展和加強(qiáng)我們的關(guān)系。”

妮維雅男士北歐市場(chǎng)總監(jiān)安迪·羅勒（Andy Rawle）表示：“拜爾斯道夫的理念和共同的價(jià)值觀是建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)。我們與利物浦足球俱樂(lè)部擴(kuò)大妮維雅男士合作的承諾證明了這一點(diǎn)。”“我們很自豪地將兩個(gè)在各自領(lǐng)域最成功的組織結(jié)合在一起，創(chuàng)造引人入勝、令人難忘的內(nèi)容，幫助更多男性護(hù)理他們的健康和皮膚?！?/p>歐洲杯直播

6、Heura Foods成為巴薩女足官方合作伙伴

巴塞羅那足球俱樂(lè)部和Heura Foods簽署了一項(xiàng)新的贊助協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，該食品品牌將在未來(lái)三個(gè)賽季成為巴薩女足的新合作伙伴，直到2025年6月30日。作為這一基于對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響的共同愿景的合作伙伴關(guān)系的一部分，雙方將在不同的舉措上開(kāi)展工作，在全球推廣更可持續(xù)的食品體系，同時(shí)合作為女子足球提供新的動(dòng)力。

巴薩營(yíng)銷部門(mén)副總裁胡利·圭烏（Juli Guiu）表示：“我們非常自豪能夠與Heura Foods啟動(dòng)這個(gè)共享項(xiàng)目，這個(gè)品牌展示了其創(chuàng)新精神和對(duì)環(huán)境產(chǎn)生積極影響的愿望。在巴塞羅那俱樂(lè)部，我們堅(jiān)信體育的力量可以為創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界做出貢獻(xiàn)，因此，出于這個(gè)原因，我們相信，通過(guò)這種合作，我們可以實(shí)施一些活動(dòng)，幫助我們邁向一個(gè)更可持續(xù)的未來(lái)。我們也要感謝Heura Foods在繼續(xù)發(fā)展和鞏固女子足球方面的信任和支持，這代表著在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域走向平等的新一步?！?/p>

Heura Foods首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·科洛馬（Marc Coloma）表示：“創(chuàng)新、決心和不墨守成規(guī)是我們欣賞巴塞羅那女足的一些特質(zhì)，也是我們?yōu)槭裁匆c這樣一支由精英運(yùn)動(dòng)員、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家和訓(xùn)練師組成的充滿抱負(fù)的團(tuán)隊(duì)合作的原因。這將使我們擴(kuò)大覆蓋面，告知世界各地的人們植物性飲食對(duì)一個(gè)人的健康和我們星球的可持續(xù)性的好處，并增強(qiáng)他們的能力?！?/p>

7、耐克與英足總在女足領(lǐng)域擴(kuò)大合作

與英足總達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系，以深化其對(duì)女子體育的承諾，并進(jìn)一步發(fā)展其在女子足球領(lǐng)域的悠久歷史。耐克將成為巴克萊女子超級(jí)聯(lián)賽(BWSL)、巴克萊女子錦標(biāo)賽(BWC)和英足總女足聯(lián)賽杯的官方球供應(yīng)商。耐克與英足總的合作始于2013年，新協(xié)議進(jìn)一步拓展了他們的合作。耐克繼續(xù)為女性運(yùn)動(dòng)員塑造體育的未來(lái)，這次合作進(jìn)一步表明，他們正在采取行動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)員的每一步都進(jìn)行投資。

英足總商務(wù)總監(jiān)納溫·辛格（Navin Singh）表示：“我很高興我們能夠擴(kuò)大與耐克的關(guān)系，讓世界上最知名的運(yùn)動(dòng)品牌之一與巴克萊女子超級(jí)聯(lián)賽、巴克萊女子錦標(biāo)賽和英足總女足聯(lián)賽杯合作?！薄霸谕顿Y女性方面，耐克不斷突破界限，給她們成功的機(jī)會(huì)，這正是我們?cè)谂赃\(yùn)動(dòng)中努力做到的。這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是非常積極的一步，我期待著我們與他們一起向前合作?！?/p>

創(chuàng)新將永遠(yuǎn)是耐克最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。耐克全球女子業(yè)務(wù)副總裁惠特尼·馬爾基爾（Whitney Malkiel）表示：“在我們長(zhǎng)期致力于幫助女足發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，我們與英足總達(dá)成了這一合作伙伴關(guān)系，現(xiàn)在英格蘭女足的活力前所未有地高漲?！?/p>

8、尤文圖斯與衣袖贊助商Bitget續(xù)約

尤文圖斯與總部位于新加坡的全球衍生品交易平臺(tái)Bitget續(xù)簽合作協(xié)議，該公司繼續(xù)擔(dān)任俱樂(lè)部的衣袖廣告贊助商。去年，Bitget成為尤文圖斯歷史上第一家衣袖贊助商。為了慶祝此次續(xù)約，Bitget與尤文圖斯球員莫伊塞·基恩和什琴斯尼聯(lián)合舉辦了慈善活動(dòng)，共同為非營(yíng)利組織DIY Girls籌款。

