毫無(wú)疑問(wèn)，歐洲杯是全球關(guān)注度最高的足球賽事之一，而且由于參賽球隊(duì)強(qiáng)手林立，也有一部分球迷認(rèn)為歐洲杯的整體觀賞性是要超過(guò)世界杯的。以往，歐洲杯熱度雖不比上世界杯，但成為社交圈里熱詞完全不成問(wèn)題。

德甲直播免費(fèi)高清在線直播

而對(duì)于這一屆因?yàn)橐咔槎悠诘臍W洲杯，很多足球迷都注意到了一個(gè)變化——比以往冷清了很多，不但沒(méi)能成為社交熱詞，在小組賽結(jié)束之時(shí)，傳播最廣的竟然不是希克的半場(chǎng)吊射，而是C羅在賽前呼吁大家要喝水不要喝可樂(lè)，這不得不說(shuō)有些黑色幽默。

你知道在哪里看歐洲杯嗎？

導(dǎo)致這屆歐洲杯破圈程度降低的原因有很多，但不少球迷認(rèn)為，“罪魁禍?zhǔn)住本褪菬o(wú)孔不入的版權(quán)保護(hù)。

在電視直播時(shí)代，歐洲杯以及多數(shù)體育比賽都可以通過(guò)央視以及各大地方衛(wèi)視看到，電視臺(tái)覆蓋范圍廣，又無(wú)需付費(fèi)，觀看便利，對(duì)于新球迷的培養(yǎng)有著巨大的推動(dòng)作用。從60后到90后，各代球迷記憶中的歐洲杯畫(huà)面，往往都伴隨著黃健翔的嘶聲力竭、賀煒的詩(shī)意漫步、詹俊的百科全書(shū)式等風(fēng)格迥異的解說(shuō)。

我第一次看歐洲杯是在2012年，那年的決賽我和三個(gè)朋友去了北京三里屯的酒吧街，雖然作為初中生被問(wèn)要不要找人陪酒，一時(shí)間讓我有些手足無(wú)措，但彌漫在三里屯上下的濃郁足球氣氛卻很快就讓這一意外煙消云散。

幾乎每家酒吧的電視都調(diào)到了CCTV 5，在比賽開(kāi)始前的幾個(gè)小時(shí)，人們打臺(tái)球、打牌、聊天，三五成群地各自消磨著時(shí)間。而到了比賽開(kāi)始后，一切活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)停止，酒吧里也在剎那間歡騰了起來(lái)，就像扔進(jìn)了兩個(gè)大爆竹，隨著球員進(jìn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)即刻炸裂，一浪高過(guò)一浪的歡呼聲中，不斷夾雜著上啤酒的吆喝聲，不管真球迷還是偽球迷，所有人的臉上都寫(xiě)滿了“參與感”的幸福。

那一晚，三里屯的一切都屬于足球。

2014年，巴西世界杯。連我不看球的高中班主任在世界杯揭幕戰(zhàn)前一天也會(huì)提醒全班：就算看球也記得調(diào)好作息時(shí)間。

那一年，央視仍是世界杯轉(zhuǎn)播的主力，沒(méi)有比賽的時(shí)間段也會(huì)播出《豪門(mén)盛宴》等節(jié)目，對(duì)比賽進(jìn)行復(fù)盤(pán)和展望，也會(huì)順便介紹舉辦城市的歷史和風(fēng)土人情。

在這一刻，足球和音樂(lè)一樣，成為了通行全球的語(yǔ)言和媒介，在展現(xiàn)它自身無(wú)限魅力的同時(shí)，無(wú)須任何翻譯，也能讓我們這幫高中生開(kāi)始放眼世界，在各國(guó)的風(fēng)情畫(huà)卷里神游，領(lǐng)略不一樣的異國(guó)文化。

電視直播時(shí)代的足球是性感妖嬈的，有人有味有人味，更重要的是，它是免費(fèi)的。

公共電視臺(tái)的巨大覆蓋率和影響力讓足球滲透到了每一位球迷的心田，高密度的信息轟炸讓對(duì)足球不感興趣的人也會(huì)在大賽期間，不知不覺(jué)地融入到足球的氛圍中。

不過(guò)，凡事都有兩面性。就像電視臺(tái)讓相聲登堂入室，但也限制了它接地氣的一面。電視臺(tái)一方面大大推動(dòng)了足球的發(fā)展，但另一方面，足球也對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生了深深的依賴。

