全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是7月3日-7月9日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.榮耀X50正式發(fā)布 足球直播李景亮化身硬核質(zhì)檢員詮釋十面抗摔

7月5日，榮耀X50暨全場景新品發(fā)布會正式舉行，榮耀X50手機(jī)、榮耀MagicBook X 16 2023、榮耀平板X8 Pro等榮耀X系列家族新品集體亮相。

值得一提的是，為了充分詮釋榮耀X50抗跌耐摔的優(yōu)異產(chǎn)品表現(xiàn)，主辦方特邀UFC戰(zhàn)神李景亮出任“榮耀X50硬核質(zhì)檢員”。發(fā)布會上，“十面格斗之皇”VS“十面抗摔硬核曲屏”的巔峰對決視頻，成為此次發(fā)布會的又一亮點(diǎn)。

9.楊紫成為MLB中國棒球文化推廣大使

7月3日，MLB 美職棒大聯(lián)盟宣布中國內(nèi)地女演員楊紫成為 MLB 中國文化推廣大使。2023 MLB 全明星賽（MLB All-Star Game）即將火熱來襲，楊紫將現(xiàn)身西雅圖比賽現(xiàn)場，與棒球親密接觸，分享真切的棒球體驗(yàn)故事，喚醒大家的運(yùn)動熱情。

作為中國演藝界的實(shí)力演員，楊紫自出道以來始終致力于磨礪自身演技，用實(shí)力打動觀眾。此外，楊紫勇于挑戰(zhàn)、真實(shí)純粹的性格讓她在綜藝真人秀節(jié)目中圈粉無數(shù)，正是這些魅力和品質(zhì)讓她與 MLB 美職棒大聯(lián)盟的品牌理念和棒球精神高度契合。

8.C羅效應(yīng)！利雅得勝利球衣贊助商變?yōu)槟涂诉€將去葡萄牙踢熱身賽

7月5日消息，沙特阿拉伯球隊(duì)利雅得勝利宣布，耐克成為俱樂部下個賽季的官方球衣贊助商。此前，Dunues擁有這一權(quán)益，這是阿拉伯世界最成熟的體育品牌之一。但球隊(duì)如今的球衣贊助商變?yōu)槟涂?，這無疑是一大升級。

眾所周知，C羅是耐克最為重要的代言人之一，據(jù)了解，他對于此次合作的達(dá)成至關(guān)重要。不僅如此，C羅的到來讓利雅得勝利以及沙特足球備受世界關(guān)注，利雅得勝利也將夏季熱身之旅的首站選定在葡萄牙。

7.科比成為NBA2K 24封面人物將發(fā)售兩個版本致敬黑曼巴

7月6日消息，NBA 2K官方宣布，已故籃球巨星科比-布萊恩特成為NBA2K 24的封面人物。據(jù)悉，本次公布的封面分兩個版本：科比-布萊恩特版（標(biāo)準(zhǔn)版封面）和黑曼巴版（傳奇版封面），預(yù)購將于7月8日開始。

眾所周知，NBA 2K是風(fēng)靡全球的籃球游戲，每年都會挑選最為當(dāng)紅的球員作為封面人物，2024年則挑選了職業(yè)生涯后半段都穿著24號球衣的科比，致敬一代傳奇。

6.途虎養(yǎng)車成為2023賽季中超聯(lián)賽官方贊助商

7月3日消息，近日，在中超聯(lián)賽的一場焦點(diǎn)戰(zhàn)上，全國領(lǐng)先的一站式汽車養(yǎng)護(hù)服務(wù)品牌途虎養(yǎng)車作為中超聯(lián)賽官方贊助商首度亮相，在炎炎夏日里為廣大球迷送上定制手持扇等精美禮品。

此外，途虎養(yǎng)車還將冠名中超聯(lián)賽核心數(shù)據(jù)看板之一的”跑動榜”，并通過線上、線下豐富多彩的創(chuàng)新活動與球迷互動，為場內(nèi)場外的廣大球迷與車主用戶提供專業(yè)養(yǎng)車服務(wù)，以純粹實(shí)力邂逅綠茵風(fēng)采。

