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　　2019年NFL大戲“超級(jí)碗”，即將在北京時(shí)間大年三十的早上7：30分于美國(guó)亞特蘭大進(jìn)行。除了生態(tài)圈蕭指導(dǎo)的精彩解說(shuō)，資深媒體人郭愛(ài)兵老師也以生態(tài)圈特約記者的身份為大家?guī)?lái)最精彩的一手報(bào)道。

　　在“愛(ài)看超級(jí)碗”系列第四篇，愛(ài)兵老師這次從前線帶回了全方位的預(yù)熱，亞特蘭大已經(jīng)準(zhǔn)備好了——第53屆超級(jí)碗，你準(zhǔn)備好了嗎？

　　文 | 郭 愛(ài)兵

　　資深媒體人，美國(guó)職業(yè)體育專家

　　超級(jí)碗進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一天。贊助商代表和球迷都到了，湊了一周熱鬧各大媒體席位都撤了，城市中心的主要街道都封了，警察警犬防爆大隊(duì)都準(zhǔn)備就緒了。

　　超級(jí)碗從比賽本身來(lái)說(shuō)，就是個(gè)四節(jié)60分鐘的比賽，場(chǎng)上打球的就是那不到80人。廣告商的加入，把60分鐘給強(qiáng)行拉長(zhǎng)至200分鐘左右。畢竟體育娛樂(lè)節(jié)目存在的第一必要性就是賣(mài)廣告。

　　畢竟，打得越好廣告就越多越德甲直播免費(fèi)觀看貴，廣告越貴聯(lián)盟賺錢(qián)就越多，給球隊(duì)分配的利潤(rùn)就越高，球隊(duì)就能更好地發(fā)展。就是這么個(gè)商業(yè)和體育的向上的旋轉(zhuǎn)螺旋，把超級(jí)碗這個(gè)NFL總決賽，推到了世界職業(yè)商業(yè)體育的王冠位置。

　　今天中午NFL China請(qǐng)去報(bào)道超級(jí)碗的記者提前吃了個(gè)年夜飯。因?yàn)槌?jí)碗是中國(guó)農(nóng)歷三十的早上打，大多數(shù)的中國(guó)記者除夕夜，不是在回中國(guó)的飛機(jī)上，就是在去機(jī)場(chǎng)的路上。

　　NFL China感謝大家來(lái)采訪超級(jí)碗，同時(shí)也道歉說(shuō)很多招待安排不周的地方，希望大家原諒。NFL的難處，是在于從贊助商到媒體到球迷，有很多的要求需要回應(yīng)，但限于人手，真正來(lái)得及解決而且能解決好的事情少之又少。

　　“希望大家理解我們的難處。論收入，我們一年的收入比歐洲五大聯(lián)盟加起來(lái)還多，你們可以想象對(duì)于超級(jí)碗的各種要求是多么的巨大。而且每一年，當(dāng)你覺(jué)得超級(jí)碗的規(guī)模不會(huì)再變大時(shí)，實(shí)際上還是會(huì)增長(zhǎng)?！?/p>

　　NFL這話沒(méi)托大。從直接的感官上看，你很難說(shuō)去看NFL的球迷要比英超德甲西班牙聯(lián)賽瘋狂多少，但NFL的商業(yè)運(yùn)作，把賽事本身的商業(yè)價(jià)值給開(kāi)發(fā)到了極致。美國(guó)轉(zhuǎn)播NFL比賽的四大電視臺(tái)，包括NBC、CBS、Fox和ESPN，一年光是轉(zhuǎn)播費(fèi)就要交給聯(lián)盟50億美金。這個(gè)行業(yè)比搶銀行可來(lái)錢(qián)快呀。

　　NFL去年的總收入150億美金，而且不包括倫敦賽等海外收入。隨著網(wǎng)絡(luò)巨頭包括亞馬遜和谷歌加入到傳播行列，而且2022年要簽訂新的轉(zhuǎn)播合同，如此算來(lái)，NFL之前提出的一年收入達(dá)到250億的計(jì)劃完全有可能實(shí)現(xiàn)。

　　NFL品牌硬，硬到贊助商也不敢跑，因?yàn)橹灰涣羯窬驮僖泊虿簧螻FL這列快車(chē)了。去年披薩餅贊助商 Papa Johns老爸披薩，因?yàn)镹FL球員的場(chǎng)上抗議，憤然推出了贊助NFL合同。NFL如何應(yīng)對(duì)？只用了不到一周時(shí)間就把必勝客簽進(jìn)來(lái)成為新的贊助商，而且簽約金額大幅上升。

　　NFL在美國(guó)的商業(yè)體育圈，已經(jīng)是名副其實(shí)的巨無(wú)霸，這趟商業(yè)快車(chē)進(jìn)站后就停一分鐘。愿意上就抓緊，稍有猶豫，對(duì)不起，車(chē)不等人，你不買(mǎi)坐票，到了下一站，連掛票都賣(mài)光了。

　　來(lái)了亞特蘭大近一周，對(duì)于整個(gè)超級(jí)碗比賽周的宣傳組織工作印象頗深。他們確實(shí)成立了一個(gè)超級(jí)碗組委會(huì)，但組委會(huì)的工作更多是打醬油，和協(xié)調(diào)政府關(guān)系，真正需要他們來(lái)組織的活動(dòng)反而少之又少。

