以體育賽事促進體育消費，加快賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

我省兩大經(jīng)濟圈的中心城市同臺“亮牌”

濟南和青島今年舉辦的體育賽事各美其美

6月12日上午，省政府新聞辦在濟南山東大廈舉行了我省大力發(fā)展賽事經(jīng)濟的新聞發(fā)布會上， 濟南市體育局黨組書記、局長董懷敏和青島市體育局黨組書記、局長蔡全記同臺接受記者的提問，亮出濟南和青島以體育賽事促進體育消費，加快賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的底牌。

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兩座中心城市的品牌賽事特色鮮明，各美其美，為我省各市提供了發(fā)展賽事經(jīng)濟的不同樣本。

董懷敏結(jié)合濟南城市特點，圍繞打造賽事品牌、推進賽事經(jīng)濟發(fā)展方面回答了記者的提問。

近年來，濟南以體育之名鑄城市之美，堅持以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營城，多措并舉、多點發(fā)力推動賽事經(jīng)濟發(fā)展，努力將體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為消費“能量”和經(jīng)濟“增量”。

董懷敏介紹，濟南市專門成立文體商旅一體化工作專班，一是文體旅商一體統(tǒng)籌，打造體育消費新場景。對文旅、商貿(mào)、體育工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、一體謀劃。節(jié)假日期間，全面開展“嗨玩冰雪季”“跟著賽事狂歡”“潮流體育消費季”活動，將賽事延伸到商圈、景區(qū)和社區(qū)，與旅游休閑、美食體驗、產(chǎn)品展銷、戶外探險結(jié)合起來，在商圈有輪滑、飛盤、電競等新潮活動；在景區(qū)有滑雪、登山、龍舟、越野等賽事；在社區(qū)有村超、村BA、健身達人挑戰(zhàn)賽等互動性活動。開發(fā)濟南體育消費場景小程序和精品體育消費熱力地圖，為群眾提供便利的服務(wù)指引和豐富的體育消費體驗。僅五一期間，全市共舉辦20多項賽事活動，3萬多人參與，帶動吃、住、行、游、樂、購等各項消費約4500萬元，大大提高了濟南假日旅游的熱度。

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二是辦好各類體育賽事，培育體育賽事新動能。重點從引進和承辦國際國內(nèi)大型比賽、培育泉城特色自主品牌賽事和舉辦全民健身系列賽事活動三個方面共同發(fā)力，提升賽事經(jīng)濟發(fā)展活力。目前，濟南已舉辦“泉賦舞莊”國際街舞大賽等國家級以上賽事活動11項，外交官體育系列賽、濟南國際馬術(shù)公開賽、濟南國際網(wǎng)球公開賽等近30項國內(nèi)外大型賽事已洽談落地，將于下半年陸續(xù)舉辦，2024乒乓球亞洲杯申辦工作正在積極推進。持續(xù)培育“泉”在濟南賽事品牌，不斷擴大濟南（泉城）馬拉松、濟南冬季暢游泉水國際公開賽、明湖龍舟賽等賽事影響力，濟南冬季暢游泉水國際公開賽是世界上唯一一個在泉水中開展的冬泳賽事，濟南馬拉松總體經(jīng)濟產(chǎn)出效益突破2億元。創(chuàng)新培育“好運山東·泉城熱練”全民健身活動品牌，構(gòu)建“春夏秋冬”四季體育主題，83項活動目前已吸引30余萬人報名。今年以來，濟南市陸續(xù)舉辦各級各類賽事1300余項，近450萬人參與，取得直接經(jīng)濟效益約18億元，產(chǎn)出效應(yīng)近50億元，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新的活力和動力。

三是積極推動政企協(xié)同，增添賽事經(jīng)濟新活力。構(gòu)建“政府引導，龍頭帶動，社會參與”的賽事經(jīng)濟發(fā)展格局，加強與各類市場主體的對接聯(lián)系，強化賽事資金導入和場地資源配置。