從1978年央視首次播出世界杯以來(lái)，國(guó)內(nèi)觀眾就習(xí)慣了在電視上免費(fèi)觀看高質(zhì)量的足球賽事直播。

而在國(guó)外，以美國(guó)為例，其付費(fèi)觀看體育比賽的歷史已經(jīng)超過(guò)了80年。隨著體育比賽商業(yè)價(jià)值的不斷提升，直播版權(quán)費(fèi)也水漲船高，即便是央視這樣的巨無(wú)霸也難以維持幾乎等同于慈善的免費(fèi)轉(zhuǎn)播模式。

國(guó)內(nèi)體育轉(zhuǎn)播的付費(fèi)化，在2007年提上了議事日程。

2007年，天盛體育購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)大陸地區(qū)三年的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，試圖將國(guó)外的轉(zhuǎn)播模式推廣到國(guó)內(nèi)。

當(dāng)時(shí)天盛單獨(dú)創(chuàng)建了付費(fèi)頻道，而沒(méi)有將轉(zhuǎn)播權(quán)分銷(xiāo)給央視，讓英超在國(guó)內(nèi)的影響力大幅下滑。老球迷應(yīng)該都記得，因?yàn)榘鏅?quán)受限，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，不只是比賽，就連《體育新聞》、《天下足球》這類(lèi)資訊節(jié)目都看不到英超的任何消息，英超徹底從公共電視臺(tái)消失了。

后來(lái)的事情球迷也都知道了：理念過(guò)于激進(jìn)的天盛體育折戟沉沙，而英超版權(quán)在幾經(jīng)轉(zhuǎn)手后，于2015年重回央視。

天盛體育之所以失敗，既是因?yàn)楦甙旱亩▋r(jià)（188元一個(gè)月，1880元一年）和缺乏便捷的支付手段，更重要的是，它想在轉(zhuǎn)瞬間扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)長(zhǎng)期培養(yǎng)出的免費(fèi)觀賽這一用戶習(xí)慣，這顯然是過(guò)于蔑視了循序漸進(jìn)的事物發(fā)展規(guī)律，在某種程度上，甚至產(chǎn)生了濃烈的“挑戰(zhàn)”意味，失敗自然可以預(yù)見(jiàn)。

對(duì)于英超來(lái)說(shuō)，缺少了央視這樣的國(guó)家級(jí)平臺(tái)，讓其在國(guó)內(nèi)的推廣也受到了很大影響。與之形成鮮明對(duì)比的是德甲，2019年，德甲官方表示，在被央視轉(zhuǎn)播的23年中，德甲在國(guó)內(nèi)的球迷數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2015-2018年間，德甲連續(xù)四年成為中國(guó)社交媒體上最具影響力的聯(lián)賽。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，體育轉(zhuǎn)播付費(fèi)化在國(guó)內(nèi)也逐漸步入正軌。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年有51.5%的用戶有過(guò)賽事消費(fèi)，其中32.5%的用戶進(jìn)行過(guò)線上付費(fèi)觀賽。2019年，當(dāng)時(shí)手握多項(xiàng)賽事版權(quán)的PP體育宣布付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)了600萬(wàn)。

如果只看網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，似乎還可以用蒸蒸日上來(lái)形容，但這靠的是將此前幾十年積攢下的球迷一次性轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，但對(duì)于吸引新球迷來(lái)說(shuō)，結(jié)果無(wú)異于滅頂之災(zāi)。

以往，每逢世界杯歐洲杯這樣的大賽，有意入坑足球的觀眾打開(kāi)電視即可欣賞比賽。即便是進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的2018世界杯，選擇在電視上觀看的球迷仍然占到了82.3%。但到了今年的歐洲杯，比賽版權(quán)更為復(fù)雜：賽事轉(zhuǎn)播權(quán)由咪咕視頻獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)，隨后將電視直播權(quán)賣(mài)給了央視，網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)分發(fā)給了愛(ài)奇藝。

但是，三個(gè)平臺(tái)又有著各自的問(wèn)題：咪咕視頻作為獨(dú)家版權(quán)方，邀請(qǐng)了受到廣大足球迷喜愛(ài)的解說(shuō)員詹俊和評(píng)論員張路，但最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)播信號(hào)卻堪稱(chēng)災(zāi)難，嚴(yán)重的卡頓讓球迷根本無(wú)法正常觀賽。

愛(ài)奇藝在不充會(huì)員的情況下只能觀看720P，充了會(huì)員還需要手動(dòng)跳過(guò)廣告，網(wǎng)頁(yè)端還無(wú)法切換解說(shuō)信號(hào)。

