全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是2月13日-2月18日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.丹麥音響品牌Bang & Olufsen成為法拉利車隊官方合作伙伴

2月16日消息，近日，丹麥豪華音響品牌Bang & Olufsen成為法拉利F1車隊的官方合作伙伴。除了獲得在賽車上品牌露出的機會外，Bang 足球直播& Olufsen還將與法拉利車隊密切合作，創(chuàng)造一流的F1粉絲體驗。

這些活動將在法拉利車隊的F1大獎賽場邊設施以及Bang & Olufsen全球品牌商店進行。此前，該品牌已經(jīng)與威廉姆斯車隊建立合作關系。

9.里奇保羅與New Balance合作推出全新運動品牌

2月16日，據(jù)美媒報道，詹姆斯商業(yè)合作伙伴、Klutch體育CEO里奇保羅將在4月與New Balance合作推出全新運動品牌Klutch Athletics。

Klutch Athletics的品牌使命是為所有運動員提供兼具功能性與時尚感的高品質訓練服。相關產(chǎn)品將從4月27日起在部分線下商店上架，并在網(wǎng)上銷售，價格區(qū)間從40美元（T恤）到120美元（衛(wèi)衣）不等。

8.齊達內出任Alpine F1車隊形象大使

2月17日，雷諾集團旗下AlpineF1新車發(fā)布，法國足球名宿亮相成為車隊新形象大使。

發(fā)布會現(xiàn)場，齊達內表示：“在F1這樣的高科技機械運動中，我的興趣點在于為年輕人提供更多機會，幫助他們成為機械師或工程師，這是一個非常令人興奮的項目，我想和加斯利、奧康交流一下想法?！?/p>

7.簽約3年！瑞士獨立制表品牌Purnell成為大巴黎官方計時

2月17日，巴黎圣日耳曼足球俱樂部官方宣布與和瑞士獨立制表品牌普耐爾Purnell簽署為期三年合約，普耐爾成為俱樂部官方合作伙伴與官方計時器。3月起，雙方將定期發(fā)布獨家限量款手表。

普耐爾同時也是摩納哥俱樂部合作伙伴、金球獎官方合作伙伴。過去兩屆金球歐冠直播 獎，普耐爾都推出了價值超100萬歐元的時計作品，獻給站在足壇巔峰的人。

6.康寶萊成為2026米蘭冬奧會官方支持商

2月17日消息，近期，營養(yǎng)品牌康寶萊正式成為2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會和冬殘奧會官方支持商。 米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會將于2026年2月6日至22日舉行，冬殘奧會將于2026年3月6日至15日舉行。

米蘭-科爾蒂納丹佩佐基金會首席執(zhí)行官安德烈·瓦尼爾(Andrea Varnier)表示，選擇贊助冬奧會意味著選擇參與意大利在未來幾年最為盛大的活動，為后代留下重要的遺產(chǎn)。

5.戰(zhàn)馬成為2023穿越火線職業(yè)聯(lián)賽行業(yè)合作伙伴

2月13日消息，能量飲料品牌戰(zhàn)馬宣布成為2023穿越火線職業(yè)聯(lián)賽行業(yè)合作伙伴。由騰訊電競主辦、英雄體育VSPO 承辦的2023穿越火線職業(yè)聯(lián)賽 CFPL 春季賽已于2月7日晚19:00 正式開賽。

戰(zhàn)馬自2017年以來一直深耕中國電競,“推一塔，喝戰(zhàn)馬”也已經(jīng)成為了年輕人電競文化的一部分。

4.2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會深圳隆重召開

2月17日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、深圳市南山區(qū)人民政府主辦，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會電子競技工作委員會、深圳市南山區(qū)文化廣電旅游體育局承辦的2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會在深圳南山區(qū)隆重舉行。體育大生意作為2022年中國電競產(chǎn)業(yè)年會合作伙伴受邀參會。

本次大會以“‘數(shù)’引新未來，‘競’創(chuàng)新生態(tài)”為主題，由主論壇、三個分論壇以及南山區(qū)項目推介會構成，地方主管部門、相關游戲企業(yè)、新聞媒體、社會團體、教育科研機構等各界代表共同參與。

3.官宣！李現(xiàn)出任HOKA ONE ONE首位品牌代言人

2月15日，德克斯戶外用品有限公司（紐約證交所股票代碼：DECK）旗下國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE正式官宣青年演員、跑者李現(xiàn)成為首位品牌代言人。