5.雅迪電動車成為女足世界杯亞太區(qū)贊助商

7月3日消息，雅迪電動車成為2023女足世界杯亞太區(qū)贊助商。雅迪表示，品牌的獨(dú)特使命是為世界創(chuàng)造一種快樂和可持續(xù)的通勤生活方式，并將女足世界杯給該地區(qū)的年輕觀眾帶來耳目一新的感覺。

近年來，雅迪一直深耕體育營銷，是2018年、2022年世界杯官方亞太區(qū)贊助商，還是杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商。

4.字母哥中國行到訪廣州北京 對年輕球員進(jìn)行特訓(xùn)

7月5日至9日，耐克旗下代言人、密爾沃基雄鹿隊(duì)當(dāng)家球星揚(yáng)尼斯-阿德托昆博“字母哥”開啟中國行，到訪廣州和北京兩座城市。在廣州，他品嘗中國美食，并在街球場和球迷展開切磋。在北京，他與中國男籃U16集訓(xùn)隊(duì)和耐高CHBL選拔的代表球員參加為期兩天的訓(xùn)練計劃。

助力中國籃球的年輕力量，是此次字母哥中國行的重要意義之一。他不僅分享了體能訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)，親自展示籃球技巧，還講述了自己職業(yè)生涯歷程，身體力行地通過自己的籃球態(tài)度與信念，啟發(fā)并激勵年輕球員們繼續(xù)追求卓越。

3.EA SPORTS成為西甲冠名贊助商

7月4日，LALIGA西甲聯(lián)賽與未來五個賽季的戰(zhàn)略合作伙伴EA公司一起開啟了屬于彼此的新時代。過去十年里，兩者的合作關(guān)系已經(jīng)得到了鞏固，而現(xiàn)在更是達(dá)到了一個新的高度。（詳見：游戲大廠冠名西甲！被國際足聯(lián)倒逼的EA Sports進(jìn)擊五大聯(lián)賽）

EA SPORTS成為了LALIGA西甲聯(lián)賽的冠名贊助商，成為首個擔(dān)任這一位置的國際贊助商。這一戰(zhàn)略合作將產(chǎn)生一種革新性的足球理念，打破了實(shí)體和數(shù)字之間的界限，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的產(chǎn)品，可以覆蓋更廣泛的受眾。

2.NBA公布全新賽制季中錦標(biāo)賽 11月4日正式打響

北京時間7月9日，NBA官方公布了將于2023-24賽季引入的季中錦標(biāo)賽，作為一項(xiàng)全新的年度賽事，聯(lián)盟全部30支球隊(duì)將加入到季中錦標(biāo)賽冠軍的爭奪當(dāng)中。

據(jù)了解，錦標(biāo)賽將于北京時間11月4日正式拉開帷幕，北京時間12月10日將決出最終的季中錦標(biāo)賽冠軍，其中半決賽和決賽將會在拉斯維加斯的T-Mobile球館舉行。

1.公眾售票官方網(wǎng)站上線 賽事門票銷售啟動

7月8日10時，杭州第19屆亞運(yùn)會公眾售票官方網(wǎng)站上線開放注冊。場館售票亭等線下銷售渠道將在8月啟動并向社會公布。（詳見：最貴門票1000元、電競將抽簽，杭州亞運(yùn)會火熱開票）

與官網(wǎng)開放同步上架第一批舉重、克柔術(shù)、網(wǎng)球、花樣游泳、擊劍、摔跤、蹦床、高爾夫球、跳水、游泳、軟式網(wǎng)球、攀巖共12個項(xiàng)目，陸續(xù)啟動銷售。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆鮑春來出任中廣歐特斯品牌超級體驗(yàn)官

