禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、NFL與百事續(xù)簽長約

NFL與飲料和零食公司百事續(xù)簽了新的長期合作協(xié)議，維系了雙方近40年的合作伙伴關(guān)系。不過值得一提的是，百事將不會繼續(xù)成為超級碗中場表演秀的冠名贊助商。百事續(xù)約的具體條款沒有披露。據(jù)報道，之前的協(xié)議價值20億美元，為期10年。NFL贊助管理高級副總裁特蕾西·羅德伯格（Tracie Rodburg）表示：“我們的優(yōu)先事項和他們的優(yōu)先事項已經(jīng)發(fā)生了變化，我們希望確保，隨著我們繼續(xù)這種合作關(guān)系，我們都朝著同一個目標(biāo)努力?！?/p>

根據(jù)協(xié)議，百事將在NFL賽事中獲得營銷權(quán)，包括NFL選秀。該公司的知名運動飲料品牌佳得樂將繼續(xù)在NFL比賽場邊保持高活躍度。此外，百事還將與NFL聯(lián)手在新賽季前為球員推出一款佳得樂賽前產(chǎn)品。百事的另一個主要品牌菲多利將繼續(xù)在零售、媒體和體驗領(lǐng)域開展其NFL活動，并創(chuàng)建可擴展的計劃以在本地和全國范圍內(nèi)利用聯(lián)盟權(quán)利。

百事公司表示，退出超級碗中場表演秀的決定是其更大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的第一步，該戰(zhàn)略將把音樂和娛樂體驗直接帶給粉絲，保證了粉絲對該品牌的期望的接觸水平和吸引人的體驗。展望未來，百事將繼續(xù)在NFL比賽中保持強勢，并贊助球隊和球員。有業(yè)內(nèi)分析道，百事希望將更多精力放到數(shù)字媒體領(lǐng)域，因為傳統(tǒng)廣播渠道的觀眾數(shù)量已經(jīng)遇到增長瓶頸。

2、現(xiàn)代成為NHL在加拿大的官方汽車合作伙伴

NHL和NHLPA與現(xiàn)代汽車加拿大公司簽訂合作協(xié)議。從新賽季開始，現(xiàn)代將成為NHL和NHLPA在加拿大的官方汽車，而現(xiàn)代的豪華車品牌捷尼賽思將成為NHL和NHLPA在加拿大的官方豪華汽車。自2007年以來，本田一直是NHL在美國的官方汽車，從2014/15賽季開始，合作權(quán)益覆蓋至加拿大市場。不過從下賽季開始，本田在加拿大的營銷重心將發(fā)生偏移，這也讓現(xiàn)代得以填補空缺。

NHL北美業(yè)務(wù)發(fā)展高級副總裁凱爾·麥克曼（Kyle McMann）表示：“與現(xiàn)代加拿大公司的合作將我們對冰球的共同熱愛和駕駛樂趣結(jié)合在一起，并讓我們能夠在所有社區(qū)的所有級別上參與我們的比賽?！薄拔覀兤炔患按叵朐诩磳⒌絹淼馁惣局信c現(xiàn)代汽車合作，在提升基層冰球水平的同時，將我們的品牌帶入生活。對于我們的加拿大官方汽車合作伙伴來說，NHL再合適不過了?！?/p>

“現(xiàn)代汽車長期以來一直是加拿大基層冰球社區(qū)的冠軍?，F(xiàn)代汽車加拿大公司總裁兼首席執(zhí)行官唐·羅馬諾（Don Romano）表示：“我代表現(xiàn)代汽車加拿大公司和我們在全國的252家經(jīng)銷商，作為NHL和NHLPA下個賽季在加拿大的官方汽車合作伙伴，我們非常興奮地擴展這一業(yè)務(wù)?！薄霸诂F(xiàn)代，我們一直致力于以有意義的方式與客戶建立聯(lián)系，而與加拿大頂級體育聯(lián)盟的合作不僅為我們提供了一個絕佳的機會，與我們的客戶基礎(chǔ)建立聯(lián)系，還與來自東海岸到西海岸的加拿大人建立聯(lián)系，他們與現(xiàn)代一樣熱愛冰球?！?/p>