至于央視，誠(chéng)然，它還是觀眾在電視上觀看歐洲杯的首選，但電視本身的吸引力就有下滑之勢(shì)，CCTV5也并不能覆蓋所有比賽，甚至還出現(xiàn)了臨時(shí)改播其他比賽的情況，而CCTV5+則不是所有人都能收到。

網(wǎng)絡(luò)傳播方面，央視頻網(wǎng)頁(yè)端并沒(méi)有本次歐洲杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，需要單獨(dú)下載央視頻App方可觀看，但據(jù)網(wǎng)友反映，iPad端央視頻也出現(xiàn)了因?yàn)榘鏅?quán)原因而無(wú)法觀看。

從歐洲杯這堪稱(chēng)混亂的版權(quán)情況就明顯能看出，非球迷想通過(guò)歐洲杯接觸足球的門(mén)檻比前幾年高出了太多。

盡管版權(quán)問(wèn)題讓這屆歐洲杯的社交破圈成為了難題，但這只是花錢(qián)就能解決的事情，等我們的付費(fèi)能力和習(xí)慣都上去了，問(wèn)題自然迎刃而解。唯獨(dú)接下來(lái)的這個(gè)問(wèn)題，才是歐洲杯乃至足球本身真正的大敵。

你知道歐洲杯正在舉辦嗎？

這是我在歐洲杯開(kāi)賽后問(wèn)了幾個(gè)不看足球的朋友的問(wèn)題，而他們的答案是清一色的“不知道”。

不說(shuō)太遠(yuǎn)，這種情況在2016歐洲杯時(shí)幾乎是不可想象的。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)自然是好事，但進(jìn)步的背后往往伴隨著犧牲。正如電商的發(fā)展讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)集體轉(zhuǎn)型一樣，足球也成了互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的“前浪”。

如果要概括互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂(lè)內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)的話，“短平快”應(yīng)該是最精準(zhǔn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓整個(gè)社會(huì)從生活到娛樂(lè)方方面面的節(jié)奏全面加快，面對(duì)繁多的娛樂(lè)內(nèi)容，用戶的注意力很難長(zhǎng)時(shí)間集中，這也是短視頻普遍追求在30秒甚至15秒內(nèi)吸引住人的核心原因。

為什么從前的電視購(gòu)物引人吐槽？因?yàn)樗】?，更因?yàn)樗鼊?dòng)輒一件商品介紹半個(gè)小時(shí)，離觀眾又太遠(yuǎn)。

而十幾年后，浮夸程度比起電視購(gòu)物有過(guò)之而無(wú)不及的直播帶貨卻成了經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，就因?yàn)樗?jié)奏更快，一場(chǎng)三小時(shí)的直播推銷(xiāo)20種商品已經(jīng)是家常便飯，并且隨時(shí)能和受眾互動(dòng)，帶來(lái)更親近的購(gòu)物體驗(yàn)。

從這個(gè)角度來(lái)看，足球可以說(shuō)是反互聯(lián)網(wǎng)的。

在短平快的時(shí)代，一場(chǎng)90分鐘的足球比賽實(shí)在是太長(zhǎng)了，而且并不是每場(chǎng)比賽都會(huì)出現(xiàn)激烈的拼搶和對(duì)抗，0比0的悶平也是屢見(jiàn)不鮮。更為離譜的是，很多觀眾現(xiàn)在甚至已經(jīng)無(wú)法堅(jiān)持看完10分鐘左右的比賽集錦了，因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，十分鐘都顯得太長(zhǎng)了。五分鐘就能看完一部電影，為什么要接受十分鐘的球賽呢？

而在很多年輕人偏愛(ài)的《英雄聯(lián)盟》游戲里，隨時(shí)可能發(fā)生對(duì)抗，無(wú)論擊殺的是小兵、野怪還是敵方英雄，都會(huì)以經(jīng)濟(jì)、發(fā)育、人頭比等各種方式呈現(xiàn)出結(jié)果，場(chǎng)上的所有行動(dòng)都可以迅速被量化，完美符合短平快的互聯(lián)網(wǎng)特征。

如今互聯(lián)網(wǎng)“千人千面”的推送機(jī)制也是讓足球難以獲取新受眾的原因之一。

微博、抖音、B站等各種形式的信息流平臺(tái)都會(huì)根據(jù)用戶的興趣點(diǎn)推送相關(guān)內(nèi)容，如果系統(tǒng)判定用戶對(duì)某一領(lǐng)域的內(nèi)容不感興趣，那就不會(huì)推送任何有關(guān)內(nèi)容。

