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在球服贊助商層面很明顯地出現(xiàn)了兩家處于第一梯隊(duì)領(lǐng)跑位置的品牌(Nike和Adidas)

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快體育原創(chuàng)首發(fā),轉(zhuǎn)載請聯(lián)系

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前兩天,英超豪門曼徹斯特城隊(duì)被曝即將與彪馬簽訂一份新的球衣贊助合同,新合同生效后,每年會為他們帶來5000萬英鎊的收入,這一數(shù)字也讓藍(lán)月亮逼近了同聯(lián)賽的另外兩家強(qiáng)隊(duì)——曼聯(lián)和切爾西的球服贊助金額。

隨著英超球隊(duì)每年都斥巨資引進(jìn)球員和教練,如今的英超也頗有當(dāng)年意甲 “小世界杯” 的感覺,理所當(dāng)然地,吸金能力也愈發(fā)強(qiáng)勁。而英超聯(lián)賽俱樂部也成為了各大運(yùn)動品牌眼里的香餑餑,搶破頭皮了要贊助。


目前世界范圍內(nèi)俱樂部球服贊助合同排行榜

從上圖可以看出,在當(dāng)今世界足壇,在球服贊助商層面很明顯地出現(xiàn)了兩家處于第一梯隊(duì)領(lǐng)跑位置的品牌(Nike和Adidas)。這一結(jié)果的出現(xiàn)似乎并不例外,耐克和阿迪達(dá)斯作為成立時(shí)間最悠久和最早開始實(shí)施全球化的品牌,每年都會簽約一批體育圈新貴作為代言人,并且時(shí)不時(shí)地在各種你不經(jīng)意路過和看到的場景投放廣告,這種輻射到大街小巷的品牌影響力和認(rèn)知度,也讓他們在上圖這份榜單上獨(dú)霸一方顯得合情合理。

耐克和阿迪達(dá)斯之間經(jīng)常上演 “你方唱罷我登場” 的戲碼,例如切爾西從2017/18賽季開始,就踏上了從阿迪換成耐克的球服時(shí)代。對于頂級豪強(qiáng)來說,其實(shí)并不在乎是誰贊助,錢給夠了就行;對于贊助商而言,想要成功簽下頂級豪強(qiáng),就得付出足夠多的代價(jià)了。而在目前的市場環(huán)境下,似乎只有這兩家才擁有充足的財(cái)力和底氣。


耐克和阿迪達(dá)斯壟斷了世界杯決賽圈球隊(duì)名單中的半壁江山

圖片來源 / ENJOYZ

并且兩家品牌不僅在知名俱樂部身上進(jìn)行投資,他們還將 “魔爪” 伸向了其它大陸的頂尖球隊(duì),甚至還將品牌滲透到了某些國家的低級別聯(lián)賽當(dāng)中。


按照圖片順序依次為:阿根廷博卡青年、中國廣州恒大淘寶、墨西哥美洲獅

圖片來源 / 球衫堂

然而,第二梯隊(duì)的爭奪其實(shí)也十分激烈,一大票的品牌潛伏于此(Puma/Under Armour/New Balance/Umbro等)。如果在十年前討論處于這個(gè)梯隊(duì)中的佼佼者,那么一定沒有人能給出答案。但是根據(jù)近幾年的動作,彪馬似有一股想要從這個(gè)集團(tuán)當(dāng)中脫穎而出的氣勢。


世界杯預(yù)選賽上多隊(duì)身著彪馬設(shè)計(jì)的球服

相比被人詬病 “一套模板供全球” 的耐克和阿迪達(dá)斯常年不變視覺疲勞的三道杠,彪馬在近幾年異軍突起,主抓球衣設(shè)計(jì),一度被網(wǎng)友們評論 “十分走心”,尤其是在印花圖案的處理上打破了人們對于傳統(tǒng)球服的想象。

不過,在剛剛確定的2018年世界杯決賽圈名單當(dāng)中,彪馬贊助的球隊(duì)僅僅入圍2支,與兩位排頭大哥還是存在不小差距。其實(shí),球服贊助這件事相當(dāng)于賭博,雖然財(cái)政水平上有所差異,但是還是有許多好苗子可以挖掘,投資對了,也能夠換來不少回報(bào),例如在2016年歐洲杯通過冰島成功上位的意大利品牌 Erreà(埃雷亞)。


Erreà 贊助的冰島隊(duì)?wèi){借其在歐洲杯上的高光表現(xiàn)讓這幾套球服一度賣至斷貨

圖片來源 / ENJOYZ

事實(shí)上,總部位于意大利帕爾馬城郊的Erreà 品牌同冰島足協(xié)(KSI, the Icelandic soccer association)早在2002年就建立了合作關(guān)系,如今已悄然走過15個(gè)年頭才初現(xiàn)崢嶸。這個(gè)示例證明了,投資不僅得有眼光,更要沉得住氣。

