“新賽季CBA聯(lián)賽在某種意義上承載的期望,是過去很多個賽季都無法比擬的?!痹谡浇议_CBA新賽季大幕之前,姚明在10月24日的CBA新聞發(fā)布會上留下這樣一番意味深長的評價。
由于國家隊在世界杯上遭遇的尷尬,讓不少輿論將矛頭指向了CBA。不過,當聯(lián)賽從賽事運營、球迷體驗、商務開發(fā)和品牌推廣四大板塊正式進入CBA2.0升級時,我們發(fā)現(xiàn),姚明并沒有動搖自己曾經(jīng)的改革方向。
一如他在男籃世界杯期間所說,“我們不能半途而廢,會堅定地走下去,因為我們知道世界籃球的運行方向,那我們必須要向著世界最高水平去看齊。”
CBA公司CEO王大為宣布了涉及裁判職業(yè)化的“獬豸計劃”。有了職業(yè)裁判,“黑哨”的怒吼會消失嗎?
經(jīng)歷25載春秋,CBA第一次有了自己的職業(yè)裁判,這應該算是新賽季的CBA最大的亮點和改變。
在這個被稱為“獬豸計劃”的專職裁判計劃中,新賽季將有5名專職裁判員簽約CBA。他們將得到CBA公司的勞動合同,而非原來的勞務合同。雖然看起來只是一字之差,但其中蘊含的意義卻遠大于此。
在CBA聯(lián)賽職業(yè)化的歷程中,球迷口中“黑哨”的怒吼是每一片球場都難以避免的尷尬,也是聯(lián)賽職業(yè)化最大的短板之一。
當姚明接任中國籃協(xié)主席并且成為CBA公司董事長之后,他就在力主CBA裁判的改革。
這幾年間,裁判們被劃分等級,根據(jù)裁判的正(確)判(罰)率進行獎懲,甚至面臨升降級。然而,在媒體的報道中,“裁判主導賽場”、“判罰受到質(zhì)疑”、“裁判搶鏡”這樣的文字依舊刺眼。
一位籃球業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)告訴《北京青年報》,過去的CBA裁判不是一個職業(yè)化的體系,而是一個所謂的“圈子”。“即使吹了偏哨,你也不敢說什么,因為沒準兒哪場比賽,另一個和這個裁判有關系的裁判又吹罰你們球隊的比賽?!?/strong>
這或許就是為什么,在過去兩年裁判的問題依舊屢見不鮮。僅憑一份“兼職”,就要裁判做到“專職”的表現(xiàn),從多個角度來看,都有些不切實際。
而如今,姚明繼續(xù)著幾年來對于裁判職業(yè)化進程的提速,裁判層面上的這種“不職業(yè)”已經(jīng)成為了過去時。5名職業(yè)裁判的簽約,是重建裁判信任體系和培養(yǎng)更多職業(yè)裁判的第一步。
林書豪也來到了大會現(xiàn)場。場次增加、調(diào)整時間,CBA也“錯峰出行”
職業(yè)裁判制度的設立是為了打造更加高水平的競技環(huán)境,那么進一步延長聯(lián)賽并且細化比賽結構,是為了讓球員們能夠在更優(yōu)質(zhì)的比賽環(huán)境下得到更多的鍛煉機會。
按照CBA賽程,聯(lián)賽將在11月1日拉開大幕,常規(guī)賽持續(xù)到3月中旬;隨后,季后賽將在3月15日開始,總決賽則在4月26日正式打響,整個賽季的比賽數(shù)量預計將達到500場左右。
早在上個賽季,CBA常規(guī)賽就從38輪增至46輪,除了美國的各級聯(lián)賽,CBA的比賽場數(shù)已經(jīng)是世界16個頂級聯(lián)盟里第二多的。但從姚明繼續(xù)堅持的改革和升級路線來看,他依然不滿足于現(xiàn)在的比賽場次——根據(jù)規(guī)劃2020-2022賽季將增至56輪。
而當球員有了更多比賽的機會,姚明和他的CBA公司也沒有忘記讓球迷有更多欣賞和支持自己喜歡球隊的機會。
為了照顧全國球迷觀賽,減少并發(fā)開賽時間,新賽季部分場次將提前到晚上7點或推遲到晚上8點。這其中不乏CBA對球員的人文關懷,也考慮到不同城市的特點。
比如遼寧、上海、深圳首個主場跳球時間調(diào)整為晚上8點,是為了分別給楊鳴、劉煒、邱彪和張凱四名球員舉行退役儀式。
考慮到氣候因素和球迷生活習慣,吉林則將11個主場提前到晚上7點。為方便家庭觀賽,11月10日遼寧對八一隊、2020年2月16日浙江廣廈對山西兩場比賽,比賽時間則提前至周日下午4點。
