這幾天，流量明星蔡徐坤出任NBA新春賀歲檔形象大使，一石激起千層浪。
這則廣告似乎觸到了“直男”球迷們的底線，網(wǎng)上罵聲一片：“難道NBA為了流量就無視專業(yè)底線的節(jié)操，這對得起之前的姚明和科比嗎？”
事實(shí)上，金錢至上、娛樂至死的NBA聯(lián)盟，現(xiàn)在真的急需流量啊。
據(jù)包括The Athletic和NBA.com等多家美國媒體報(bào)道，NBA近期的收視率相較去年同期在電視轉(zhuǎn)播平臺TNT下跌了22%，在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺ESPN也下跌了5%。最嚴(yán)重的時(shí)候，電視轉(zhuǎn)播收視率曾經(jīng)下跌過26%。
那么NBA到底怎么了？他們牽手“流量小鮮肉”試圖跨界激活更多其他領(lǐng)域的粉絲，真的能夠拯救收視率嗎？
蔡徐坤錯(cuò)了嗎？NBA也為流量著急
“蔡徐坤是誰？”這估計(jì)是最近三四天里NBA球迷群體里問得最多的一個(gè)問題。
在今年NBA為中國新年特意錄制的賀歲系列宣傳廣告中，蔡徐坤和NBA球星“字母哥”、利拉德以及湯普森同框，共同推廣NBA的新春賀歲檔，結(jié)果卻引來了大批男性球迷的“強(qiáng)烈不適”。
不少球迷甚至在網(wǎng)絡(luò)上怒罵：“NBA失去了自己的底線”、“NBA侮辱了一批對他們最忠誠的球迷”、“我們拒絕在中國購買NBA的商品”……
那么，NBA跨界邀請流量鮮肉來做形象大使真的錯(cuò)了嗎？
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畢竟，從影響力上來說，蔡徐坤的確能夠帶動(dòng)一批不關(guān)注籃球的粉絲開始認(rèn)識這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并且有可能逐漸被這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)吸引，進(jìn)而產(chǎn)生為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的潛在沖動(dòng)。
“我們的球迷群體里確實(shí)缺少女性觀眾，現(xiàn)在聯(lián)盟就是希望能夠有更多的年輕女性關(guān)注NBA的比賽?！币晃籒BA中國的相關(guān)工作人員告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“不過，我也不太認(rèn)識這個(gè)明星，我之前也要了解一下蔡徐坤是誰。”
顯然，對于長期關(guān)注NBA的球迷群體來說，蔡徐坤爆紅的領(lǐng)域確實(shí)和NBA球迷有太少的交集。但NBA如今確實(shí)需要流量，從美國當(dāng)?shù)氐霓D(zhuǎn)播收視率在這個(gè)賽季出現(xiàn)斷崖式的下跌就可見一斑。
據(jù)美國媒體統(tǒng)計(jì)，NBA在新賽季揭幕戰(zhàn)的收視率暴跌42%（從490萬觀眾跌到280萬）；開賽一個(gè)月，電視轉(zhuǎn)播商TNT的收視率就暴跌26%，ESPN收視率下降6%。
不過好在，圣誕大戰(zhàn)湖人對戰(zhàn)勇士的那場比賽，收視率創(chuàng)造了自2011年來的新高。但在圣誕的喧囂后，NBA的電視收視率依然比去年同期少了22%，短時(shí)流量于事無補(bǔ)。
的確，收視率下跌直接“傷害”的無疑是NBA的商業(yè)影響力和市場價(jià)值。如果長時(shí)間沒德甲直播免費(fèi)高清在線直播有理想的傳播率，那么，NBA最核心的賽事和球員在商業(yè)投資面前的價(jià)值自然會有所折扣。
蔡徐坤的流量，填得上詹姆斯挖的坑嗎？
“當(dāng)你關(guān)注收視率的變化，下降確實(shí)是事實(shí)?！睅滋熘埃琋BA總裁亞當(dāng)·蕭華在被問及流量的問題時(shí)將一部分原因歸到了詹姆斯“西游”洛杉磯的這個(gè)變化上。
“毫無疑問，部分原因在于我們最受歡迎的球員去往了西部。當(dāng)湖人比賽時(shí)，一部分美國已經(jīng)進(jìn)入了休息時(shí)間?！?/strong>
