體育大生意第2950期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是6月27日-7月3日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.Sweet成為NHL官方NFT合作伙伴

6月27日消息，近日，NHL、NHL球員協(xié)會（NHLPA）和NHL退役球員協(xié)會（NHLAA）與NFT分發(fā)平臺Sweet達(dá)成一項多年合作伙伴關(guān)系，該公司成為NHL、NHLPA和NHLAA的官方NFT數(shù)字收藏品市場和官方NFT合作伙伴。

該市場將專注于通過購買、出售、收集和交易從未提供過的NHL歷史片段的機會，為整個NHL球迷和收藏家提供獨特而寶貴的參與體驗。

9.adidas TERREX冠名贊助2022崇禮168超級越野賽

6月27日消息，2022崇禮168超級越野賽今年7月將于河北張家口崇禮區(qū)熱血開賽，而adidas TERREX從今年起，也將正式成為該賽事的官方冠名贊助品牌。TERREX將以國際知名戶外品牌的專業(yè)，為所有熱愛自然、享受野趣的越野跑者提供全方位的服務(wù)。

今年起，adidas TERREX將以「集結(jié)成峰」為主題，開啟戶外新紀(jì)元，集結(jié)戶外愛好者，以對自然的熱愛與守護(hù)聯(lián)結(jié)你我，心向自然，山野與共。TERREX始終支持所有人一同探尋各自的戶外之旅，開拓自我改變的潛能。

8.阿爾法羅密歐F1車隊ORLEN與商湯科技達(dá)成合作

7月1日消息，阿爾法羅密歐F1車隊ORLEN與行業(yè)領(lǐng)先的人工智能軟件公司商湯科技達(dá)成合作。作為合作的一部分，車隊將與商湯科技共同探索人工智能技術(shù)在賽車運動領(lǐng)域的應(yīng)用。商湯科技的品牌形象也將出現(xiàn)在瓦爾特里·博塔斯和周冠宇的C42賽車側(cè)箱上。

賽車運動為人工智能提供了大量的機會以獲得優(yōu)勢。從解析數(shù)以百萬計的策略變化到篩選賽車產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，人工智能可以幫助分析車隊自身以及其競爭對手的表現(xiàn)，以幫助車手和工程師做出最佳決定，并優(yōu)化每場比賽的結(jié)果。

7.蹦床世界冠軍張闊成為喜浪鮮活啤酒形象大使

6月29日，青島金帝啤酒股份有限公司與蹦床世界冠軍張闊簽約，張闊正式出任金帝公司旗下喜浪鮮活啤酒形象大使。

喜浪鮮活啤酒源自啤酒之都-青島，專注于啤酒行業(yè)的鮮活原漿細(xì)分領(lǐng)域，努力打造啤酒細(xì)分領(lǐng)域的隱形冠軍。

6.馬琳成為甲等大獎?wù)戮破放菩蜗蟠笫?/p>

6月29日，綜合酒類集團(tuán)寶醞官方宣布馬琳成為甲等大獎?wù)戮破放菩蜗蟠笫?。寶醞集團(tuán)方面表示，馬琳作為中國乒乓球的傳奇代表，曾經(jīng)獲得、世界杯等重大國際賽事共計18個世界冠軍。這些榮譽疊加在一起，鍛造出了他在國民心中不可取代的形象。

馬琳也表示，甲等大獎?wù)伦詭P屬性，品質(zhì)卓越，以及寶醞集團(tuán)所秉承的奮斗者精神，是他選擇合作的主要原因。

5.姆巴佩成為Sorare球員大使

7月1日消息，近日，足球夢幻游戲平臺Sorare宣布法國球星姆巴佩加入該公司，成為投資者和獨家球員大使。姆巴佩也是Sorare的首位此類球員大使。

Sorare將NFT收藏品與夢幻體育相結(jié)合，讓球迷更接近他們喜歡的游戲。自2018年成立以來，該公司經(jīng)歷了令人難以置信的需求和高速增長，與包括西甲聯(lián)賽、德甲聯(lián)賽和MLB在內(nèi)的250家體育組織合作，在全球范圍內(nèi)擁有超過200萬用戶。

4.彪馬與AC米蘭續(xù)約 還將冠名米蘭女足基地

6月30日消息，近日，AC米蘭和彪馬宣布，在現(xiàn)有協(xié)議的基礎(chǔ)上，將雙方的合作伙伴關(guān)系進(jìn)一步延長。彪馬將繼續(xù)作為AC米蘭的首席合作伙伴、全球技術(shù)供應(yīng)商以及官方授權(quán)合作伙伴，同俱樂部一道在全球范圍內(nèi)展開種類更為豐富的項目合作，并共同助力女子足球的發(fā)展和新一代足球人才的培養(yǎng)。

