全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺(tái)留言或垂詢。以下是1月15日-1月21日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.百威英博成為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商 但巴黎奧運(yùn)會(huì)全面“禁酒”

1月15日消息，國(guó)際奧委會(huì)近期與全球最大的啤酒釀造公司百威英博（Anheuser-Busch InBev）達(dá)成合作，雙方簽約至2028年。此次合作正值百威英博將營(yíng)銷重心更多地放在體育賽事上之際。

美媒稱百威英博為有史以來(lái)首個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)TOP計(jì)劃的啤酒企業(yè)，酒精含量低于0.5%的科羅娜Cero將成為首款?yuàn)W運(yùn)會(huì)全球官方啤酒。百威英博方面表示，啤酒仍然具有彈性。值得一提的是，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)將實(shí)施全面的禁酒令，所有場(chǎng)館在比賽期間將不向現(xiàn)場(chǎng)觀眾出售酒精飲料。

9.新疆鄉(xiāng)都成為國(guó)米中國(guó)區(qū)葡萄酒官方授權(quán)合作伙伴

1月1歐洲杯直播5日，國(guó)際米蘭與新疆鄉(xiāng)都在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。有著“中國(guó)精品酒莊開創(chuàng)者“之稱的新疆鄉(xiāng)都正式成為國(guó)際米蘭中國(guó)區(qū)葡萄酒行業(yè)的官方授權(quán)合作伙伴。

據(jù)透露，此次國(guó)際米蘭定制款紅酒的包裝設(shè)計(jì)由獲得多項(xiàng)紅點(diǎn)、iF、紅星大獎(jiǎng)的知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，且主設(shè)計(jì)師也是忠實(shí)的國(guó)際米蘭球迷；同時(shí)新疆鄉(xiāng)都和國(guó)際米蘭也將同時(shí)面向球迷征集包裝設(shè)計(jì)。

8.國(guó)家體育總局訓(xùn)練局與全民優(yōu)生活羊乳品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作

1月19日消息，近日，國(guó)家體育總局訓(xùn)練局與全民優(yōu)生活羊乳品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，全民優(yōu)生活羊乳產(chǎn)品成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，雙方合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)家體育總局舉行。

總局訓(xùn)練局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次簽約后，雙方將持續(xù)加強(qiáng)合作，深耕“運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)”領(lǐng)域，用更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)為國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)方案，助力我國(guó)體育健兒取得優(yōu)異成績(jī)?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光、加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

7.傳奇今生成為中國(guó)藝術(shù)體操隊(duì)官方美妝贊助商

1月18日，國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)與傳奇今生合作簽約儀式在北京舉行。傳奇今生將成為中國(guó)藝術(shù)體操隊(duì)的官方美妝贊助商，在奧運(yùn)年懷著“讓世界看見中國(guó)美”的共同愿望達(dá)成合作，助力奧運(yùn)備戰(zhàn)，共赴巴黎賽場(chǎng)。

2023年是中國(guó)藝術(shù)體操創(chuàng)造歷史的一年，在西班牙藝術(shù)體操世錦賽上，中國(guó)藝術(shù)體操隊(duì)集體組獲得1金2銀，勇奪5圈項(xiàng)目冠軍，收獲首個(gè)藝術(shù)體操世界冠軍，個(gè)人項(xiàng)目同樣成績(jī)出色，雙雙順利拿到了巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽資格。

6.高途成為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)官方合作伙伴

1月19日，高途與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)正式簽署合作協(xié)議，宣布成為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)在線學(xué)習(xí)合作伙伴。

高途將為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)提供包括英語(yǔ)、心理及勵(lì)志在內(nèi)的在線定制課程，以優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)和產(chǎn)品助力中國(guó)跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員多元全面發(fā)展。雙方的合作將為體教融合，促進(jìn)培養(yǎng)綜合型體育人才建立良好開端，為推動(dòng)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展樹立典范。

5.王俊凱、趙露思擔(dān)任英雄聯(lián)盟手游品牌代言人

1月18日，《英雄聯(lián)盟手游》官宣王俊凱、趙露思以品牌代言人的身份加盟峽谷，同時(shí)農(nóng)歷新年重磅版本“華彩迎春”同步上線。

《英雄聯(lián)盟手游》，是由美國(guó)拳頭游戲（Riot Games）開發(fā)、中國(guó)內(nèi)地由騰訊游戲K6合作部代理運(yùn)營(yíng)的《英雄聯(lián)盟》正版MOBA競(jìng)技手游。