不可否認(rèn)，詹姆斯遠(yuǎn)走洛杉磯，確實(shí)影響巨大。克利夫蘭撕下了“大球市”和“高關(guān)注度球隊(duì)”的面具，波士頓凱爾特人的青年軍和密爾沃基雄鹿的獨(dú)角獸都撐不起東部的收視率。
“太瘋狂了，一個(gè)人的轉(zhuǎn)會改變了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！币晃浑娨暸_高管曾經(jīng)這樣感嘆道，足見詹姆斯的媒體傳播力有多么強(qiáng)大。
問題是，NBA在這個(gè)賽季的轉(zhuǎn)播率下跌，媒體傳播流量下降，真的只怪詹姆斯一人嗎？
24直播網(wǎng)答案顯然是否定的。
這個(gè)賽季的西部如此“狂野”，半個(gè)賽季過去，西部除了墊底的太陽以外，其他球隊(duì)都有可能在最后時(shí)刻殺入季后賽，光是這一點(diǎn)就足以說明西部球隊(duì)的競爭有多么激烈。
遺憾的是，按照美國媒體ESPN的說法，“如今的NBA球迷已經(jīng)不再那么忠誠地追求一支球隊(duì)了，他們更傾向于追求喜歡的球星”。
當(dāng)“明星效應(yīng)”成為一種主流趨勢，真正的“流量球星”抱團(tuán)作戰(zhàn)自然讓各支球隊(duì)在關(guān)注度上的平衡被打破了。庫里、杜蘭特、湯普森和考辛斯的“合體”，除了聚合了流量和關(guān)注度，同時(shí)也讓NBA的大結(jié)局幾乎失去了懸念。
用不少中國球迷的話說，“連季后賽和總決賽的結(jié)果都已經(jīng)沒有意義，那么為啥要看常規(guī)賽？”
NBA需要作出改變嗎？
對于收視率和流量的持續(xù)走低，總裁亞當(dāng)·蕭華嘴上說著“轉(zhuǎn)播商們自己都不太擔(dān)心”，但行動(dòng)上卻開始選擇“以毒攻毒”——既然NBA“流量明星”從東部到西部影響了收視率，那么就再請一位“流量明星”吸引一些不曾關(guān)注籃球的觀眾。
但是當(dāng)NBA新春賀歲檔結(jié)束，蔡徐坤的系列廣告和宣傳合作從電視上淡出，一大部分“迷妹”可能也會追隨著她們的偶像離開。到時(shí)候，在屏幕前守候每場比賽的，又是那些忠實(shí)球迷們。
正因如此，或許NBA應(yīng)該考慮的是如何從他們最核心的比賽上來做出調(diào)整和改變。
“NBA現(xiàn)在只重視三分球，不停地投籃已經(jīng)讓比賽失去了原本的美感。”波波維奇已經(jīng)不止一次吐槽過NBA如今的籃球風(fēng)格，“球員們持球過半場的第一選擇可能就是投三分，這真的令我感到很無趣?！?/strong>
造成這種現(xiàn)象的原因其實(shí)不能歸咎在庫里和湯普森的身上，聯(lián)盟在這些年對于比賽規(guī)則的調(diào)整，也有非常大的影響。
“時(shí)代變了，NBA球員在球場上已不需要像以前那樣強(qiáng)硬了?！眱赡甓嗲?，“鐵血硬漢”阿朗佐·莫寧就曾經(jīng)對澎湃新聞?dòng)浾哌@樣評價(jià)過現(xiàn)在的NBA。
“你現(xiàn)在很少看到球員會不顧一切地殺入三秒?yún)^(qū)，也見不到內(nèi)線球員會不惜代價(jià)阻止對手得分了。從我個(gè)人而言，我不支持一些規(guī)則的改變，這讓球場上缺少競爭，比賽也沒有過去那么精彩和熱血了?！?/strong>
事實(shí)上，除了規(guī)則的改變愈發(fā)保護(hù)球員的身體以外，體育博彩的合法化也讓不少球迷和觀眾對于聯(lián)盟失去了興趣。
盡管亞當(dāng)·蕭華一再聲明，“博彩合法化其實(shí)是對球員和裁判有很更好的監(jiān)督和管理，讓比賽變得更加透明”。但事實(shí)上，根據(jù)ESPN的調(diào)查，在NBA和其他北美職業(yè)體育聯(lián)盟支持體育博彩合法化之后，不少球迷選擇了不看比賽作為抵制。
也許，NBA的管理層真的需要開始思考，如何改變才能讓NBA的收視率和流量回到原本的穩(wěn)定狀態(tài)，這肯定不是蔡徐坤一位“流量鮮肉”可以辦到的。
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