3、美國奧運代表隊與好時回歸合作

美國代表隊與巧克力糖果制造商好時再次簽約至2028年，新的合作期內(nèi)覆蓋巴黎奧運會、米蘭-科爾蒂納冬奧會和洛杉磯奧運會。好時與美國奧運代表隊曾經(jīng)在2015年簽訂五年合作協(xié)議。好時還將利用NBC環(huán)球的奧運和殘奧媒體平臺，支持這項新的合作伙伴協(xié)議。

“自2015年以來，好時一直是美國冠軍團隊的一員，他們?nèi)〉昧藰?biāo)志性的成功，我們很高興他們將繼續(xù)與我們一起在洛杉磯奧運會和會的道路上，”美國奧運和殘奧資產(chǎn)公司合作管理和激活高級副總裁戴夫·明蓋（Dave Mingey）表示?！拔覀兲貏e自豪的是，有像好時這樣的美國知名品牌與洛杉磯奧運會合作，共同創(chuàng)造一種體驗，賦予球迷和運動員力量，并發(fā)揚美國奧林匹克和殘奧的卓越精神。”

好時公司糖果副總裁維羅·維拉塞諾（Vero Villasenor）表示：“我們很自豪，我們的標(biāo)志性品牌將繼續(xù)成為慶祝活動的一部分，為通過洛杉磯奧運會支持美國隊的運動員和粉絲帶來美好的時刻?！薄拔覀兊膯T工、合作伙伴和熱愛我們品牌的消費者都對慶祝美國奧運和殘奧運動員抱有熱情和自豪感。”

4、花旗銀行成為國際殘奧委會“Para Sport”項目的創(chuàng)始合作伙伴

花旗銀行成為國際殘奧委會“Para Sport”項目的創(chuàng)始合作伙伴?！癙ara Sport”是國際殘奧委會推出的“從基層到高績效計劃”，旨在改變圍繞殘疾人的敘事，為殘疾人運動員及其成員組織提供一個推動社會進步的平臺?；ㄆ旒瘓F將通過國際聯(lián)合會幫助發(fā)展特定的殘疾人體育項目。第一個受益的項目將是殘疾人冰球，其重點是促進這項運動中的性別平等。從2012年開始，花旗銀行為美國的殘疾人運動員提供支持，而從2018年到2021年，花旗銀行與國際殘奧委會建立了第一個以使命為主導(dǎo)的全球合作伙伴關(guān)系。

世界殘疾人冰球協(xié)會經(jīng)理米歇爾·拉夫拉梅（Michelle Laflamme）表示：“花旗銀行的合作伙伴關(guān)系承諾將推動女性參與殘疾人冰球運動，因為我們將能夠首次在女子殘疾人冰球運動中提供重復(fù)認證的賽事。這不僅是令人興奮的潛在途徑，而且它也向我們的成員發(fā)出了一個強烈的信息，即我們致力于女子冰球的發(fā)展。”

花旗集團全球公共事務(wù)主管埃德·斯凱勒（Ed Skyler）表示：“花旗銀行支持殘疾人運動的這一新篇章使我們能夠?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)向運動員和體育發(fā)展計劃，擴大我們對社區(qū)層面的影響，并最終幫助促進世界各地的包容性。我們公司為我們的合作伙伴關(guān)系感到無比自豪，并堅定不移地致力于多元化、公平和包容?！?/p>

5、金州勇士與日本樂天續(xù)約

NBA金州勇士與日本樂天集團續(xù)簽多年合作伙伴關(guān)系，該公司將繼續(xù)擔(dān)任勇士的球衣廣告贊助商。此次續(xù)約將擴大媒體和品牌整合，例如在大通中心增強樂天品牌標(biāo)識，并注入新的數(shù)字、社交、廣播和現(xiàn)場激活。在大通中心之外，樂天還將在比賽轉(zhuǎn)播和勇士商店中占據(jù)顯著位置。作為兩家公司持續(xù)合作關(guān)系的一部分，樂天的一位高管將加入勇士社區(qū)基金會的董事會，就支持舊金山灣區(qū)教育公平的舉措展開合作。

金州勇士總裁兼首席運營官布蘭登·施耐德（Brandon Schneider）表示：“自從我們建立了重大合作伙伴關(guān)系以來，樂天已證明是一個令人難以置信的合作伙伴。”“我們的關(guān)系植根于相互尊重、一致的價值觀和強大的創(chuàng)新動力。在過去的五年里，我們通過增強世界各地的玩家和粉絲體驗達到了歷史性的里程碑。隨著我們開始合作的下一階段，我們將繼續(xù)介紹和推動勇士球迷對樂天的認識，以提高他們的購物體驗。我們期待為世界各地的粉絲提供更多歷史性的時刻和吸引人的體驗。”