7月3日消息，中廣歐特斯官宣羽毛球世界冠軍鮑春來成為品牌超級體驗(yàn)官。

據(jù)悉，中廣歐特斯為智能家電品牌，于2022年3月簽約成為杭州亞運(yùn)會空氣能供應(yīng)商。

◆前鋒廚電成為成都蓉城官方贊助商

7月3日，成都興城投資集團(tuán)有限公司、成都蓉城足球俱樂部在鳳凰山體育場召開新聞發(fā)布會，正式宣布與成都前鋒電子電器集團(tuán)股份有限公司簽約。

此次簽約儀式，是城市建設(shè)、足球文化、樂居生活三方領(lǐng)域一次極具代表性的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。以建成踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)為統(tǒng)領(lǐng)，厚植高品質(zhì)宜居優(yōu)勢，以足球文化為契機(jī)，以品質(zhì)生活為目的，打造“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”。

◆銘普成為國家自行車隊(duì)官方贊助商

7月6日，“自從熱愛·亮屏表白”銘普x中國國家自行車隊(duì)贊助合作簽約儀式在京舉行。

銘普成為中自協(xié)智能手表合作伙伴以及中國國家自行車隊(duì)官方贊助商，將提供戶外生態(tài)產(chǎn)品等裝備贊助。

◆中國女籃新星王芙蕖簽約安德瑪

7月8日消息，知名運(yùn)動品牌安德瑪宣布中國女籃新星王芙蕖加入UA大家庭，成為旗下代言人。資料顯示，王芙蕖出生于2004年8月21日，她是2019級蔡崇信籃球獎學(xué)金的學(xué)員，是這期唯一的女運(yùn)動員。

在去年夏天，這名中國女籃新星已從美國籃球名校塞拉峽谷高中畢業(yè)。在今年4月，王芙蕖與NCAA一級聯(lián)盟的西北大學(xué)正式簽約。據(jù)悉，王芙蕖的父母都是前八一隊(duì)隊(duì)員。在2020年10月29日，王芙蕖入選了2020年U18國青女籃第二期集訓(xùn)名單。

◆TikTok成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)官方創(chuàng)作者合作伙伴

7月9日消息，近日，阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)與TikTok達(dá)成了獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作合作伙伴關(guān)系，后者成為該組織的官方創(chuàng)作者合作伙伴。

車隊(duì)將與TikTok的內(nèi)部創(chuàng)意人員和平臺自己的創(chuàng)意社區(qū)合作，探索新的創(chuàng)新方式來參與車隊(duì)故事，包括團(tuán)隊(duì)全新TikTok賬戶上的獨(dú)家社交內(nèi)容。TikTok正迅速成為體育迷和文化的目的地。

國際體育營銷匯總

◆南安普頓與Draper Tools續(xù)約

7月3日消息，近日，降入英冠的南安普頓俱樂部與總部位于漢普郡的英國知名工具商Draper Tools續(xù)簽贊助協(xié)議，該公司標(biāo)志將出現(xiàn)在男足球衣背面和女足短褲背面。

雙方的合作開始于1984年。2022年，圣徒基金會成為該公司的社區(qū)慈善合作伙伴，這也這一步強(qiáng)化了雙方的合作關(guān)系。

◆歐克利成為洛杉磯奧運(yùn)會和美國國家隊(duì)官方眼鏡

7月3日消息，近日，歐克利（Oakley）成為洛杉磯、殘奧會以及美國國家隊(duì)的官方眼鏡。致力于貢獻(xiàn)世界上最好的運(yùn)動表現(xiàn)和光學(xué)創(chuàng)新專業(yè)知識，歐克利將支持和激勵代表美國在最大的國際體育舞臺上的運(yùn)動員。

在全球體育賽事的巔峰時期，這項(xiàng)開創(chuàng)性的合作使歐克利和美國國家隊(duì)能夠展示他們對卓越的堅(jiān)定承諾，因?yàn)樗麄冎匦露x了可能的極限，激勵了運(yùn)動員和粉絲。

◆伯恩茅斯與Vitality續(xù)約

7月3日消息，近日，英超伯恩茅斯與健康和人壽保險公司Vitality延長合作伙伴關(guān)系。該公司繼續(xù)作為俱樂部的官方健康合作伙伴，同時是主場冠名贊助商，覆蓋男足和女足。