作為續(xù)約協(xié)議的一部分，彪馬將成為AC米蘭俱樂部未來人才發(fā)展和女足基地“維斯馬拉中心”的官方冠名商，并將投資啟動全新的“PUMA HOUSE OF FOOTBALL”訓(xùn)練中心。

3.卡塔爾航空成為大巴黎球衣胸前廣告商

6月29日，巴黎圣日耳曼官方宣布從2022-23賽季起，卡塔爾航空將成為俱樂部球衣胸前廣告商。作為多年協(xié)議的一部分，卡塔爾航空的標(biāo)志將會出現(xiàn)在巴黎圣日耳曼男隊、女隊以及梯隊的球衣胸前。

巴黎圣日耳曼將和卡塔爾航空聯(lián)手為全球球迷提供創(chuàng)新服務(wù)以及更加激動人心的體驗，這標(biāo)志著雙方的合作關(guān)系達(dá)到了新的高度。除了巴黎圣日耳曼外，卡塔爾航空足球贊助組合還包括2022卡塔爾、拜仁、中北美及加勒比海足協(xié)、南美足協(xié)等等。

2.球星卡平臺FansMall獲曼聯(lián)足球俱樂部官方發(fā)行授權(quán)

6月28日，國內(nèi)領(lǐng)先的全產(chǎn)業(yè)鏈球星卡平臺FansMall（范斯貓）宣布與曼聯(lián)足球俱樂部（Manchester United）達(dá)成官方授權(quán)合作，獲得曼聯(lián)足球俱樂部官方球星卡的發(fā)行授權(quán)。FansMall將在接下來的多個賽季內(nèi)發(fā)行曼聯(lián)專屬球星卡。

這是本月，繼意大利國際米蘭足球俱樂部、阿根廷足球協(xié)會之后，F(xiàn)ansMall成功牽手的又一家國際頂級足球俱樂部。如此迅猛的進(jìn)軍勢頭，代表著中國本土球星卡公司與Panini等國際巨頭，在產(chǎn)業(yè)鏈上游的球星卡發(fā)行領(lǐng)域展開正面競爭，加速布局仍處于藍(lán)海的中國球星卡市場。

1.伊利成為葡萄牙隊中國區(qū)贊助商 此前已簽下

6月29日，伊利與國家足球隊達(dá)成合作。這是繼成功牽手阿根廷國家足球隊后，伊利再次簽約國際足壇代表力量。此次伊利攜手葡萄牙國家足球隊，正是建立在雙方對足球事業(yè)的共同熱愛之上，也體現(xiàn)了雙方在各自領(lǐng)域自我驅(qū)動、追求卓越的精神契合。

在體育大生意看來，伊利在世界杯年簽下阿根廷與葡萄牙，無疑是看重卡塔爾世界杯大概率將是梅西、C羅兩大天王的最后一屆世界杯。世界杯期間，兩大巨星、兩支球隊的巨大曝光也相當(dāng)于為伊利的體育營銷上了一檔“雙保險”。

國內(nèi)外體育營銷匯總

◆ 盛寶嘉科技成為無錫吳鉤商務(wù)合作伙伴

6月28日消息，無錫吳鉤足球俱樂部與工業(yè)機器人系統(tǒng)整體解決方案領(lǐng)先企業(yè)無錫盛寶嘉科技有限公司簽訂合作協(xié)議，盛寶嘉科技正式成為2022賽季無錫吳鉤足球俱樂部商務(wù)合作伙伴。

據(jù)統(tǒng)計，截止目前無錫吳鉤簽約有15家合作伙伴。

◆ 青島國信海天籃球俱樂部與培寶未來達(dá)成戰(zhàn)略合作

6月29日，青島國信海天籃球俱樂部與培寶未來（北京）教育科技有限公司正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，首個品牌合作項目“i動小雄鷹籃球俱樂部”宣告啟動。

雙方希望通過共同推廣“i動小雄鷹”品牌，讓優(yōu)質(zhì)專業(yè)的籃球培訓(xùn)資源惠及更多中國青少年，在打造權(quán)威青少年籃球培訓(xùn)品牌的同時，積極推動中國青少年籃球運動發(fā)展，助力青少年體育與健康教育。