樂天美洲首席執(zhí)行官阿米特·帕特爾（Amit Patel）表示：“勇士隊是創(chuàng)新、團隊合作和樂觀精神的典范，所有這些都符合我們的核心價值觀?！薄拔覀兒茏院滥芘c勇士隊這樣的世界級組織合作，他們運用了不同尋常的創(chuàng)造力和卓越性，成為世界上最知名的品牌之一。我們很高興能繼續(xù)共同努力，發(fā)展、參與和獎勵我們的社區(qū)?！?/p>

6、Cadence成為邁凱輪車隊官方技術(shù)合作伙伴

邁凱輪車隊與Cadence Design Systems公司建立長期合作關(guān)系，該公司是計算軟件領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，將作為邁凱輪F1車隊的官方技術(shù)合作伙伴。邁凱輪將使用Cadence Fidelity CFD軟件——一套全面的計算流體動力學(xué)(CFD)解決方案，來研究氣流。該團隊還將利用Cadence的計算軟件專業(yè)知識來處理需要高級計算能力和精度的設(shè)計項目。

邁凱輪車隊合作總監(jiān)馬特·丹寧頓（Matt Dennington）表示：“我們很高興地歡迎Cadence加入邁凱輪車隊大家庭。Cadence是一家重視創(chuàng)新的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。其CFD和先進的電子技術(shù)將是我們設(shè)計業(yè)務(wù)的關(guān)鍵資產(chǎn)。我們期待著快速的合作，以支持我們不斷提高賽道上的表現(xiàn)?！?/p>

Cadence公司企業(yè)營銷副總裁KT Moore表示：“作為邁凱輪車隊大家庭的一員，我們將把我們的Fidelity CFD軟件帶入車隊，支持車隊不斷追求提高性能，我們將與邁凱輪合作，不斷推動和創(chuàng)新。我們期待著多年的合作，共同實現(xiàn)里程碑式的成就，讓車隊走上勝利之路?！?/p>

7、邁凱輪與太陽鏡品牌SunGod擴大合作

邁凱輪車隊擴大了足球直播與太陽鏡品牌SunGod的合作關(guān)系，從今年開始，該品牌同時成為邁凱輪F1車隊和Extreme E車隊邁凱輪MX的官方粉絲眼鏡授權(quán)商。擴大合作關(guān)系代表了邁凱輪和SunGod的統(tǒng)一可持續(xù)價值。SunGod是一家獲得碳中和認證的公司，自成立以來，它的目標(biāo)就是制造出最高標(biāo)準(zhǔn)的更好、更可持續(xù)的眼鏡。

邁凱輪車隊授權(quán)、電子商務(wù)和電子競技總監(jiān)林賽·?？撕浪梗↙indsey Eckhouse）表示：“擴大與SunGod的合作非常棒。受蘭多和丹尼爾啟發(fā)，我們在2021年合作設(shè)計，深受歡迎，我們很高興看到我們的粉絲群對新版本的反應(yīng)?！薄拔覀円埠芨吲dSunGod加入了我們的Extreme E之旅。在這個系列中，賽車代表了我們通過共同努力推動真正的變化來促進可持續(xù)發(fā)展的共同承諾?！?/p>

SunGod聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿里·沃特基斯（Ali Watkiss）表示：“我們非常自豪能在2022年支持邁凱輪車隊，包括Extreme E和F1。通過將我們的伙伴關(guān)系提升到一個新的水平，我們對績效、可持續(xù)發(fā)展和社區(qū)等共同目標(biāo)的承諾也將加倍，我們將共同努力，著眼于未來。”

8、澳大利亞奧委會與亞瑟士續(xù)約

澳大利亞（AOC）與運動表現(xiàn)品牌亞瑟士續(xù)簽合作伙伴關(guān)系，一直到2026年。亞瑟士成為AOC的性能鞋類和服裝合作伙伴。繼澳大利亞代表隊在上獲得成功后，亞瑟士將為澳大利亞精英運動員在2023年太平洋運動會、2024年巴黎奧運會和2026年青奧會上提供裝備。此次續(xù)約反映了亞瑟士持續(xù)致力于創(chuàng)造最前沿的服裝和運動鞋，使運動員能夠發(fā)揮他們的最佳表現(xiàn)，同時展示標(biāo)志性的綠色和金色。