此外，Vitality還擁有主場主看臺和東看臺的冠名權(quán)。雙方的合作開始于2015年，一直保持著非常歐冠直播成功的合作關(guān)系，這使支持者和更廣泛的社區(qū)受益。

◆阿森納與吉百利續(xù)約

7月5日消息，阿森納與億滋國際旗下的吉百利品牌擴(kuò)大合作伙伴關(guān)系，它將繼續(xù)作為俱樂部的官方零食合作伙伴。該合作關(guān)系最初于2020年8月開始。雙方的合作繼續(xù)以社區(qū)為中心，在共同的價值觀的推動下，在當(dāng)?shù)貙?shí)施各項(xiàng)舉措。

繼今年早些時候在阿森納主場比賽中融入英國手語(BSL)之后，雙方的合作伙伴關(guān)系將支持和促進(jìn)全國聾人社區(qū)的更大融合。雙方還將繼續(xù)強(qiáng)化對女子足球的支持。

◆瓦倫西亞與斯柯達(dá)續(xù)約兩年

7月5日消息，西甲瓦倫西亞俱樂部與斯柯達(dá)續(xù)約，一直到2024/25賽季結(jié)束。

斯柯達(dá)將繼續(xù)成為瓦倫西亞的官方車輛供應(yīng)商，并保持對俱樂部的整體承諾，其品牌標(biāo)志將展示在男足和女足一線隊(duì)的比賽和訓(xùn)練短褲上。該協(xié)議還包括數(shù)字和品牌資產(chǎn)的存在，以及與瓦倫西亞的斯柯達(dá)官方經(jīng)銷商的激活。

◆巴薩簽約等滲飲料品牌 PRIME

7月8日消息，等滲飲料品牌 PRIME成為巴塞羅那足球俱樂部官方運(yùn)動能量飲料合作伙伴，并簽署了為期三個賽季的協(xié)議。

這家美國公司的補(bǔ)水產(chǎn)品將出現(xiàn)在巴薩男足、女足和青年隊(duì)的比賽替補(bǔ)席區(qū)域和訓(xùn)練期間。PRIME 還將在球隊(duì)更衣室、帕勞·伯勞格拉納球場等區(qū)域中亮相。

◆美國足協(xié)與可口可樂達(dá)成變革性長期協(xié)議

7月9日消息，近日，美國足協(xié)2024歐洲杯免費(fèi)高清無插件 與可口可樂北美公司達(dá)成了一項(xiàng)具有變革性的長期協(xié)議，這將對美國的足球運(yùn)動產(chǎn)生重大影響。此次合作將支持美國足球生態(tài)系統(tǒng)各個層面的發(fā)展，同時利用可口可樂標(biāo)志性的全球影響力與世界各地的球迷建立聯(lián)系。

在整個合作關(guān)系中，可口可樂和美國足協(xié)將舉辦傳統(tǒng)賽事，為國內(nèi)人才提供機(jī)會，并為所有美國青年國家隊(duì)和擴(kuò)展國家隊(duì)增加發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動的機(jī)會，并增加各種形式的足球參與。

◆樂高與阿森納、切爾西和阿斯頓維拉三家女足俱樂部建立合作

7月9日消息，近日，樂高集團(tuán)英國與英國足球明星貝斯·米德、薩姆·科爾、瑞秋·戴利和勞倫·漢普合作推出了“勢不可擋足球俱樂部”（Unstoppable FC），為年輕女孩們提供自信、韌性和實(shí)用技能，幫助她們打破球場內(nèi)外的障礙。

樂高集團(tuán)還將與女子英超俱樂部阿森納、阿斯頓維拉和切爾西合作，在今年秋天舉辦互動研討會。還將有一系列的在線內(nèi)容，由英國足球運(yùn)動員領(lǐng)銜，展示他們自己的堅(jiān)韌和毅力的故事。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)