原創(chuàng) 江瀚視野觀察

對于不少中國男生來說，從上學(xué)時就看NBA幾乎成為了一種習(xí)慣，甚至于在上學(xué)時候躲在課桌下面刷手機看比分都成為了一種回憶，但是就在最近NBA收視率出現(xiàn)問題的消息傳來，NBA經(jīng)濟到底出了什么事情？為啥都沒人看NBA了？

一、NBA沒人看了？

據(jù)中國新聞周刊的報道，在經(jīng)歷了四個月的漫長休賽期后，2024/25賽季NBA于北京時間10月23日開幕，至今已近三周。揭幕戰(zhàn)上，衛(wèi)冕冠軍波士頓凱爾特人隊升起了第18面總冠軍旗幟，NBA頭牌詹姆斯與兒子布朗尼同時為洛杉磯湖人隊出戰(zhàn)成為現(xiàn)實……

就在今年，NBA新簽下一紙版權(quán)肥約，與康卡斯特、迪士尼和亞馬遜達成為期11年、總價值760億美元的轉(zhuǎn)播協(xié)議，較上一份合約大幅增長。本賽季，NBA在美國仍然是ESPN（母公司為迪士尼）、TNT兩大主要轉(zhuǎn)播商。

據(jù)美國媒體報道，新賽季ESPN直播的前兩場比賽雄鹿vs76人、太陽vs快船平均觀眾人數(shù)為160萬，相比2023年文班亞馬的NBA常規(guī)賽首秀下降了42%。

北京時間10月25日，由TNT直播的馬刺對陣獨行俠的比賽觀眾人數(shù)為145萬，相比去年同期下降了29%，隔一天步行者對陣尼克斯的比賽僅有83萬名觀眾，甚至還不及大學(xué)橄欖球比賽。

媒體統(tǒng)計，2019-2020賽季是NBA電視收視率開始受到?jīng)_擊的年份，ESPN和TNT收視率較上一年直接下滑超過20%。

無獨有偶，據(jù)工人日報6月份的報道，今年前不久凱爾特人隊與獨行俠隊的NBA總決賽觀眾人數(shù)為1131萬，五場比賽的平均的收視率是5.8%。這一數(shù)字僅次于2020年總決賽，是有記錄以來收視率最低的一次，也是自2007年（馬刺VS騎士觀眾人數(shù)929萬）以來觀眾人數(shù)最少的一次。

媒體分析指出，NBA總決賽的收視率下降，與獨行俠和凱爾特人的當(dāng)家球星影響力不足有很大的關(guān)系，雖然歐文、東契奇、塔圖姆和杰倫布朗都是頂級的巨星，但要論人氣和影響力，與詹姆斯、庫里、杜蘭特等人還是有一定的差距。再加上兩隊的實力差距有些大，所以外界的關(guān)注度相對一般。

據(jù)報道，NBA收視率從2013/14賽季跌破2之后，就再也沒有回到原來的水平，并且過去幾年持續(xù)在歷史低位運行，即便剔除受疫情影響的2019/20和2020/21賽季，也沒有改變收視率下滑的現(xiàn)實。

二、NBA經(jīng)濟到底怎么了？

NBA作為籃球界的頂級聯(lián)賽，一直以來都擁有極高的收視率和關(guān)注度。然而，近年來，NBA的收視率卻持續(xù)下降，引發(fā)了廣泛的關(guān)注，NBA這到底是怎么了？我們該怎么看這件事？

首先，NBA明星斷檔成為了吸引力下降的首要因素。長期以來，知名球星一直是 NBA 收視率的核心吸引因素。像邁克爾?喬丹、科比?布萊恩特、勒布朗?詹姆斯、斯蒂芬德甲直播免費觀看高清?庫里和凱文?杜蘭特等球星，他們擁有龐大的球迷群體。這些球迷不僅會守在電視機前觀看他們的比賽，還會購買相關(guān)的周邊產(chǎn)品，為球隊和聯(lián)賽帶來巨大的商業(yè)價值。例如，邁克爾?喬丹在其巔峰時期，他的比賽收視率屢創(chuàng)新高，帶動了整個 NBA 的全球推廣，其個人品牌價值與 NBA 緊密相連，Air Jordan 系列運動鞋更是成為籃球文化的象征，為 NBA 和耐克都帶來了巨額收益?？票?布萊恩特的比賽風(fēng)格和個人魅力吸引了全球無數(shù)球迷，他的每一場比賽都備受關(guān)注，尤其是關(guān)鍵比賽的收視率更是驚人。

如今，NBA 收視率持續(xù)下降與造星 “斷檔” 密切相關(guān)。美國籃壇新一代球星尚未出現(xiàn)像庫里、詹姆斯和杜蘭特這樣具有絕對市場號召力的人物。當(dāng)前年輕一代球員中，雖然也有不少天賦異稟的選手，但他們在綜合影響力方面仍有差距。這些球星在商業(yè)代言、全球知名度和對比賽收視率的拉動上，都未能達到黃金一代的水平。此外，新一代球星在個人品牌塑造和全球推廣方面也缺乏像前輩那樣成熟的商業(yè)運作模式。