澳大利亞奧委會首席執(zhí)行官馬特·卡羅爾（Matt Carroll）表示：“我們很高興亞瑟士與澳大利亞奧運代表隊續(xù)簽四年的合作伙伴關(guān)系，這證實了雙方在體育領(lǐng)域的良好合作關(guān)系。”“在代表我們的國家參加最高水平歐冠直播的比賽時，讓運動員感受到創(chuàng)新設(shè)計的支持是至關(guān)重要的，所以亞瑟士的鞋和服裝是團隊的正確選擇。”

亞瑟士大洋洲董事總經(jīng)理馬克·布倫頓（Mark Brunton）表示：“亞瑟士是澳大利亞奧運代表隊的驕傲合作伙伴，我們很高興將我們的合作關(guān)系延長到2026年。我們的使命是確保我們?yōu)榘拇罄麃嗊\動員的奧運制服提供無與倫比的技術(shù)和卓越的舒適度，讓他們能夠在世界最大的舞臺上以最佳狀態(tài)參賽?！?/p>

9、金融服務(wù)公司Ally成為2022女子國際冠軍杯贊助商

足球賽事和媒體公司Relevant Sports Group （RSG）宣布金融服務(wù)公司Ally成為2022年女子國際冠軍杯（WICC）的贊助商。這是該公司第三次贊助這項夏季足球錦標(biāo)賽。2022年的WICC將連續(xù)第二年回到俄勒岡州波特蘭的普羅維登斯公園。去年，本地球隊波特蘭荊棘戲劇性地以1比0擊敗了衛(wèi)冕冠軍里昂隊，奪得了冠軍。Ally還是NWSL官方銀行贊助商和全聯(lián)盟的衣袖廣告贊助商，以及NWSL球員協(xié)會的第一個官方贊助商。

“Ally一直是女子國際冠軍杯和女子足球的長期支持者，作為今年夏天比賽的贊助商，我們非常高興能與她們進一步擴大這種關(guān)系，”WICC負責(zé)人蘇西·菲奧雷（Susie Fiore）表示。“Ally真的是一個能在場上和場下促進平等的盟友?！?/p>

Ally Financial首席營銷和公共關(guān)系官安德烈·布里默（Andrea Brimmer）表示：“作為我們提升世界級女子運動員的承諾的一部分，Ally正在擴大我們對女子國際冠軍杯的支持?！薄拔覀儾粌H投資于她們將這些出色的運動員帶到世界舞臺上的堅定使命，而且我們的支持也證實了我們對女子體育巨大增長機遇的信念?！?/p>

10、Castore成為塞維利亞新的裝備供應(yīng)商

塞維利亞與英國運動品牌Castore簽訂一份為期四年的協(xié)議，該公司成為俱樂部新的裝備供應(yīng)商，覆蓋男足、女足和青年隊。Castore通過與英國網(wǎng)球名將穆雷的合作被世界知曉，穆雷目前是該公司的股東。在與塞維利亞簽約之前，Castore已經(jīng)贊助了流浪者、紐卡斯?fàn)柭?lián)和狼隊這樣的知名足球俱樂部。

塞維利亞主席何塞·卡斯特羅（José Castro）表示：“與Castore合作是我們俱樂部重要的一步，因為我們正在與一個分享我們價值觀的公司合作。這是一個雄心勃勃的品牌，在短短幾年內(nèi)，從零開始，成功地打破了世界體育品牌的現(xiàn)狀，就像我們在西班牙和歐洲足球界所做的那樣。我們分享這種無限增長的精神，我們相信Castore和塞維利亞將共同實現(xiàn)重要的目標(biāo)。”

Castore聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆·比洪（Tom Beahon）表示：“我們非常自豪地宣布，Castore與塞維利亞足球俱樂部的最新合作伙伴關(guān)系，并將擴大我們在歐洲足球市場的影響力。塞維利亞是一支有著遠大志向的杰出球隊，我們相信他們是代表Castore‘更好永不停止’理念的合適俱樂部。”

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