此次HOKA攜手李現(xiàn)，向更多熱愛運動的人發(fā)起號召，一起不斷出發(fā)，現(xiàn)在就跑。

2.中國將承辦2023女排世俱杯

2月15日消息，據(jù)亞洲排球聯(lián)合會官網(wǎng)，世界首席執(zhí)行官泰勒宣布，2023年國際排聯(lián)女子錦標賽將在中國舉行。

據(jù)悉，比賽日期和地點將于今年晚些時候確定。同時，這將是繼2019年后，中國第三次舉辦世俱杯賽事。

1.VSPO獲沙特主權基金Savvy 18億現(xiàn)金投資

2月16日晚間，國內電競企業(yè)英雄體育VSPO宣布獲得主權財富基金PIF旗下Savvy Games Group（簡稱：Savvy） 18億現(xiàn)金（2.65億美金）投資，這創(chuàng)下電競行業(yè)有史以來現(xiàn)金投資的新紀錄。（詳見：獲沙特18億元投資！英雄體育VSPO全球化戰(zhàn)略提速）

自此，Savvy將成為英雄體育最大外部投資人股東，為英雄體育全球化再添關鍵助力。當然，需要指出的是，該交易預計將在幾個月內完成，具體取決于收到所需的監(jiān)管許可和批準并滿足其他交易先決條件。

英雄體育與Savvy此番的合作，將為英雄體育繼續(xù)開拓中東及沙特市場帶來便利，從而為其在世界其他市場的擴展帶來幫助，同時英雄體育還計劃利用這筆投資進行關于XR、AR、AI等技術在電競領域的研發(fā)和廣泛應用。

國際體育營銷匯總

◆ 阿迪達斯與法國高端時尚品牌盟可睞Moncler聯(lián)名

2月12日消息，據(jù)美媒報道，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）與法國高端時尚品牌盟可睞（Moncler）合作的聯(lián)名系列產(chǎn)品將于本月20日在倫敦時裝周發(fā)布。

去年11月，阿迪達斯與德國旅行箱品牌RIMOWA（日默瓦）推出的聯(lián)名產(chǎn)品就有不錯的市場反應：運動鞋的部分碼數(shù)在二手市場炒到了近5000元。

◆ 花旗銀行成為阿斯頓·馬丁F1車隊全球合作伙伴

2月13日消息，近日，阿斯頓·馬丁F1車隊與花旗達成新的贊助協(xié)議，花旗銀行將成為車隊的全球合作伙伴。

花旗自2016年起就與兩屆F1世界冠軍費爾南多·阿隆索合作。此外，在新賽季開啟前，阿斯頓·馬丁F1車隊還與線上交易平臺AvaTrade以及英國箱包品牌Globe-Trotter建立了合作關系。

◆ A1電信成為高山滑雪世錦賽主贊助商

2月13日消息，近日，奧地利A1電信公司成為2023年和2025年高山滑雪世錦賽的主贊助商。該協(xié)議建立在該公司與奧地利滑雪協(xié)會(OSV)25年合作的基礎上。

A1在接下來的兩屆賽事中將獲得賽道上的品牌知名度。公司的標志也將出現(xiàn)在女子Super-G比賽的出發(fā)號碼牌上。這筆交易使A1得以在其目標市場上利用高山滑雪世錦賽的媒體影響力，并提供了展示其電信技術的潛力。

◆ 勞力士與國際帆船大獎賽簽訂10年續(xù)約贊助合同

2月15日消息，勞力士與SailGP國際帆船大獎賽簽訂10年續(xù)約贊助合同，繼續(xù)擔任賽事全球合作伙伴與官方時計。

過去六十年來，勞力士與帆船運動的關系日益密切，這源于此項充滿活力的海上運動本身的悠久價值，以及品牌與賽帆結下的不解之緣。如今，勞力士是全球多個知名游艇會、組織和帆船賽的合作伙伴，共同彰顯帆船運動的非凡標準與卓越精神。

◆ G42成為梅賽德斯-AMG車隊官方合作伙伴

2月15日，阿聯(lián)酋科技公司G42與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊宣布建立長期合作伙伴關系，共同探索人工智能的潛力。