久而久之，用戶就會(huì)越來(lái)越只關(guān)注自己原本感興趣的東西，接納新事物的機(jī)會(huì)就越來(lái)越少。

一邊是越來(lái)越高的信息繭房，一邊是各種內(nèi)容的高頻度轟炸，在這樣的兩面夾擊之下，未來(lái)非球迷哪怕在世界杯年，也完全可以做到“兩耳不聞足球賽”。

足球的傳播很大程度上需要依賴氣氛的帶動(dòng)，小到學(xué)校宿舍大到現(xiàn)場(chǎng)比賽，都能用群體的“參與感”感染到路人。

我本人是通過(guò)朋友家的足球游戲成為了球迷，中學(xué)和大學(xué)時(shí)代又帶動(dòng)了一些朋友成為球迷，大家一起討論和踢球所帶來(lái)的快樂(lè)，遠(yuǎn)比主隊(duì)的勝負(fù)更加重要。

現(xiàn)在，曾經(jīng)一起踢球聊球的朋友各自忙于工作，受疫情的影響，全球的足球比賽觀眾也難以入場(chǎng)，這對(duì)足球的傳播有著非常不利的影響。而觀賽門(mén)檻的提高和個(gè)性化的推送機(jī)制，更是讓球迷圈子逐漸變得封閉，造成了球迷在年齡層上的青黃不接。

這些問(wèn)題，歐足聯(lián)以及各種賽事的主辦方也都清楚，并且也在試圖擁抱潮流。

本屆歐洲杯官方就在抖音和TikTok上都開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，為球迷提供新的觀賽體驗(yàn)。但作為國(guó)內(nèi)版權(quán)方的咪咕視頻，卻幾乎鎖死了歐洲杯在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)上的傳播通道，無(wú)論是抖音還是微博B站，除了官方賬號(hào)外，都很難及時(shí)看到任何本屆歐洲杯的視頻內(nèi)容，甚至新聞網(wǎng)站的進(jìn)球新聞也只能在回帖中搭配動(dòng)圖。

版權(quán)方維護(hù)版權(quán)自然是正當(dāng)權(quán)利，但足球在很大程度上依賴受眾的自發(fā)傳播和二次創(chuàng)作，如此嚴(yán)格的版權(quán)限制措施，肯定不符合足球本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

娛樂(lè)方式的變遷，推送機(jī)制的壁壘和轉(zhuǎn)播商的限制，共同造成了足球受眾越來(lái)越固化的現(xiàn)狀。也難怪前央視解說(shuō)員王濤表示：“這屆歐洲杯要完蛋了。我不是說(shuō)歐洲杯本身要完蛋了，而是說(shuō)歐洲杯在中國(guó)的傳播力和影響力要完蛋了。這有可能是史上最冷清的一屆歐洲杯。為什么呢？破不了圈啊?！?/strong>

足球運(yùn)動(dòng)正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而沉淪？

作為一項(xiàng)有著上百年文化積淀的運(yùn)動(dòng)，足球不會(huì)輕易沉淪，但也到了做出改變的時(shí)候了。

今年4月突然成立又快速解散的歐洲超級(jí)聯(lián)賽就是例子，雖然它的“鐵帽子王”制度背離了足球的競(jìng)爭(zhēng)精神，招致了球迷的反對(duì)，但其實(shí)也是頂尖足球俱樂(lè)部在面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)浪潮”逼迫下的一次改革嘗試。

歐足聯(lián)在俱樂(lè)部和國(guó)家隊(duì)賽事上的盲目擴(kuò)軍確實(shí)會(huì)讓“雞肋”比賽增多，降低整體觀賞性。更多“歐超”式的改革呼聲，未來(lái)肯定還是會(huì)此起彼伏。

對(duì)于眼下的足球產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急就是擴(kuò)大受眾面。以廣受?chē)?guó)內(nèi)年輕人歡迎的電競(jìng)賽事LPL為例，它與曾經(jīng)的足球有著很多相似之處：項(xiàng)目廣受歡迎，大量年輕受眾，觀眾愿意討論并進(jìn)行二次創(chuàng)作，依賴轉(zhuǎn)播和其他觀眾消費(fèi)盈利。

和足球不同的是，LPL提供了多平臺(tái)的免費(fèi)高清直播，這么做的一個(gè)顯著好處就是能夠快速拉大受眾面，把熱度做高。有了熱度才能有更多觀眾，廣告等收入才能水到渠成。

反觀足球，從俱樂(lè)部到轉(zhuǎn)播商，都希望“把蛋糕做大”，但很少有人愿意為觀眾讓利。俱樂(lè)部把蛋糕做大的思路就是組織強(qiáng)隊(duì)扎堆比賽，卻沒(méi)有考慮到可能帶來(lái)的審美疲勞和球隊(duì)的不思進(jìn)取。而轉(zhuǎn)播商則是一味插入廣告，同時(shí)在會(huì)員體系上大做文章。