◆ 新未來城和邁凱倫建立戰(zhàn)略冠名合作伙伴關(guān)系

6月27日，新未來城（NEOM）宣布與邁凱倫車隊建立一項戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為邁凱倫電動方程式（Formula E）和純電動越野系列賽（Extreme E）車隊的冠名合作伙伴，首次將兩項全電動系列賽納入"新未來城邁凱倫電動車隊"的旗幟下。

根據(jù)新未來城"開發(fā)沙特人才"的承諾，邁凱倫和新未來城將共同創(chuàng)建一個定制項目來培養(yǎng)工程師和學(xué)生：新未來城研究生項目的20名沙特畢業(yè)生將在英國的邁凱倫技術(shù)中心與邁凱倫車隊共同參加為期一年的工作。

◆ About Vintage成為AC米蘭官方手表

6月27日，AC米蘭足球俱樂部官方宣布，丹麥?zhǔn)直砥放艫bout Vintage成為俱樂部新的官方手表合作伙伴。

雙方將與球迷共同慶祝和記錄所有重要時刻，首款限量版產(chǎn)品“2022 Rossonero”于2022年6月27日至8月1日期間發(fā)售，向球迷和第19座意甲聯(lián)賽冠軍致敬。

◆ 倫敦馬拉松與BBC續(xù)簽五年轉(zhuǎn)播協(xié)議

6月27日消息，近日，倫敦馬拉松與BBC續(xù)簽了五年轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，一直到2026年，雙方的合作可以追溯到1981年。

BBC體育總監(jiān)芭芭拉·斯萊特說:“倫敦馬拉松是英國體育日程表上的一項標(biāo)志性賽事，我們很高興能再轉(zhuǎn)播五年。”“我們期待展示比賽中的優(yōu)秀運動員，以及每年參加比賽的數(shù)千名慈善跑者的鼓舞人心和感人的故事?！?/p>

◆ 多資產(chǎn)投資平臺Trive成為勒沃庫森衣袖贊助商

6月28日消息，近日，德甲勒沃庫森與多資產(chǎn)投資平臺Trive簽署了一份為期兩年的衣袖贊助協(xié)議，該協(xié)議將從德甲2022/23賽季開始生效。

根據(jù)協(xié)議，Trive將被指定為球隊在國內(nèi)和歐足聯(lián)俱樂部比賽中的官方合作伙伴。Trive董事長Engin ?ubuk?u表示:“Trive的宗旨是擁抱新的可能性和視野，我們相信這次合作將是一個例證?！?/p>

◆ MSP資本成為伯恩茅斯訓(xùn)練裝備贊助商

6月28日消息，近日，剛剛升入英超的伯恩茅斯與MSP資本簽訂新的合作協(xié)議。在最近的兩個英冠賽季里，這家房地產(chǎn)融資公司一直作為俱樂部的主贊助商，在新協(xié)議里，MSP資本的標(biāo)志將出現(xiàn)在伯恩茅斯男足一線隊的訓(xùn)練裝備正面，此外，它還將擔(dān)任伯恩茅斯女足的衣袖贊助商。

MSP資本利用他們之前與伯恩茅斯的合作關(guān)系在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)產(chǎn)生了影響，作為新合作的一部分，MSP資本將在2022/23賽季與俱樂部合作，推出更令人興奮的新社區(qū)計劃。

◆ 溯高美成為蘇超流浪者球衣背后廣告贊助商

6月28日消息，近日，蘇超流浪者與全球電氣設(shè)備、工程和制造集團(tuán)溯高美（Socomec）足球直播建立新的合作伙伴關(guān)系。從新賽季開始，溯高美成為俱樂部一線隊球衣背后廣告贊助商。

溯高美集團(tuán)商業(yè)銷售總監(jiān)菲利普·羅密歐表示：“Socomec是一家家族企業(yè)，我們?yōu)樽约旱膬r值觀和文化感到自豪，我們確保了通過獨立和長遠(yuǎn)眼光實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

◆ Noon成為紐卡斯?fàn)柭?lián)衣袖贊助商

6月28日，紐卡斯?fàn)柭?lián)足球俱樂部官方宣布，電商平臺Noon將成為紐卡斯?fàn)柭?lián)2022/23賽季英超聯(lián)賽官方袖標(biāo)贊助商。

