原創(chuàng) 江瀚視野觀察

對(duì)于不少中國男生來說，從上學(xué)時(shí)就看NBA幾乎成為了一種習(xí)慣，甚至于在上學(xué)時(shí)候躲在課桌下面刷手機(jī)看比分都成為了一種回憶，但是就在最近NBA收視率出現(xiàn)問題的消息傳來，NBA經(jīng)濟(jì)到底出了什么事情？為啥都沒人看NBA了？

一、NBA沒人看了？

據(jù)中國新聞周刊的報(bào)道，在經(jīng)歷了四個(gè)月的漫長(zhǎng)休賽期后，2024/25賽季NBA于北京時(shí)間10月23日開幕，至今已近三周。揭幕戰(zhàn)上，衛(wèi)冕冠軍波士頓凱爾特人隊(duì)升起了第18面總冠軍旗幟，NBA頭牌詹姆斯與兒子布朗尼同時(shí)為洛杉磯湖人隊(duì)出戰(zhàn)成為現(xiàn)實(shí)……

就在今年，NBA新簽下一紙版權(quán)肥約，與康卡斯特、迪士尼和亞馬遜達(dá)成為期11年、總價(jià)值760億美元的轉(zhuǎn)播協(xié)議，較上一份合約大幅增長(zhǎng)。本賽季，NBA在美國仍然是ESPN（母公司為迪士尼）、TNT兩大主要轉(zhuǎn)播商。

據(jù)美國媒體報(bào)道，新賽季ESPN直播的前兩場(chǎng)比賽雄鹿vs76人、太陽vs快船平均觀眾人數(shù)為160萬，相比2023年文班亞馬的NBA常規(guī)賽首秀下降了42%。

北京時(shí)間10月25日，由TNT直播的馬刺對(duì)陣獨(dú)行俠的比賽觀眾人數(shù)為145萬，相比去年同期下降了29%，隔一天步行者對(duì)陣尼克斯的比賽僅有83萬名觀眾，甚至還不及大學(xué)橄欖球比賽。

媒體統(tǒng)計(jì)，2019-2020賽季是NBA電視收視率開始受到?jīng)_擊的年份，ESPN和TNT收視率較上一年直接下滑超過20%。

無獨(dú)有偶，據(jù)工人日?qǐng)?bào)6月份的報(bào)道，今年前不久凱爾特人隊(duì)與獨(dú)行俠隊(duì)的NBA總決賽觀眾人數(shù)為1131萬，五場(chǎng)比賽的平均的收視率是5.8%。這一數(shù)字僅次于2020年總決賽，是有記錄以來收視率最低的一次，也是自2007年（馬刺VS騎士觀眾人數(shù)929萬）以來觀眾人數(shù)最少的一次。

媒體分析指出，NBA總決賽的收視率下降，與獨(dú)行俠和凱爾特人的當(dāng)家球星影響力不足有很大的關(guān)系，雖然歐文、東契奇、塔圖姆和杰倫布朗都是頂級(jí)的巨星，但要論人氣和影響力，與詹姆斯、庫里、杜蘭特等人還是有一定的差距。再加上兩隊(duì)的實(shí)力差距有些大，所以外界的關(guān)注度相對(duì)一般。

據(jù)報(bào)道，NBA收視率從2013/14賽季跌破2之后，就再也沒有回到原來的水平，并且過去幾年持續(xù)在歷史低位運(yùn)行，即便剔除受疫情影響的2019/20和2020/21賽季，也沒有改變收視率下滑的現(xiàn)實(shí)。

二、NBA經(jīng)濟(jì)到底怎么了？

NBA作為籃球界的頂級(jí)聯(lián)賽，一直以來都擁有極高的收視率和關(guān)注度。然而，近年來，NBA的收視率卻持續(xù)下降，引發(fā)了廣泛的關(guān)注，NBA這到底是怎么了？我們?cè)撛趺纯催@件事？