“相關調(diào)研結果顯示,全國范圍內(nèi)49.2%的CBA球迷喜歡兩支及以上球隊?!碑敱粏柤盀楹我龀鲞@些“錯峰出行”的細節(jié)調(diào)整時,CBA公司CEO王大為給出了答案。
制造焦點戰(zhàn),給球員創(chuàng)造“大場面”更長的賽季,更高水平的競技環(huán)境,自然會造就更多精彩的對決。
去年廣東與遼寧常規(guī)賽的一次交手中,地板中圈兩側各設置了兩個“冬至大戰(zhàn)”的Logo。這是CBA公司首次推出的“冬至大戰(zhàn)”的概念,這一嘗試無疑是借鑒NBA“圣誕大戰(zhàn)”的形式。那場比賽中,雙方焦灼到最后時刻,遼寧以3分的優(yōu)勢險勝廣東,堪稱24直播網(wǎng)經(jīng)典。
而這個賽季,CBA聯(lián)賽繼續(xù)對焦點戰(zhàn)進行改革。按照王大為的說法,“力求做到每周有黃金焦點戰(zhàn),每月有鉆石焦點戰(zhàn)?!?/strong>
當然,這些焦點之戰(zhàn)也不僅僅是模仿國外聯(lián)賽的生搬硬套,每一場比賽的包裝都會帶著一些中國傳統(tǒng)元素。
有了這些焦點之戰(zhàn),球員也有更多機會站上所有球迷都關注的“大舞臺”。畢竟,在剛剛過去的這個休賽季里,“國字號”球員們在大場面和大壓力下的不適應,已經(jīng)讓更多業(yè)內(nèi)人士意識到——中國球員在高強度和高關注度環(huán)境下的抗壓能力確實有待提高。
除此之外,新賽季CBA總冠軍獎杯將會重新設計,還增加了最佳第六人的獎項,這都體現(xiàn)著CBA聯(lián)盟在細節(jié)上的專注以及對職業(yè)程度的苛求。
CBA新賽季口號——拿球說話。商業(yè)贊助再迎新高,“億元時代”服務球迷
聯(lián)賽本身的影響力有多大,除了自身高水平的比賽外,商業(yè)開發(fā)和球迷服務也是重要的風向標。
CBA新聞發(fā)布會上,CBA官方正式確認將增加5家贊助商,3家資源置換平臺,一家官方衍生品授權公司。
5家贊助商中,快手短視頻、長隆旅游度假區(qū)和58同城安居客位列官方合作伙伴級別,盼盼豹發(fā)力則屬于官方贊助商級別,美凱地板為官方供應商級別。、
CBA與大麥體育聯(lián)合推出中國職業(yè)體育聯(lián)賽中的首個官方票務平臺,虎撲體育開設聯(lián)賽官方球迷社區(qū),阿里拍賣成為官方拍賣平臺。這德甲直播免費高清在線直播三者屬于資源置換平臺。而中體卡業(yè)將獲得授權開發(fā)CBA球星卡。
正因如此,新賽季CBA聯(lián)賽將試行官方暫停規(guī)則。每場比賽中,每節(jié)設有一次官方暫停,每次官方暫停時間為90秒,比賽的決勝階段將不會出現(xiàn)官方暫停。這一舉措,也是希望滿足贊助商的需求。
過去兩年,姚明在商業(yè)開發(fā)商的努力如今得到了回報。根據(jù)統(tǒng)計,新賽季CBA的合作伙伴總數(shù)量從上賽季的18家增加到了25個。據(jù)國內(nèi)財經(jīng)媒體估算,CBA新賽季的商務營收總額至少增加1億元,CBA收入將持續(xù)創(chuàng)歷史新高。
顯然,當CBA的職業(yè)程度不斷上升,商業(yè)開發(fā)穩(wěn)步成熟的時候,球迷同樣是享受“福利”的一部分群體。
新賽季CBA聯(lián)賽將更加重視社群營銷的作用。CBA計劃在快手、微博、虎撲和B站等平臺上進行互動,與真人秀、音樂節(jié)等跨界合作實現(xiàn)破圈。
在這其中,由虎撲搭建的官方球迷社區(qū)將成為提升球迷體驗和服務中的重要環(huán)節(jié)。在合作周期內(nèi),CBA和虎撲將聯(lián)手為球迷帶來內(nèi)容產(chǎn)出、策略運營、數(shù)據(jù)服務、線下觀賽等多項內(nèi)容。
就連王大為在新聞發(fā)布會上都打趣說道:“希望姚明能夠到社區(qū)互動,聽到來自球迷的聲音?!?/strong>
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