4.體操世界冠軍李小鵬簽約無(wú)憂傳媒

1月18日，體操世界冠軍、體操名人堂成員李小鵬簽約加盟無(wú)憂傳媒。目前無(wú)憂傳媒體育板塊合作體育人包括劉畊宏、管晨辰、何沖、劉建宏、李小鵬等。

李小鵬在2010年退役后踏上創(chuàng)業(yè)之旅，涉獵個(gè)人護(hù)理、影視制片、青少年體適能培訓(xùn)等行業(yè)。生活中他引導(dǎo)女兒奧莉在花樣滑冰這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中學(xué)會(huì)直面挫折，鼓勵(lì)兒子奧利奧多嘗試不同的興趣愛好。在自媒體時(shí)代，李小鵬也希望用內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，用體育的力量影響更多人，延展出體育更大的價(jià)值。

3.馬龍出任南孚代言人

1月17日，全球堿性電池領(lǐng)導(dǎo)品牌南孚正式宣布，乒乓球世界冠軍馬龍成為其代言人。接下來(lái)南孚將攜手馬龍一起，在中國(guó)龍年傳遞龍馬精神，以全球領(lǐng)先的頂級(jí)冠軍實(shí)力，再掀能量新風(fēng)暴。

作為乒乓球超級(jí)全滿貫、雙圈大滿貫獲得者，目前手握28個(gè)世界冠軍的馬龍，是球迷心中當(dāng)之無(wú)愧的王者。

2.恒源祥與國(guó)際奧委會(huì)續(xù)約 未來(lái)兩年繼續(xù)擔(dān)任官方正裝供應(yīng)商

1月18日上午，恒源祥成為國(guó)際奧委會(huì)官方正裝供應(yīng)商的簽約儀式在韓國(guó)江原道順利舉辦，在未來(lái)兩年，恒源祥將為國(guó)際奧委會(huì)委員和工作人員提供正裝。

自2019年以來(lái)，恒源祥已為國(guó)際奧委會(huì)委員和工作人員制作了正裝，特別在東京奧運(yùn)會(huì)上為難民代表團(tuán)提供正裝，更是贏得了國(guó)際贊譽(yù)。

1.TCL再度續(xù)約國(guó)際籃聯(lián) 助力中國(guó)女籃劍指巴黎奧運(yùn)

1月18日，“TCL&國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴續(xù)約儀式暨中國(guó)女籃亞運(yùn)會(huì)奪冠授獎(jiǎng)禮”在廣州舉行。TCL科技副總裁魏雪與國(guó)際籃聯(lián)媒體與市場(chǎng)服務(wù)總干事弗蘭克·林德斯共同完成續(xù)約儀式，攜手開啟雙方合作的新篇章。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了中國(guó)女籃亞運(yùn)會(huì)奪冠授獎(jiǎng)儀式與助力中國(guó)女籃征戰(zhàn)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)資格賽出征儀式，TCL將一如既往的支持中國(guó)女籃，助力女籃姑娘們?cè)趪?guó)際賽場(chǎng)上再創(chuàng)佳績(jī)，為國(guó)爭(zhēng)光。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆泰諾成為NHL官方疼痛、感冒和流感癥狀緩解合作伙伴

1月16日消息，近日，NHL與健康產(chǎn)品公司科赴（Kenvue）旗下的泰諾（Tylenol）品牌達(dá)成一項(xiàng)新的加拿大合作伙伴關(guān)系，使其成為聯(lián)盟的官方疼痛、感冒和流感癥狀緩解合作伙伴。

新的合作伙伴關(guān)系為泰諾提供了一系列獨(dú)家營(yíng)銷權(quán)利和稱號(hào)，這些權(quán)利和稱號(hào)將通過(guò)NHL龐大的營(yíng)銷、數(shù)字和社交媒體渠道將該品牌與NHL及其球迷聯(lián)系起來(lái)。

◆國(guó)際曲棍球聯(lián)合會(huì)與耐克建立合作關(guān)系

1月16日消息，近日，國(guó)際曲棍球聯(lián)合會(huì)（FIH）與耐克公司簽署了為期四年的合作協(xié)議。合作內(nèi)容包括耐克為官員和裁判員提供裝備，這在最近舉行的FIH青少年世界杯和本賽季首屆FIH職業(yè)聯(lián)賽小型錦標(biāo)賽上都有所體現(xiàn)。

耐克和國(guó)際曲棍球聯(lián)合會(huì)的共同目標(biāo)是發(fā)展青少年體育運(yùn)動(dòng)，讓更多的孩子動(dòng)起來(lái)。耐克支持國(guó)際曲棍球聯(lián)合會(huì)在全球范圍內(nèi)不斷發(fā)展女子曲棍球運(yùn)動(dòng)的努力，并正在探索擴(kuò)大合作關(guān)系的途徑，旨在激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情，創(chuàng)造一種歡迎所有孩子參與的歸屬文化。