尤文圖斯首席營(yíng)收官喬治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我們與Bitget的合作毫無(wú)疑問(wèn)是成功的。Bitget再次確認(rèn)了他們的承諾，他們將在俱樂(lè)部的球衣左袖上畫(huà)上尤文圖斯球員和球迷的心。我們很高興能與這位創(chuàng)新的合作伙伴繼續(xù)合作，他將再次與我們并肩作戰(zhàn)?！?/p>

Bitget總經(jīng)理Gracy Chen表示：“我們很榮幸第二年成為尤文圖斯的官方衣袖贊助商。與他們合作是一段美好而有益的旅程，幫助Bitget更好地融入體育領(lǐng)域。我們感謝尤文圖斯令人印象深刻的聲譽(yù)和巨大的知名度，相信這些優(yōu)點(diǎn)將繼續(xù)幫助Bitget接觸到更廣泛的觀眾，并向世界其他地方分享它的愿景?！?/p>

9、IRONMAN與卡塔爾航空達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系

IRONMAN與卡塔爾航空達(dá)成長(zhǎng)期的全球合作伙伴關(guān)系，該公司成為全球IRONMAN系列賽和IRONMAN 70.3系列賽的官方航空合作伙伴，一直到2025賽季。作為合作伙伴的一部分，使用卡塔爾航空前往IRONMAN或IRONMAN 70.3賽事的運(yùn)動(dòng)員將獲得一系列優(yōu)惠，如自己和家人的促銷機(jī)票。

卡塔爾航空集團(tuán)首席執(zhí)行官兼卡塔爾旅游局主席阿克巴爾·阿爾貝克爾（Akbar Al Baker）表示：“我們與IRONMAN集團(tuán)的合作是我們品牌的自然選擇，在這里，人類的努力證明了一切皆有可能。我們欽佩運(yùn)動(dòng)員們不懈的努力和奉獻(xiàn)精神，我們努力在服務(wù)客戶的方式中體現(xiàn)這些品質(zhì)。”“IRONMAN賽事在世界各地的不同城市舉辦，使我們的全球網(wǎng)絡(luò)成為耐力運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)員、支持者和官員之間聯(lián)系的完美媒介?！?/p>

IRONMAN集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官安德魯·梅西克（Andrew Messick）表示：“為我們的運(yùn)動(dòng)員提供無(wú)與倫比的比賽體驗(yàn)是我們工作的核心，所以我們很高興能與一家體現(xiàn)我們以客戶為中心的方法，并致力于在他們所做的每一件事上達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)的航空公司合作?！薄伴L(zhǎng)期以來(lái)，我們的IRONMAN賽事通過(guò)他們對(duì)耐力運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，將不同的社區(qū)和文化聚集在一起，所以還有什么比與世界上增長(zhǎng)最快的航空公司合作更好的方式來(lái)繼續(xù)這樣做呢?”

10、MLS與EA SPORTS續(xù)約

MLS與EA延長(zhǎng)合作關(guān)系，EA SPORTS繼續(xù)作為MLS和eMLS的官方合作伙伴，在世界上發(fā)展最快的足球聯(lián)盟之一和全球數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)的領(lǐng)導(dǎo)者之間開(kāi)啟一個(gè)球場(chǎng)內(nèi)外體育迷的新時(shí)代。新的合作伙伴關(guān)系將繼續(xù)推進(jìn)MLS真正的游戲整合，讓球迷能夠與他們喜歡的MLS俱樂(lè)部、球員和體育場(chǎng)一起玩。

MLS消費(fèi)產(chǎn)品高級(jí)副總裁瑞秋·霍格蘭（Rachel Hoagland）表示：“MLS很自豪能與EA合作，因?yàn)樗麄兣c我們聯(lián)盟的愿景一致，我們的方法是創(chuàng)新和真實(shí)的，以連接我們熱情的支持者和下一代球迷?！薄拔覀兤诖cEA合作多年，在MLS這個(gè)不可思議的發(fā)展時(shí)期，通過(guò)互動(dòng)進(jìn)一步增加我們的粉絲基礎(chǔ)?！?/p>

EA SPORTS FIFA品牌副總裁大衛(wèi)·杰克遜（David Jackson）表示：“隨著世界游戲在北美的持續(xù)發(fā)展，我們也有機(jī)會(huì)為快速發(fā)展的球迷群體提供足球體驗(yàn)。”“鑒于MLS在北美體育界擁有最年輕、最多樣化的球迷群體之一，以全新的沉浸式方式吸引下一代將變得越來(lái)越重要。我們相信，這一合作為我們提供了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)也繼續(xù)為世界各地提供最具創(chuàng)新性和最廣泛的足球體驗(yàn)。”

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