Noon是中東地區(qū)領(lǐng)先的時尚、電子、美容、雜貨、家居和嬰兒用品電子商務(wù)平臺，主要通過其應(yīng)用程序在線運營。

◆ 持續(xù)至2035年！DP世界巡回賽和美巡賽擴大加強聯(lián)盟

6月29日消息，DP世界巡回賽和美巡賽宣布，加強彼此現(xiàn)有的聯(lián)盟，幫助球員們在男子職業(yè)高爾夫的頂峰展開競爭。雙方公布了一個新的、開創(chuàng)性的、長達(dá)13年的運營合資伙伴關(guān)系。

該伙伴關(guān)系將持續(xù)到2035年，建立在兩個巡回賽之間現(xiàn)有戰(zhàn)略聯(lián)盟的成功基礎(chǔ)上，該聯(lián)盟于2020年11月問世，已經(jīng)為兩個巡回賽的成員帶來了切實的利益，特別是DP世界巡回賽的捷恩斯蘇格蘭公開賽得到共同認(rèn)證，以及兩個巡回賽的會員參加美巡賽的巴巴索錦標(biāo)賽和梭子魚錦標(biāo)賽的機會。

◆ 卡樂星漢堡與UFC建立合作伙伴關(guān)系

6月29日，卡樂星（Carl's Jr.）漢堡母公司CKE餐飲控股有限公司和UFC達(dá)成合作伙伴關(guān)系，卡樂星將成為UFC在澳大利亞和新西蘭地區(qū)的官方漢堡。

今年晚些時候，卡樂星將推出一款以UFC為靈感的限量版漢堡，以慶祝這一標(biāo)志性的合作伙伴歐洲杯直播關(guān)系。顧客還將有機會獲得各種獎勵，包括UFC活動招待和票務(wù)、UFC Fight Pass訂閱、UFC商店禮品卡卡樂星贈品等。

◆ 尤文圖斯與《賽馬娘》開發(fā)商續(xù)約至2024年

6月29日，尤文圖斯足球俱樂部官宣與球衣背面廣告商Cygames續(xù)約2年。

Cygames母公司CyberAgent發(fā)布的2022年Q1財報顯示，期內(nèi)收入1911億日元、同比增長16.9%，凈利潤110億日元（約合5.8億人民幣）、同比增長2.8%。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2021年《賽馬娘》運營10個月為Cygames吸金9.65億美元。

◆ 拜仁慕尼黑與科樂美續(xù)約

6月30日消息，近日，拜仁慕尼黑官方宣布與游戲開發(fā)商科樂美延長合作伙伴關(guān)系。雙方的合作開始于2019年。

科樂美是拜仁的白金合作伙伴，與卡塔爾航空、SAP、西門子等公司并列。他們之間主要的合作是拜仁為這家游戲公司提供他們所需的球員模型以及數(shù)據(jù)，讓他們能夠更好的在游戲中進(jìn)行呈現(xiàn)。

◆ 環(huán)法自行車賽與導(dǎo)航應(yīng)用Waze達(dá)成合作

6月30日消息，近日，Amaury Sports Organisation (ASO)與基于社區(qū)的導(dǎo)航應(yīng)用Waze簽約，它也成為環(huán)法自行車賽和環(huán)法女子自行車賽的“官方交通管理”，該平臺用于幫助粉絲計劃行程，并將兩項自行車賽造成的干擾降至最低。

Waze使用來自超過1.4億用戶的眾源數(shù)據(jù)，這樣司機就能獲得關(guān)于交通狀況、道路危險和封閉的更準(zhǔn)確、實時的信息，這樣他們就能更有效地計劃行程，并在行進(jìn)中獲得盡可能好的方向。

◆ 洛里昂與茵寶達(dá)成合作 為期三年

6月30日消息，法甲洛里昂足球俱樂部宣布與茵寶建立長期合作伙伴關(guān)系，為期三年。

根據(jù)協(xié)議，茵寶將從2022-23賽季起為球員以及工作人員打造比賽、訓(xùn)練以及日常裝備，同時為球迷們打造擁有獨家設(shè)計的俱樂部專屬產(chǎn)品。洛里昂2022-23賽季球衣將于7月份陸續(xù)發(fā)布。

◆ 阿迪達(dá)斯將與克勞利城俱樂部合作發(fā)行NFT

7月1日消息，阿迪達(dá)斯宣布與年初收購英格蘭克勞利城足球俱樂部的美國加密貨幣投資者集團(tuán)WagmiUnited達(dá)成合作，并將為該球隊創(chuàng)建NFT，球迷可以收集這些NFT來從阿迪達(dá)斯獲得實體和數(shù)字商品。