G42與梅賽德斯-AMG車隊將共同研究如何將尖端的人工智能軟件系統(tǒng)和解決方案應用于車隊的日常運營場景中，為車隊管理提供深度洞察。雙方力求提升相關洞察的準確性效率，令具體措施切實可行，增加車隊效益。

◆ Mo?t & Chandon成為芝加哥公牛官方香檳

2月15日消息，近日，NBA芝加哥公牛與世界領先的香檳Mo?t & Chandon達成合作。作為公牛隊的獨家香檳贊助商，Mo?t & Chandon將與公牛隊合作，共同慶祝這個賽季的非凡時刻。

在整個2022/23賽季，Mo?t & Chandon將在公牛隊的社交頻道上擁有一系列數(shù)字內容，這些內容將突出公牛隊球員和球隊的慶祝時刻和里程碑。

◆ 金融科技公司Nuvei成為梅賽德斯-AMG F1車隊長期合作伙伴

2月15日消息，近日，Nuvei成為梅賽德斯-AMG F1車隊長期合作伙伴。

Nuvei品牌將在本周梅賽德斯新車發(fā)布會上亮相，企業(yè)標識不僅將在漢密爾頓、拉塞爾的賽車服和頭盔上進行露出，還將出現(xiàn)在車隊工作人員服飾上。Nuvei公司計劃邀請梅賽德斯車手出席品牌營銷活動，更多細節(jié)將陸續(xù)公開。

◆ 伏林航空成為法國橄欖球協(xié)會官方航空公司

2月16日消息，近日，IAG集團旗下的伏林航空公司成為法國橄欖球協(xié)會的官方合作伙伴，這家西班牙航空公司已經(jīng)成為法國橄欖球協(xié)會、法國男女國家隊和法國7人橄欖球國家隊的官方供應商和官方航空公司。該協(xié)議為伏林航空在法國的體育界提供了一個廣泛的交流平臺和獨家的知名度，一直到2025年。

法國是該公司的一個戰(zhàn)略領地，通過這種伙伴關系，它希望更接近其公眾，提供情感和分享的時刻。

◆ 2023世俱杯將在沙特阿拉伯舉辦

2月16日消息，國際足聯(lián)理事會會議確定2023年世俱杯的舉辦地為沙特阿拉伯，沙特也成為該賽事創(chuàng)辦以來的第6個東道主。

本屆世俱杯將于2023年12月12日至22日進行，根據(jù)世俱杯規(guī)則，沙特獲得主辦權后，本賽季國內聯(lián)賽冠軍將自動獲得一個世俱杯名額。

◆ 馬牌輪胎成為德國女足國家隊官方合作伙伴

2月17日消息，近日，來自漢諾威的輪胎制造商大陸集團進一步擴大了與德國足協(xié)的合作，馬牌輪胎成為德國女足國家隊的官方合作伙伴，為期四年。今年年初，該公司已經(jīng)成為德國男足國家隊和U21國家隊的官方合作伙伴。

通過此次合作，馬牌輪胎對其在德國的品牌影響力進行了投資升級，并建立了除環(huán)法自行車賽和Extreme E之外的第三個強大的贊助資產(chǎn)。這三個平臺的結合確保了品牌的高知名度。

◆ Ecopol成為法拉利車隊官方合作伙伴

2月17日消息，近日，Ecopol成為法拉利F1車隊和法拉利超級跑車項目的官方合作伙伴，該項目正在與499P一起參加世界耐力錦標賽（WEC）。Ecopol是一家創(chuàng)新公司，將水溶性和可生物降歐洲杯直播免費看解的薄膜引入市場，主要用于家庭清潔用品行業(yè)，為消費者提供安全環(huán)保的產(chǎn)品。

該公司總部位于托斯卡納區(qū)皮斯托亞，秉承法拉利追求卓越和高水平性能的理念，同時始終考慮減少二氧化碳排放。

◆ 帝舵與RCS Sport達成合作 將擔任環(huán)意自行車賽等官方計時

2月18日消息，帝舵宣布與意大利體育公司RCS Sport達成合作，在后者所有自行車賽事中，將由帝舵擔任官方計時。

雙方的合作將從2023 年UAE女子巡回賽開始，此外還包括環(huán)意自行車賽（Giro d'Italia），還有米蘭-圣雷莫、環(huán)倫巴第賽等古典賽（Monument）以及著名的白路賽。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