文｜體育產業(yè)生態(tài)圈 克雷格

終場哨聲響起，凱爾特人大比分4:1紳士橫掃獨行俠，在波士頓人民面前捧起了隊史第18座奧布萊恩獎杯?？倹Q賽中表現神勇的布朗也如愿拿到自己生涯的第一個FMVP，向超級巨星的行列邁出了第一步，再沒人會認為綠軍送上的5年3億是一份垃圾合同。

再考慮到新轉播協議能夠帶來的薪資漲幅，這份歷史最大合同，現在看起來甚至有些「物美價廉」的感覺。而從聯盟的角度來說，760億幾乎到手的情況下，今年的總決賽表現如何，也沒那么有所謂了？

一邊倒的總決賽，帶來了什么？

G5第二節(jié)還剩四秒，綠軍教練馬祖拉小手一揮，將普里查德替換上場。隨著東契奇罰球不進，普里查德接到球，看了一眼腳下的凱爾特人中場LOGO自信出手，球進燈亮，命中了這輪系列賽中第二個中場壓哨三分，將分差擴大至21分。

TD花園的觀眾們快把穹頂掀翻了，比賽早早就有了提前結束的勢頭。

最后，凱爾特人拼上了霍福德38歲的老命和懷特的半顆牙，終于拿下了隊史第18冠。

波士頓萬人空巷，達拉斯人事先怎么也不會想到，在一路先后拿下西部豪強快船、聯盟第一雷霆、還有勢頭正盛的年輕狼群之后，球隊會被凱爾特人打得毫無招架之力。

當然，如果從陣容上來看，綠軍似乎確實是更好的那支球隊。五個首發(fā)射程和身高都在線，且每個人都有優(yōu)秀的持球或策應技術，防守段在能夠無限換防的基礎下，霍勒迪和懷特兩個大閘的全場糾纏，也給獨行俠雙槍帶來不小的體力消耗，再加上傷愈歸來便狀態(tài)拉滿的波爾津吉斯帶來攻防兩端的威懾，不得不承認，綠軍的陣容不僅全面克制獨行俠，甚至幾乎稱得上是后小球時代的理想建隊模版。

反觀獨行俠，作為一支有且僅有兩個進攻發(fā)起點的球隊，免不了當家球星被無限針對的命運，雙槍四場中盡管各有一定表現，但整體命中率都和高效不沾邊。當兩大持球核心都找不到舒服的節(jié)奏，主教練基德看著陣容里一籮筐的吃餅型球員便也無從下手，局面打不開時，甚至最多排出了11人輪換的陣容挨個兒試，試到最后，一地雞毛。

東契奇從場上抱怨到賽后發(fā)布會，面對凱爾特人已經14連敗的歐文也沒能戰(zhàn)勝自己的心魔，系列賽五場比賽中有三場命中率不足40%，給準備靠總決賽舞臺帶貨新鞋的安踏破了一大盆冷水。

有人歡喜有人憂。據美媒SN消息，在TD花園開打的G5，創(chuàng)下了波士頓體育賽事史上的最高票價：最便宜的一張票也猛增到1320美金的價格，而在賽前，位于凱爾特人教練席后方的黃金座位，則被第三方平臺炒到了16.2萬美金。

毋庸置疑，波士頓迎來了他們的籃球大年，但如果總體來看，盡管總決賽雙方球員都在全球范圍內有著不錯的粉絲基礎，但今年一邊倒的總決賽，卻仍舊面臨話題和熱度短缺的現狀——一系列收視表現就是最好的證明：根據雅虎體育消息，除去受疫情大幅影響的2019-2021賽季，今年NBA總決賽G1在ABC電視臺上的平均收視人數為1099萬，創(chuàng)下自2007年以來（不包括2020和2021年）NBA總決賽揭幕戰(zhàn)的最低紀錄。

盡管G2有所回升，創(chuàng)下五年來G2收視率的新高（仍舊低于2007-2019年任何一賽季），但今年這個最高籃球舞臺的關注度到了G3再次迎來下滑，在核心人群當中的（18至49歲）的收視率表現僅為3.3，仍舊是除去疫情兩個賽季以外，十七年來的最低。