要知道,在這個(gè)人口僅為33萬、氣候嚴(yán)酷、過去被稱為 “不毛之地” 的北歐小國,一年中有7個(gè)月時(shí)間被冰雪覆蓋,非常不適合進(jìn)行室外體育運(yùn)動,所以能在足球事業(yè)上能夠達(dá)到如此高度(歐洲杯八強(qiáng)、入圍世界杯決賽圈)實(shí)屬不易。而正是在21世紀(jì)初,冰島足協(xié)推動了 “足球屋” 運(yùn)動,在國內(nèi)興建室內(nèi)足球場并培養(yǎng)足球教練。也許正是 Erreà 看中了冰島足協(xié)如此大刀闊斧般的改革決心,才在冰島足球上連續(xù)投資了這么多年。

說起 Erreà ,是一家于1988年方才成立的體育品牌,其品牌命名與logo 設(shè)計(jì)源于兩個(gè)英文字母 ‘R’ 和 ‘A’,取自于 Erreà Sport 公司主席和持有者的孩子姓氏的首字母。目前 Erreà 在全球80余國家擁有約2000家線下實(shí)體店,不過在國內(nèi),Erreà 還未見蹤影。


Erreà 也被許多人認(rèn)為和Kappa、Diadora 兩家意大利國內(nèi)知名品牌地位并列,構(gòu)成意大利運(yùn)動品牌中的三駕馬車。事實(shí)上,如果縱觀意甲賽場,其國內(nèi)贊助商的數(shù)量要比想象中多得多。

近幾年意大利的整體經(jīng)濟(jì)水平稍顯萎靡,這一現(xiàn)象也反映在了俱樂部引援的資金投入上,無力購買新球員、大牌球員不想來也導(dǎo)致了整個(gè)聯(lián)賽水平下降,甚至某些球隊(duì)已經(jīng)連續(xù)幾年胸前未出現(xiàn)贊助商的名字;可是在另外一邊的英超賽場,連袖邊廣告都賣得風(fēng)生水起。


圖片絕非PS

已經(jīng)連續(xù)幾年沒有胸前贊助商的羅馬隊(duì),干脆在2014/15賽季中國農(nóng)歷新年期間,利用胸前一大片白板給中國球迷“拜個(gè)早年”。意甲傳統(tǒng)豪門在商業(yè)開發(fā)上的無作為也得到了球迷們的不少吐槽。

除卻被中國商人李勇鴻收購的AC米蘭在今年休賽季大肆買人的情況,相比于英超賽場動輒兩三千萬起步的 “買菜價(jià)” ,其余意甲中游球隊(duì)在引援方面則略微有些捉襟見肘。

低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也讓不少大品牌打球了退堂鼓,這也給了不少意大利國內(nèi)的本土品牌可乘之機(jī)。在本賽季的意甲賽場上,20支俱樂部一共出現(xiàn)了11個(gè)運(yùn)動品牌贊助商。


本賽季意甲聯(lián)賽球服贊助商一覽,有多少品牌是你沒聽過的?

圖片來源 / @planetafobal

由圖可見,耐克和阿迪達(dá)斯按照慣例收割了意甲幾支傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的贊助權(quán),除此之外,在近幾年表現(xiàn)穩(wěn)定的那不勒斯、拉齊奧等隊(duì)則被意大利國內(nèi)的 Kappa 和 Macron 搶了風(fēng)頭。

在本賽季的意甲,一共有多達(dá)7個(gè)運(yùn)動品牌進(jìn)入人們視野,分別是:Macron、Kappa、Givova、HS Sports、Lotto、Zeus、FG Sport。其中有幾家品牌成立的時(shí)間比較晚,目前還未被國人熟知。

作為對比,我們來看看同屬五大聯(lián)賽的法甲有哪些贊助商。


圖片來源 / @planetafobal

可以看到,耐克和阿迪依然贊助了法甲聯(lián)賽約半數(shù)2024歐洲杯免費(fèi)高清無插件球隊(duì),但是也能看到幾個(gè)贊助過意甲球隊(duì)的品牌在這份榜單上出現(xiàn)。

相比于品牌本土化嚴(yán)重的意甲聯(lián)賽,在法甲中僅可看到1家本土品牌(le coq sportif,樂卡克)。這家logo 為一只公雞,在上個(gè)世紀(jì)極度輝煌的運(yùn)動品牌在踏入新世紀(jì)之后走向了低潮,面對足球商業(yè)化的浪潮漸漸低頭,并逐漸淡出大眾視野。


早在1958年世界杯,樂卡克就贊助了法國國家隊(duì)

圖片來源 / ENJOYZ

不過可喜的是,在法甲球隊(duì)的贊助商名單中,有不少品牌也同時(shí)在意甲有過露面,相似的情況其實(shí)還出現(xiàn)在了英超、西甲和德甲的賽場上。