◆Harmont & Blaine成為羅馬女足官方時(shí)尚合作伙伴

1月16日消息，近日，羅馬俱樂(lè)部與意大利高端時(shí)尚休閑服裝公司Harmont & Blaine建立新的合作伙伴關(guān)系，使其成為羅馬女足的官方時(shí)尚合作伙伴。

此次合作意味著Harmont & Blaine將通過(guò)支持球員的正式亮相、啟動(dòng)一系列項(xiàng)目以及與俱樂(lè)部球星合作的特別內(nèi)容（如攝影、傳播活動(dòng)和參與活動(dòng)），大力參與女子體育運(yùn)動(dòng)。

◆電動(dòng)越野錦標(biāo)賽Extreme E與馬牌輪胎續(xù)約

1月16日消息，近日，電動(dòng)越野錦標(biāo)賽Extreme E與創(chuàng)始合作伙伴馬牌輪胎續(xù)簽合作協(xié)議，鞏固了雙方在繼續(xù)推動(dòng)世界可持續(xù)賽車運(yùn)動(dòng)和環(huán)保意識(shí)方面的承諾。

2023年，馬牌輪胎開發(fā)出了迄今為止最先進(jìn)的CrossContact越野賽車輪胎，其中43%采用了可回收和可再生材料，使其成為雙方合作以來(lái)生產(chǎn)的最具可持續(xù)性的錦標(biāo)賽輪胎。

◆邁樂(lè)簽下超馬跑者科里·沃爾特林

1月16日消息，近日，戶外品牌邁樂(lè)簽下職業(yè)超馬運(yùn)動(dòng)員科里·沃爾特林，持續(xù)壯大運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍。邁樂(lè)簽約跑者的名單中還包括薩拉·阿蘭達(dá)、摩根·埃利奧特和梅賽德斯·西格勒·蓋爾。這些精英運(yùn)動(dòng)員選拔自邁樂(lè)去年九月的FKT賽事。

據(jù)邁樂(lè)稱，沃爾特林的加盟加強(qiáng)了其"致力于培養(yǎng)一支多元化、充滿活力、體現(xiàn)品牌精神的運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)的決心"。此外，邁樂(lè)還表示，與沃爾特林簽約是為了 “激勵(lì)全世界戶外運(yùn)動(dòng)愛好者開始自己的越野跑探險(xiǎn)，同時(shí)嚴(yán)格測(cè)試、改進(jìn)和創(chuàng)造產(chǎn)品，從而不斷推動(dòng)越野跑的發(fā)展。”

◆西亞特成為西班牙國(guó)王杯官方贊助商

1月17日消息，近日，西班牙足協(xié)與本土汽車品牌西亞特（SEAT）建立合作關(guān)系，使其成為男子和女子國(guó)王杯的官方贊助商。

這是西亞特第14次成為國(guó)王杯的贊助商，所有球隊(duì)都希望能進(jìn)入4月6日在塞維利亞舉行的決賽。這也是西亞特第四次成為女子國(guó)王杯的官方贊助商，今年將進(jìn)行半決賽和5月18日的決賽。

◆阿賈克斯與阿迪達(dá)斯續(xù)約至2031年

1月18日消息，近日，阿賈克斯與阿迪達(dá)斯續(xù)簽合作協(xié)議至2031年。自2000年以來(lái)，阿迪達(dá)斯一直是阿賈克斯的主要合作伙伴。

續(xù)約后，雙方的合作關(guān)系將超過(guò)30年的里程碑，成為荷甲歷史最悠久的體育用品合作伙伴關(guān)系，也是歐洲足壇歷史最悠久的合作伙伴關(guān)系之一。雙方的合作覆蓋男足、女足、青訓(xùn)營(yíng)、電子競(jìng)技等所有部門。

◆Unicaja銀行成為籃球國(guó)王杯官方贊助商

1月20日消息，近日，西班牙籃球俱樂(lè)部協(xié)會(huì)（ACB）與Unicaja銀行達(dá)成合作協(xié)議，使其成為在馬拉加舉行的2024國(guó)王杯的官方贊助商。這是該金融機(jī)構(gòu)第三次贊助這項(xiàng)賽事，此前它還贊助了2020和2021年的賽事。

Unicaja銀行與籃球國(guó)王杯和Minicopa Endesa比賽的合作是該金融機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期支持體育運(yùn)動(dòng)的一部分，包括籃球、排球和手球等不同項(xiàng)目。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)