首先，NBA明星斷檔成為了吸引力下降的首要因素。長(zhǎng)期以來，知名球星一直是 NBA 收視率的核心吸引因素。像邁克爾?喬丹、科比?布萊恩特、勒布朗?詹姆斯、斯蒂芬?庫里和凱文?杜蘭特等球星，他們擁有龐大的球迷群體。這些球迷不僅會(huì)守在電視機(jī)前觀看他們的比賽，還會(huì)購買相關(guān)的周邊產(chǎn)品，為球隊(duì)和聯(lián)賽帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。例如，邁克爾?喬丹在其巔峰時(shí)期，他的比賽收視率屢創(chuàng)新高，帶動(dòng)了整個(gè) NBA 的全球推廣，其個(gè)人品牌價(jià)值與 NBA 緊密相連，Air Jordan 系列運(yùn)動(dòng)鞋更是成為籃球文化的象征，為 NBA 和耐克都帶來了巨額收益。科比?布萊恩特的比賽風(fēng)格和個(gè)人魅力吸引了全球無數(shù)球迷，他的每一場(chǎng)比賽都備受關(guān)注，尤其是關(guān)鍵比賽的收視率更是驚人。

如今，NBA 收視率持續(xù)下降與造星 “斷檔” 密切相關(guān)。美國籃壇新一代球星尚未出現(xiàn)像庫里、詹姆斯和杜蘭特這樣具有絕對(duì)市場(chǎng)號(hào)召力的人物。當(dāng)前年輕一代球員中，雖然也有不少天賦異稟的選手，但他們?cè)诰C合影響力方面仍有差距。這些球星在商業(yè)代言、全球知名度和對(duì)比賽收視率的拉動(dòng)上，都未能達(dá)到黃金一代的水平。此外，新一代球星在個(gè)人品牌塑造和全球推廣方面也缺乏像前輩那樣成熟的商業(yè)運(yùn)作模式。

過去，通過精彩的比賽表現(xiàn)、媒體宣傳和聯(lián)盟的重點(diǎn)推廣，可以塑造出超級(jí)巨星。然而，現(xiàn)在媒體環(huán)境更加復(fù)雜，球員面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力也更大。同時(shí)，西甲直播聯(lián)盟在造星過程中需要平衡各支球隊(duì)和球員的利益，這也使得造星的難度增加。比如，在社交媒體時(shí)代，球員的每一個(gè)言行都可能被放大，負(fù)面新聞可能會(huì)影響球員的形象和商業(yè)價(jià)值，從而對(duì)聯(lián)盟的造星計(jì)劃產(chǎn)生干擾。

其次，比賽問題也在對(duì)NBA經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生沖擊。NBA現(xiàn)行的規(guī)則在一定程度上導(dǎo)致了球星的高強(qiáng)度出戰(zhàn)。例如，漫長(zhǎng)的賽季賽程，頻繁的背靠背比賽，這些都對(duì)球員的身體造成了巨大的負(fù)擔(dān)。對(duì)于很多球星來說，傷病已經(jīng)成為了他們職業(yè)生涯的一大困擾。一些很有名的天賦球星，因?yàn)閭栴}，狀態(tài)大幅下滑，影響了他在球場(chǎng)上的表現(xiàn)，也減少了他的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)球星因?yàn)閭《鵁o法正常出戰(zhàn)時(shí)，球迷們的觀賽體驗(yàn)會(huì)大打折扣。

由于傷病和保養(yǎng)身體的需要，球星選擇性出戰(zhàn)比賽的情況越來越普遍。對(duì)于那些花了大價(jià)錢買票或者付費(fèi)觀看比賽的球迷來說，這是非常令人失望的。如果球迷經(jīng)常遇到自己期待的球星缺陣的情況，他們對(duì)于球隊(duì)和整個(gè)NBA的忠誠度就會(huì)降低。從商業(yè)角度來看，這意味著球隊(duì)的票房收入可能會(huì)減少，贊助商也可能會(huì)重新評(píng)估與球隊(duì)或球員的合作關(guān)系。例如，如果一個(gè)贊助商發(fā)現(xiàn)自己贊助的球星經(jīng)常不出戰(zhàn)比賽，導(dǎo)致自己品牌的曝光度降低，他們可能會(huì)減少贊助金額或者尋找其他更有曝光度的合作對(duì)象。這無疑會(huì)對(duì)NBA的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，影響到整個(gè)聯(lián)盟的財(cái)政狀況。