再來看看英超。在本賽季的英超球隊(duì)贊助商名單中,大多數(shù)都是球迷們熟悉的品牌,比較出人意料的是,彪馬目前在贊助球隊(duì)的數(shù)量方面排名居首。緊隨其后的分別是耐克和阿迪達(dá)斯和茵寶,在其余的品牌中,UA安德瑪是最幾年上升勢頭最快的品牌,而Joma和Macron也贊助了不少歐洲五大聯(lián)賽的球隊(duì)。


圖片來源 歐冠直播 / @planetafobal

這里稍微說點(diǎn)有趣的,利物浦的贊助商換成New Balance 之前,其球服對外露出的品牌是勇士體育(Warrior Sport),而勇士體育實(shí)際上是新百倫的子公司。之所以更換贊助商,是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)勇士體育在公關(guān)方面存在不正當(dāng)言論,所以為了改變這一現(xiàn)象,新百倫決定親自上陣,成為利物浦對外的官方球服贊助商。

和意甲與法甲的情況相同,來自英國的本土老牌子,茵寶在這份榜單上也貢獻(xiàn)了3次助攻。只不過其贊助的埃弗頓隊(duì)在賽季之初的低迷表現(xiàn)一度深陷降級區(qū),而另外一支在兩年前成績優(yōu)異的球隊(duì) “鐵錘幫” 西漢姆聯(lián)目前13輪比賽過后積10分排名聯(lián)賽倒數(shù)第三,而另外一支成績最好的球隊(duì)伯恩茅斯目前也只是在聯(lián)賽中游徘徊。不知道茵寶負(fù)責(zé)與球隊(duì)談判的商務(wù)代表在看到合作伙伴的這一窘境后會不會暴跳如雷。


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說完英超,再來說說德甲。

在德甲賽場上,盡管德甲班霸拜仁慕尼黑被阿迪拿下,但是耐克一枝獨(dú)秀簽下了6支球隊(duì)。除了在前面介紹的圖片當(dāng)中都有露臉的Kappa、Lotto、Puma等品牌,在德甲的這份榜單上還出現(xiàn)了德國的2家本土品牌:Jako 和 Erima。此外,贊助了丹麥國家隊(duì)(已進(jìn)入明年世界杯決賽圈)的 Hummel 在這份榜單上也有露面。

Hummel 在德語中是 “大黃蜂” 的意思,最早是在1923年由一名德國鞋匠所創(chuàng)立的品牌——這一成立時(shí)間甚至比阿迪達(dá)斯和耐克還要早。Hummel 曾經(jīng)成為皇家馬德里、托特納姆熱刺、阿斯頓維拉等知名球隊(duì)的贊助商。


不過,阿迪達(dá)斯同樣身為德國本土品牌,卻在德甲賽場上被美國品牌耐克搶了風(fēng)頭,這個(gè)話題也可以作為球迷們飯后的談資了。

最后,來看看歐洲五大聯(lián)賽的最后一個(gè)聯(lián)賽西甲。


在西甲的球服贊助榜單上,阿迪總算是挽回了一些面子,以5支球隊(duì)的贊助數(shù)量排在榜首,有趣的事,位于身后的卻不是耐克,反而是來自西班牙的本土品牌Joma。

Joma 目前的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了全球65個(gè)國家,遍布法國、意大利、英國、西班牙、巴西、日本、韓國、中國等地,在歐洲和南美地區(qū)處于市場領(lǐng)先者的地位。并且在2010年底正式進(jìn)駐中國。多年來, Joma 一直以層出不窮的科技、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)賦予專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域全新的時(shí)尚與科技感。


在這份榜單上,大多數(shù)的品牌都在前文有出現(xiàn)過,所以在此也不多加贅述。倒是有個(gè)品牌值得一說,就是如今在國內(nèi)足球圈大紅大紫、logo 酷似某度搜索的卡爾美(Kelme)啦。

卡爾美其實(shí)原本就是一個(gè)西班牙品牌,如今已經(jīng)持續(xù)運(yùn)營了將近半個(gè)世紀(jì)。在卡爾美最鼎盛的時(shí)期,曾經(jīng)成為過皇馬的球服贊助商。


但是如今的卡爾美卻仿佛丟失了西班牙國內(nèi)市場,反而在國內(nèi)卻有一大堆球隊(duì)成為了卡爾美的合作伙伴,尤其是在中甲和中乙賽場上,幾乎是清一色的卡爾美。


并且卡爾美在國內(nèi)的售價(jià)也十分接地氣,并且提供了品種繁多的款式,所以也不出意外地成為了許多業(yè)余球隊(duì)的隊(duì)服選擇。在同檔次同質(zhì)量的球服品牌中,以一個(gè)相對低廉的價(jià)格撬動中國市場,可以說,卡爾美在中國化的道路上進(jìn)展得相當(dāng)順利。

當(dāng)然了,在世界范圍內(nèi)還有許多國家,而每個(gè)國家也都有各自的足球聯(lián)賽,所以實(shí)際上還有許多品牌目前還未被曝光,不過就以本期出現(xiàn)過的品牌來看,就足以讓各位看官消化一陣子了。

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