據(jù)統(tǒng)計，今年濟南市賽事項目總投入將超過1.5億元。其中，引導企業(yè)、協(xié)會等社會力量贊助支持占比超過80%，參與投入各類賽事活動的市場主體將突破300家。不斷加強場地資源配置，引導企業(yè)參與投資建設(shè)體育場館、戶外運動場地項目22個，總額達70億元，為助力賽事經(jīng)濟發(fā)展提供堅實硬件保障。

青島擁有“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉(xiāng)”等眾多體育名片，是我國聞名國內(nèi)外的體育名城。

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近年來，青島緊盯體育強市建設(shè)目標，充分發(fā)揮體育賽事在帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)城市活力等方面的作用，大力培育發(fā)展賽事經(jīng)濟，助力經(jīng)濟社會發(fā)展。

蔡全記圍繞發(fā)展賽事經(jīng)濟，回答了青島今年的最新具體舉措。

一是加強扶持引導，加大賽事招引培育力度。制定高水平職業(yè)俱樂部扶持獎勵政策，對足球、籃球、羽毛球職業(yè)俱樂部進行扶持。

目前，青島擁有2支中超、1支中甲、1支女甲、1支五人制足球俱樂部，1支CBA籃球俱樂部、1支三人籃球俱樂部和1支羽超俱樂部，頂級職業(yè)賽事數(shù)量隨之實現(xiàn)倍增，為賽事經(jīng)濟注入強大活力。以中超聯(lián)賽為例，觀賽人數(shù)場均約2萬人，30場主場比賽將帶動消費超1.5億元。制定賽事引進扶持獎勵措施，對社會力量舉辦的有重大影響力的全國、國際體育賽事給予扶持和獎勵。

2024年，青島將舉辦世界沙灘排球職業(yè)巡回賽、亞洲沙灘藤球錦標賽、“亞帆聯(lián)杯”青島國際帆船賽等69項國家級以上體育賽事，這些高端賽事將有力促進體育、商業(yè)、旅游等的深度融合，推動賽事經(jīng)濟實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

二是注重品質(zhì)提升，積極打造本土品牌賽事。青島已經(jīng)連續(xù)舉辦十五屆青島國際帆船周?青島國際海洋節(jié)，已成為亞洲最大的帆船節(jié)會，每年吸引10余個國家和地區(qū)近百支隊伍參賽，拉動賽事周邊住宿、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)消費超億元。

今年，帆船周期間將創(chuàng)新舉辦國際海洋體育大會，進一步提升品牌國際影響力。

青島馬拉松品質(zhì)逐年提升，被評為中國田協(xié)“金牌賽事”、世界田聯(lián)“精英標牌賽事”。今年賽事期間，我們推出了“號碼布就是通行證”優(yōu)惠游、“最美青導”深度游馬拉松賽道、文旅賽事禮包贈送等活動，一場馬拉松就創(chuàng)造了3.49億元的綜合經(jīng)濟效益。

“青島杯”時尚體育聯(lián)賽被國家體育總局作為原型，打造成“中國時尚體育節(jié)”在全國推廣。今年的聯(lián)賽包括腰旗橄欖球、飛盤、棒壘球、沖浪等9個項目，將吸引來自全國的2000余名選手參賽，預(yù)計拉動消費3000余萬元。這些品牌賽事正成為青島發(fā)展賽事經(jīng)濟的強力引擎。

三是推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進體育與文化旅游融合發(fā)展。為進一步釋放消費潛力，青島市體育局會同文旅部門陸續(xù)推出“看賽惠游”優(yōu)惠政策，開展“精品體育旅游賽事”評選，舉辦“不止比賽，還有山?！斌w育與文旅互進活動，著力打造賽事與“吃、住、行、游、購、娛”等多要素融合發(fā)展新模式。我們開發(fā)了“賽事旅圖”小程序，為廣大市民和體育愛好者提供更多體育消費新場景，讓大家更便捷、更深入、更實惠地體驗青島的美景、美宿、美食、美秀，真正實現(xiàn)本地資源“送出去”、外地資源“接進來”，把體育賽事“好平臺”、碧海藍天“好顏值”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的“好價值”。

（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 于曉波）