克勞利城足球俱樂部首批NFT將于7月6日首發(fā)，該系列與阿迪達(dá)斯合作設(shè)計和生產(chǎn)，NFT持有者將能參與克勞利城俱樂部決策，對俱樂部未來發(fā)展進(jìn)行投票。

◆ 百保力成為溫網(wǎng)官方穿線合作伙伴

7月1日消息，近日，溫網(wǎng)與百保力加強了雙方的合作關(guān)系。在與溫網(wǎng)簽訂十年授權(quán)協(xié)議后，這家法國網(wǎng)球裝備品牌成為了這項大滿貫的官方穿線合作伙伴，這一舉動標(biāo)志著雙方共同承諾為溫網(wǎng)選手提供卓越的服務(wù)。

在溫網(wǎng)期間，百保力的官方網(wǎng)球拍服務(wù)將配備一支由國際網(wǎng)球拍專家組成的團(tuán)隊，為頂級選手準(zhǔn)備球拍，并仔細(xì)、細(xì)致地與他們的規(guī)格保持一致。

◆ Hummel成為皇家貝蒂斯球衣贊助商

7月1日消息，西甲皇家貝蒂斯俱樂部宣布與丹麥運動品牌Hummel簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Hummel成為俱樂部未來5個賽季球衣贊助商。丹麥品牌將為俱樂部提供球衣、訓(xùn)練服以及生活方式系列。

此外，雙方簽署的合作協(xié)議還包含為俱樂部官方商店提供專門打造的俱樂部官方產(chǎn)品。這是時隔32年后，Hummel再度與皇家貝蒂斯俱樂部進(jìn)行合作。

◆ 巴黎圣日耳曼與雅高續(xù)約四年

7月2日消息，近日，在過去三個賽季里，雅高一直作為巴黎圣日耳曼俱樂部的主贊助商，從新賽季開始，這一權(quán)益歸卡塔爾航空所有。不過雅高仍然與俱樂部續(xù)約四年，以促進(jìn)其生活方式忠誠計劃。

在新的合作中，ALL-Accor Live Limitless將出現(xiàn)在巴黎圣日耳曼的訓(xùn)練服衣袖上，而此次合作的重點將是利用巴黎圣日耳曼的資產(chǎn)，與全球各地的ALL-Accor Live Limitless會員進(jìn)行互動，并為他們提供獨特的體驗。

◆ 西甲與Optus Sport簽署澳大利亞版權(quán)協(xié)議

7月2日消息，近日，西甲與付費電視提供商Optus Sport達(dá)成了澳大利亞轉(zhuǎn)播合作伙伴關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，Optus每個賽季將直播380場西甲聯(lián)賽。

Optus圍繞以英超聯(lián)賽為核心的足球版權(quán)組合打造了其體育產(chǎn)品。據(jù)《悉尼先驅(qū)晨報》報道，這家廣播公司去年11月與英超續(xù)約六年，價值6億澳元(合4.16億美元)。該平臺還擁有2023女足世界杯和2024歐洲杯的版權(quán)。

◆ Buzz集團(tuán)成為AlphaTauri車隊官方贊助商

7月2日消息，近日，F(xiàn)1車隊AlphaTauri與跨國企業(yè)集團(tuán)Buzz集團(tuán)達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系，專注于加速可持續(xù)發(fā)展計劃和支持年輕車手的發(fā)展。

Buzz集團(tuán)對賽車運動、技術(shù)創(chuàng)新和對環(huán)境產(chǎn)生積極影響的渴望有著根深蒂固的熱情，他們對f1的新承諾是他們長期戰(zhàn)略愿景中的一個重要里程碑。

◆ 國米與科樂美宣布達(dá)成多年全球獨家合作協(xié)議

7月2日，國際米蘭足球俱樂部和科樂美宣布達(dá)成一項多年獨家協(xié)議，這位游戲市場的領(lǐng)導(dǎo)者將成為該俱樂部的全球足球視頻游戲合作伙伴、青年發(fā)展中心合作伙伴及訓(xùn)練服背面廣告合作伙伴。

2022/23賽季及以后，科樂美風(fēng)靡全球的足球游戲eFootball?標(biāo)志將會出現(xiàn)在男子和女子一線隊以及青年隊所穿的訓(xùn)練服的背面，此外還將出現(xiàn)在球員在所有國內(nèi)比賽熱身期間所穿著的賽前套裝上。