第三，短視頻的全面興起也在挑戰(zhàn)NBA。從更宏西甲視頻直播高清無插件觀的角度來看，NBA 面臨著時(shí)代變化帶來的巨大挑戰(zhàn)。在電視時(shí)代，由于缺乏優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，NBA 激烈的比賽成為了人們的最愛。球迷們會(huì)在固定的時(shí)間守在電視機(jī)前觀看比賽直播或轉(zhuǎn)播。然而，隨著短視頻時(shí)代的到來，內(nèi)容呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。消費(fèi)者的注意力被嚴(yán)重分散，他們更愿意去看更有趣、更符合自己大數(shù)據(jù)特征的短視頻。短視頻具有內(nèi)容簡(jiǎn)潔、趣味性強(qiáng)、易于傳播等特點(diǎn)，能夠滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)間內(nèi)的娛樂需求。相比之下，NBA 比賽這樣的長(zhǎng)視頻需要觀眾花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間和精力去觀看，其競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。

與此同時(shí)，觀眾的娛樂消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了根本性的改變。在現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏加快，時(shí)間變得更加碎片化。他們希望在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的娛樂刺激。短視頻平臺(tái)通過算法推薦，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容，滿足了用戶快速獲取娛樂的需求。而 NBA 比賽的觀看需要觀眾有較長(zhǎng)時(shí)間的空閑，并且需要集中注意力。這種消費(fèi)習(xí)慣的改變使得 NBA 的潛在觀眾群縮小，尤其是年輕一代觀眾，他們更傾向于在閑暇時(shí)間瀏覽短視頻而不是觀看一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的籃球比賽。

第四、中國面孔的缺失也在一定程度上影響NBA。姚明在NBA的時(shí)期，是中國觀眾關(guān)注NBA的黃金時(shí)期。姚明作為中國在NBA的標(biāo)志性人物，他的每一場(chǎng)比賽都吸引了大量中國觀眾的目光。他不僅是休斯頓火箭隊(duì)的核心球員，也是中國籃球的驕傲。他的存在，使得中國市場(chǎng)對(duì)NBA的關(guān)注度達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。在中國，NBA的相關(guān)產(chǎn)品，如姚明的球衣、火箭的周邊產(chǎn)品等，都有著巨大的銷售量。同時(shí)，NBA在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)也因?yàn)橐γ鞯挠绊懥Χ鴥r(jià)值倍增。各大贊助商也紛紛借助姚明的人氣在中國市場(chǎng)開展與NBA相關(guān)的推廣活動(dòng)。

現(xiàn)在的NBA賽場(chǎng)上缺乏中國面孔，這使得中國消費(fèi)者對(duì)NBA的興趣逐漸降低。雖然NBA也在努力推廣在中國的市場(chǎng)，如舉辦中國賽等活動(dòng)，但沒有中國球員的深度參與，這些活動(dòng)的影響力相對(duì)有限。中國觀眾對(duì)于NBA的情感聯(lián)系不再像姚明時(shí)期那樣緊密。

因此，NBA 目前面臨著收視率下降和經(jīng)濟(jì)困境等一系列問題，這是多種因素共同作用的結(jié)果。當(dāng)然，NBA 作為一個(gè)具有強(qiáng)大底蘊(yùn)和商業(yè)運(yùn)作能力的體育聯(lián)盟，仍然有機(jī)會(huì)通過轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，只是NBA已經(jīng)到了必須要轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，能不能真正實(shí)現(xiàn)突破也正在考驗(yàn)著NBA的聯(lián)盟經(jīng)營者們。當(dāng)一個(gè)時(shí)代過去的時(shí)候，NBA能否迎來一個(gè)全新的時(shí)代呢？

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原標(biāo)題：《NBA都沒人看了？NBA經(jīng)濟(jì)到底怎么了？》

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