　　媒體采訪報(bào)道是超級(jí)碗的重頭戲，這個(gè)事兒由NFL親自來(lái)抓。場(chǎng)地預(yù)約，頻道調(diào)試，技術(shù)支持，后勤保證，這些都是NFL希望抓在手里的資源。媒體也好對(duì)付也不好對(duì)付。只要讓他們能正常干活就行。但一旦安排出了紕漏，有幾家媒體說(shuō)你組織混亂，整個(gè)聯(lián)盟的形象就要受影響，所以這種事兒由NFL親自操辦，爭(zhēng)取減少負(fù)面新聞。

　　所以球隊(duì)發(fā)布會(huì)的安排，NFL給了媒體幾倍于常規(guī)賽的采訪窗口，從周一到周四，天天安排集體采訪，搞得球員最后已經(jīng)無(wú)話可說(shuō)。公羊的Talib就當(dāng)眾說(shuō)，你們這幾天就是車(chē)轱轆問(wèn)題，我就是一遍一遍的回答，你們跟我說(shuō)實(shí)話，這樣有意思嗎？能有人問(wèn)我個(gè)沒(méi)問(wèn)過(guò)的問(wèn)題嗎？

　　我有呀，請(qǐng)問(wèn)中國(guó)的春節(jié)是哪天？Talib說(shuō)不知道。那我告訴你，就是超級(jí)碗當(dāng)天。對(duì)了，你能借此機(jī)會(huì)向中國(guó)的球迷祝賀春節(jié)快樂(lè)嗎？我錄了不少春節(jié)快樂(lè)的球員采訪，都是這么蒙騙著給下了套路。

　　??NFL超級(jí)碗球星大拜年！

　　在贊助商的宣傳上，NFL基本上放任自由，別出了合同規(guī)定就行。你有資源就去宣傳，沒(méi)有那我們也沒(méi)辦法。我們的客戶太多，實(shí)在是顧不過(guò)來(lái)。

　　亞特蘭大的天上地下草科里，都被贊助商布滿了宣傳機(jī)器。天上用飛機(jī)拉橫幅，大樓的窗口被廣告商刷了標(biāo)志，地面上汽車(chē)摩托車(chē)?yán)鴻M幅滿街跑。還有贊助商雇人版裝成樹(shù)，在草叢邊兒蹲著去嚇唬人，被嚇的尖叫有獎(jiǎng)品。

　　這些營(yíng)銷手段，肯定和NFL沒(méi)關(guān)系，他們也沒(méi)時(shí)間去琢磨這個(gè)。贊助商既然花了大價(jià)錢(qián)，這時(shí)候也不能吝嗇，必須想盡辦法再搭一程超級(jí)碗的順風(fēng)車(chē)，做好贊助激活工作。

　　政府和組委會(huì)能做的就是協(xié)調(diào)酒店出租車(chē)，爭(zhēng)取來(lái)了的人都能到城里，肯花大價(jià)錢(qián)一定有地方住。安保上面是城市花費(fèi)精力較多的地方，但這都是當(dāng)年申辦時(shí)和NFL簽過(guò)合同的，無(wú)論花多少時(shí)間精力，都必須要按合同辦事。

　　超級(jí)碗當(dāng)天賺錢(qián)最多的據(jù)說(shuō)是主轉(zhuǎn)播商CBS，一天的收入大概可以達(dá)到四五億美金，光30秒的電視廣告就能賣(mài)一億多，這看起來(lái)也像是在印錢(qián)。

　　按理說(shuō)，收益第二多的就是超級(jí)碗舉辦城市，上百萬(wàn)的人流肯定對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)有很大的刺激。亞特蘭大商會(huì)的估計(jì)最樂(lè)觀，說(shuō)超級(jí)碗可以給城市帶來(lái)五億美金的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)，組委會(huì)的估計(jì)是不到兩億美金。當(dāng)然，也有不少悲觀的人，說(shuō)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)可能是零，畢竟當(dāng)?shù)丶{稅人出了7億多美金和建了梅奔中心，才引來(lái)了超級(jí)碗。這些前期的投入，無(wú)論怎么算都比超級(jí)碗期間賺來(lái)的錢(qián)少得多。

　　各種估計(jì)都有他們的依據(jù)，也都有不少漏洞，算是公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理吧。但從在大街上游蕩的肉眼感官來(lái)看，至少人群中穿著獵鷹球員隊(duì)服的當(dāng)?shù)厝瞬簧佟Ｔ贜FL各種游戲入口的人龍中，獵鷹球衣也是占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。在各大電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播中，獵鷹球迷是相當(dāng)?shù)纳胶艉[。

　　進(jìn)不了超級(jí)碗，獵鷹卻依靠球迷的支持牢牢的占據(jù)了超級(jí)碗的頭版。從球迷的角度看，在超級(jí)碗開(kāi)打之前，這是一屆屬于獵鷹和亞特蘭大的超級(jí)碗，這種城市榮譽(yù)感也許是千金難求的建設(shè)和諧社會(huì)的大好機(jī)會(huì)吧。

　　編輯：郭陽(yáng)

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