過去，通過精彩的比賽表現(xiàn)、媒體宣傳和聯(lián)盟的重點推廣，可以塑造出超級巨星。然而，現(xiàn)在媒體環(huán)境更加復(fù)雜，球員面臨的競爭和壓力也更大。同時，聯(lián)盟在造星過程中需要平衡各支球隊和球員的利益，這也使得造星的難度增加。比如，在社交媒體時代，球員的每一個言行都可能被放大，負面新聞可能會影響球員的形象和商業(yè)價值，從而對聯(lián)盟的造星計劃產(chǎn)生干擾。

其次，比賽問題也在對NBA經(jīng)濟產(chǎn)生沖擊。NBA現(xiàn)行的規(guī)則在一定程度上導(dǎo)致了球星的高強度出戰(zhàn)。例如，漫長的賽季賽程，頻繁的背靠背比賽，這些都對球員的身體造成了巨大的負擔(dān)。對于很多球星來說，傷病已經(jīng)成為了他們職24直播網(wǎng)業(yè)生涯的一大困擾。一些很有名的天賦球星，因為傷病問題，狀態(tài)大幅下滑，影響了他在球場上的表現(xiàn)，也減少了他的商業(yè)價值。當(dāng)球星因為傷病而無法正常出戰(zhàn)時，球迷們的觀賽體驗會大打折扣。

由于傷病和保養(yǎng)身體的需要，球星選擇性出戰(zhàn)比賽的情況越來越普遍。對于那些花了大價錢買票或者付費觀看比賽的球迷來說，這是非常令人失望的。如果球迷經(jīng)常遇到自己期待的球星缺陣的情況，他們對于球隊和整個NBA的忠誠度就會降低。從商業(yè)角度來看，這意味著球隊的票房收入可能會減少，贊助商也可能會重新評估與球隊或球員的合作關(guān)系。例如，如果一個贊助商發(fā)現(xiàn)自己贊助的球星經(jīng)常不出戰(zhàn)比賽，導(dǎo)致自己品牌的曝光度降低，他們可能會減少贊助金額或者尋找其他更有曝光度的合作對象。這無疑會對NBA的經(jīng)濟產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，影響到整個聯(lián)盟的財政狀況。

第三，短視頻的全面興起也在挑戰(zhàn)NBA。從更宏觀的角度來看，NBA 面臨著時代變化帶來的巨大挑戰(zhàn)。在電視時代，由于缺乏優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容，NBA 激烈的比賽成為了人們的最愛。球迷們會在固定的時間守在電視機前觀看比賽直播或轉(zhuǎn)播。然而，隨著短視頻時代的到來，內(nèi)容呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。消費者的注意力被嚴(yán)重分散，他們更愿意去看更有趣、更符合自己大數(shù)據(jù)特征的短視頻。短視頻具有內(nèi)容簡潔、趣味性強、易于傳播等特點，能夠滿足人們在碎片化時間內(nèi)的娛樂需求。相比之下，NBA 比賽這樣的長視頻需要觀眾花費較長時間和精力去觀看，其競爭力逐漸下降。

與此同時，觀眾的娛樂消費習(xí)慣發(fā)生了根本性的改變。在現(xiàn)代社會，人們的生活節(jié)奏加快，時間變得更加碎片化。他們希望在短時間內(nèi)獲得更多的娛樂刺激。短視頻平臺通過算法推薦，為用戶提供個性化的24直播網(wǎng)內(nèi)容，滿足了用戶快速獲取娛樂的需求。而 NBA 比賽的觀看需要觀眾有較長時間的空閑，并且需要集中注意力。這種消費習(xí)慣的改變使得 NBA 的潛在觀眾群縮小，尤其是年輕一代觀眾，他們更傾向于在閑暇時間瀏覽短視頻而不是觀看一場長達兩個多小時的籃球比賽。

第四、中國面孔的缺失也在一定程度上影響NBA。姚明在NBA的時期，是中國觀眾關(guān)注NBA的黃金時期。姚明作為中國在NBA的標(biāo)志性人物，他的每一場比賽都吸引了大量中國觀眾的目光。他不僅是休斯頓火箭隊的核心球員，也是中國籃球的驕傲。他的存在，使得中國市場對NBA的關(guān)注度達到了一個前所未有的高度。在中國，NBA的相關(guān)產(chǎn)品，如姚明的球衣、火箭的周邊產(chǎn)品等，都有著巨大的銷售量。同時，NBA在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)也因為姚明的影響力而價值倍增。各大贊助商也紛紛借助姚明的人氣在中國市場開展與NBA相關(guān)的推廣活動。

現(xiàn)在的NBA賽場上缺乏中國面孔，這使得中國消費者對NBA的興趣逐漸降低。雖然NBA也在努力推廣在中國的市場，如舉辦中國賽等活動，但沒有中國球員的深度參與，這些活動的影響力相對有限。中國觀眾對于NBA的情感聯(lián)系不再像姚明時期那樣緊密。

因此，NBA 目前面臨著收視率下降和經(jīng)濟困境等一系列問題，這是多種因素共同作用的結(jié)果。當(dāng)然，NBA 作為一個具有強大底蘊和商業(yè)運作能力的體育聯(lián)盟，仍然有機會通過轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新來應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，只是NBA已經(jīng)到了必須要轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，能不能真正實現(xiàn)突破也正在考驗著NBA的聯(lián)盟經(jīng)營者們。當(dāng)一個時代過去的時候，NBA能否迎來一個全新的時代呢？

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原標(biāo)題：《NBA都沒人看了？NBA經(jīng)濟到底怎么了？》

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