有網友也在評論區(qū)打趣道，只有湖人隊分身，兩個詹姆斯對上位，今年的總決賽才能火起來。

當然，愛德華茲等流量新星的提前淘汰，加上流媒體的沖擊和分流，都是導致總決賽收視率表現不佳的因素，但隨著760億的天價合同幾乎落地，聯盟的注意力和視野，或許早已經不在這賽季。

760億合同即將敲定，NBA著眼未來

北京時間5月23日，據美國體育媒體Sports Business Journal報道，NBA與迪士尼（ESPN）、NBC以及亞馬遜三方，即將達成為期11年，總額超過760億美元的媒體版權協議，該轉播架構將在2025-2026賽季開啟。

我們先來解構一下這份新合同。延續(xù)之前的邏輯，NBA依然采用拆分版權的方式進行售賣。其中，ESPN將每年支付28億美元購買NBA的「頂級套餐」，其中包括NBA總決賽、分區(qū)決賽、每周的黃金時段比賽、WNBA和可能出現的國際轉播權。

NBC方面則耗資25億美元拿下「次頂配」套餐，包括每周兩個黃金時段的比賽轉播權，以及分區(qū)半決賽和分區(qū)決賽。同時，NBC預計會推出「美國籃球之夜」節(jié)目，在周日晚上播出，并有可能成為該平臺的旗艦節(jié)目。

此外，亞馬遜同樣將在其中支付18億到20億美元，買下的套餐權益中包含季中賽、附加賽、季后賽首輪以及WNBA和國際轉播權。

歸根結底，轉播版權仍是NBA總收入中的第一順位，當你幾乎將未來十年的金飯碗拿到手，且有一大堆優(yōu)質「食材」在不斷升級進化，誰還在乎你現在鍋里正煮著什么菜呢？

經過統(tǒng)計，每年NBA版權協議的價格將接近71.5億美元，也將極大提升聯盟各大球隊的薪資空間，未來第一個億元年薪先生的身影，似乎已經越發(fā)清晰。

著名薪資專家KeithSmith就做了一份簡單的計算，NBA將從2025-26賽季開始鎖定每個賽季10%的工資帽增長（即工資帽可以上漲的最高限額），那么2028-29賽季的工資上限將超過2億美元，到了那時候，預計占比球隊工資帽35%的球員頂薪合同年薪就將達到7200萬美元。

雷霆隊的亞歷山大（SGA）很有可能成為率先吃到這一紅利的球員——目前他與雷霆隊的合約還剩2年，如果續(xù)約，新合同將從2027-28賽季開始，而由于他在本賽季入選了最佳一陣，明年休賽期將有資格簽下超級頂薪，屆時NBA新版權周期將會開啟，因此他的薪資將是2027-28賽季工資帽的35%，有望突破4年2.94億美元，并將在2030-31賽季成為首個單賽季薪資超8000萬美元的球員。

在新的版權協議簽訂后，NBA媒體轉播迎來了「三分天下」的格局，不僅能打破當前的轉播陣營，更能給聯盟的整體戰(zhàn)略帶來了更多活力和想象空間。

今年的總決賽新聞發(fā)布會上，NBA總裁蕭華表示，在新合同逐漸落地的背景下，將把更多的注意力放在球迷們期待已久的擴軍上，并進一步透露第一批擴軍地點將在西雅圖、拉斯維加斯以及美國境外的墨西哥城三大城市中產生。?

與此同時，正如上文所說，流媒體權益也是這份新轉播合同的重要組成部分。據悉，除了本就以流媒體立足體育領域的亞馬遜以外，NBC旗下的Peacock TV、ESPN旗下的ESPN+，也都可能承擔下一定比賽場次的獨家轉播工作。

轉播商需要擁抱趨勢，為傳統(tǒng)電視沒落做準備，NBA聯盟也一樣。對他們來說，多方向著手將生態(tài)鋪開，在現有情況下創(chuàng)造增量的同時，讓越來越多的NBA比賽穩(wěn)定出現在手機屏幕上，才是他們未來避免流量斷崖現象，并保持他們引以為傲的年輕力，為新一代球星們聚攏擁護者的前提。