以PPTV為例，2018年推出的“球隊(duì)死忠包”僅僅包含一支球隊(duì)的聯(lián)賽觀賽權(quán)，而想看歐冠比賽就需要購(gòu)買(mǎi)“歐洲足球通”，這樣一來(lái)，用戶就需要額外為很多自己根本不打算看的比賽付費(fèi)。這無(wú)疑是有些竭澤而漁，所以后來(lái)PPTV官方也悄悄取消了這一選項(xiàng)。

足球比賽的特殊性使其無(wú)法像電競(jìng)賽事那樣提供完全免費(fèi)的直播，但讓“死忠包”包含一支球隊(duì)一賽季內(nèi)的所有賽事也并非難事。各大平臺(tái)的體育會(huì)員往往也將休賽期的時(shí)間包含在內(nèi)，很多時(shí)候包年往往不如按月購(gòu)買(mǎi)劃算。

如果平臺(tái)能考慮到這點(diǎn)，將觀賽權(quán)益進(jìn)行適當(dāng)順延，讓用戶不必花心思和自己斗智斗勇，絕對(duì)有助于培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣。

足球是一項(xiàng)很依賴觀眾討論和自發(fā)傳播的運(yùn)動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體上的討論已經(jīng)取代了以往的面對(duì)面交流，短視頻病毒式的傳播更是擴(kuò)大影響力的最佳途徑。

可以這么說(shuō)，今年歐洲杯版權(quán)方在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)觀眾創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行圍追堵截，無(wú)異于是在自毀長(zhǎng)城——如果咱們的轉(zhuǎn)播商想一直將足球生意做下去，應(yīng)該有著更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量和計(jì)劃，而不是以投機(jī)的心態(tài)盯著這一屆比賽薅羊毛。

即便不從足球的利益出發(fā)，轉(zhuǎn)播商這般圍追堵截，因?yàn)槿罕娀A(chǔ)的坍塌，哪怕是這一屆比賽，它也很難在營(yíng)收上做大做強(qiáng)，保本估計(jì)都顯得極其困難。

所謂堵不如疏，引導(dǎo)創(chuàng)作者進(jìn)行相關(guān)的二次創(chuàng)作才是有利于足球進(jìn)行大范圍傳播的不二法門(mén)。

這方面LPL依舊是引領(lǐng)者，其舉辦的LPL創(chuàng)作大賽在微博上獲得了2.2億的閱讀量和10萬(wàn)的討論度。另外其官網(wǎng)上也有“玩家創(chuàng)作館”分區(qū)，鼓勵(lì)玩家發(fā)揮創(chuàng)意。這都是值得足球賽事主辦方和轉(zhuǎn)播商借鑒的措施。

觀賽服務(wù)也是需要著力提升的部分。當(dāng)年的樂(lè)視體育只有超級(jí)會(huì)員一種收費(fèi)方案，年費(fèi)高達(dá)590元，包含旗下所有比賽，這種強(qiáng)制打包出售的方式無(wú)疑是急功近利的。但和今日的一些賽事轉(zhuǎn)播相比，不少球迷竟然會(huì)開(kāi)始懷念起它，因?yàn)橹辽偎霓D(zhuǎn)播流暢度和清晰度至今無(wú)人能及。

時(shí)至今日，足球仍是世24直播網(wǎng)界第一大運(yùn)動(dòng)，它能讓一戰(zhàn)中的英德士兵放下武器，它能讓科特迪瓦內(nèi)戰(zhàn)雙方握手言和，它能讓整個(gè)中國(guó)為國(guó)家隊(duì)沖入世界杯而沸騰，這都是其他任何體育項(xiàng)目都沒(méi)有做到過(guò)的。

因?yàn)槁氏雀惺艿搅藖?lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，皇馬主席兼歐超聯(lián)賽主席佛羅倫蒂諾曾說(shuō)，“足球到2024年就要死了”。而今日，我們從歐洲杯開(kāi)始說(shuō)起，談及足球在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的種種不適應(yīng)，無(wú)非就是不想足球在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的死去。

對(duì)了，除了歐洲杯，地球的另一端還正在舉辦美洲杯，這事大概你都不知道吧？

讓足球活下去，在這個(gè)日益快速迭代的時(shí)代，我們需要一場(chǎng)持續(xù)90分鐘的戰(zhàn)斗。

作者：葆康

編輯：蔣文