全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺(tái)留言或垂詢。以下是2月13日-2月18日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.丹麥音響品牌Bang & Olufsen成為法拉利車隊(duì)官方合作伙伴

2月16日消息，近日，丹麥豪華音響品牌Bang & Olufsen成為法拉利F1車隊(duì)的官方合作伙伴。除了獲得在賽車上品牌露出的機(jī)會(huì)外，Bang & Olufsen還將與法拉利車隊(duì)密切合作，創(chuàng)造一流的F1粉絲體驗(yàn)。

這些活動(dòng)將在法拉利車隊(duì)的F1大獎(jiǎng)賽場邊設(shè)施以及Bang & Olufsen全球品牌商店進(jìn)行。此前，該品牌已經(jīng)與威廉姆斯車隊(duì)建立合作關(guān)系。

9.里奇保羅與New Balance合作推出全新運(yùn)動(dòng)品牌

2月16日，據(jù)美媒報(bào)道，詹姆斯商業(yè)合作伙伴、Klutch體育CEO里奇保羅將在4月與New Balance合作推出全新運(yùn)動(dòng)品牌Klutch Athletics。

Klutch Athletics的品牌使命是為所有運(yùn)動(dòng)員提供兼具功能性與時(shí)尚感的高品質(zhì)訓(xùn)練服。相關(guān)產(chǎn)品將從4月27日起在部分線下商店上架，并在網(wǎng)上銷售，價(jià)格區(qū)間從40美元（T恤）到120美元（衛(wèi)衣）不等。

8.齊達(dá)內(nèi)出任Alpine F1車隊(duì)形象大使

2月17日，雷諾集團(tuán)旗下AlpineF1新車發(fā)布，法國足球名宿亮相成為車隊(duì)新形象大使。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，齊達(dá)內(nèi)表示：“在F1這樣的高科技機(jī)械運(yùn)動(dòng)中，我的興趣點(diǎn)在于為年輕人提供更多機(jī)會(huì)，幫助他們成為機(jī)械師或工程師，這是一個(gè)非常令人興奮的項(xiàng)目，我想和加斯利、奧康交流一下想法?！?/p>

7.簽約3年！瑞士獨(dú)立制表品牌Purnell成為大巴黎官方計(jì)時(shí)

2月17日，巴黎圣日耳曼足球俱樂部官方宣布與和瑞士獨(dú)立制表品牌普耐爾Purnell簽署為期三年合約，普耐爾成為俱樂部官方合作伙伴與官方計(jì)時(shí)器。3月起，雙方將定期發(fā)布獨(dú)家限量款手表。

普耐爾同時(shí)也是摩納哥俱樂部合作伙伴、金球獎(jiǎng)官方合作伙伴。過去兩屆金球獎(jiǎng)，普耐爾都推出了價(jià)值超100萬歐元的時(shí)計(jì)作品，獻(xiàn)給站在足壇巔峰的人。

6.康寶萊成為2026米蘭冬奧會(huì)官方支持商

2月17日消息，近期，營養(yǎng)品牌康寶萊正式成為2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方支持商。 米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)將于2026年2月6日至22日舉行，冬殘奧會(huì)將于2026年3月6日至15日舉行。

米蘭-科爾蒂納丹佩佐基金會(huì)首席執(zhí)行官安德烈·瓦尼爾(Andrea Varnier)表示，選擇贊助冬奧會(huì)意味著選擇參與意大利在未來幾年最為盛大的活動(dòng)，為后代留下重要的遺產(chǎn)。

5.戰(zhàn)馬成為2023穿越火線職業(yè)聯(lián)賽行業(yè)合作伙伴

2月13日消息，能量飲料品牌戰(zhàn)馬宣布成為2023穿越火線職業(yè)聯(lián)賽行業(yè)合作伙伴。由騰訊電競主辦、英雄體育VSPO 承辦的2023穿越火線職業(yè)聯(lián)賽 CFPL 春季賽已于2月7日晚19:00 正式開賽。

戰(zhàn)馬自2017年以來一直深耕中國電競,“推一塔，喝戰(zhàn)馬”也已經(jīng)成為了年輕人電競文化的一部分。

4.2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)深圳隆重召開

2月17日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、深圳市南山區(qū)人民政府主辦，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電子競技工作委員會(huì)、深圳市南山區(qū)文化廣電旅游體育局承辦的2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)在深圳南山區(qū)隆重舉行。體育大生意作為2022年中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)合作伙伴受邀參會(huì)。

本次大會(huì)以“‘?dāng)?shù)’引新未來，‘競’創(chuàng)新生態(tài)”為主題，由主論壇、三個(gè)分論壇以及南山區(qū)項(xiàng)目推介會(huì)構(gòu)成，地方主管部門、相關(guān)游戲企業(yè)、新聞媒體、社會(huì)團(tuán)體、教育科研機(jī)構(gòu)等各界代表共同參與。

3.官宣！李現(xiàn)出任HOKA ONE ONE首位品牌代言人

2月15日，德克斯戶外用品有限公司（紐約證交所股票代碼：DECK）旗下國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE正式官宣青年演員、跑者李現(xiàn)成為首位品牌代言人。

此次HOKA攜手李現(xiàn)，向更多熱愛運(yùn)動(dòng)的人發(fā)起號(hào)召，一起不斷出發(fā)，現(xiàn)在就跑。

2.中國將承辦2023女排世俱杯

2月15日消息，據(jù)亞洲排球聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)，世界首席執(zhí)行官泰勒宣布，2023年國際排聯(lián)女子錦標(biāo)賽將在中國舉行。

據(jù)悉，比賽日期和地點(diǎn)將于今年晚些時(shí)候確定。同時(shí)，這將是繼2019年后，中國第三次舉辦世俱杯賽事。

1.VSPO獲沙特主權(quán)基金Savvy 18億現(xiàn)金投資

2月16日晚間，國內(nèi)電競企業(yè)英雄體育VSPO宣布獲得主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下Savvy Games Group（簡稱：Savvy） 18億現(xiàn)金（2.65億美金）投資，這創(chuàng)下電競行業(yè)有史以來現(xiàn)金投資的新紀(jì)錄。（詳見：獲沙特18億元投資！英雄體育VSPO全球化戰(zhàn)略提速）

自此，Savvy將成為英雄體育最大外部投資人股東，為英雄體育全球化再添關(guān)鍵助力。當(dāng)然，需要指出的是，該交易預(yù)計(jì)將在幾個(gè)月內(nèi)完成，具體取決于收到所需的監(jiān)管許可和批準(zhǔn)并滿足其他交易先決條件。

英雄體育與Savvy此番的合作，將為英雄體育繼續(xù)開拓中東及沙特市場帶來便利，從而為其在世界其他市場的擴(kuò)展帶來幫助，同時(shí)英雄體育還計(jì)劃利用這筆投資進(jìn)行關(guān)于XR、AR、AI等技術(shù)在電競領(lǐng)域的研發(fā)和廣泛應(yīng)用。

國際體育營銷匯總

◆ 阿迪達(dá)斯與法國高端時(shí)尚品牌盟可睞Moncler聯(lián)名

2月12日消息，據(jù)美媒報(bào)道，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）與法國高端時(shí)尚品牌盟可睞（Moncler）合作的聯(lián)名系列產(chǎn)品將于本月20日在倫敦時(shí)裝周發(fā)布。

去年11月，阿迪達(dá)斯與德國旅行箱品牌RIMOWA（日默瓦）推出的聯(lián)名產(chǎn)品就有不錯(cuò)的市場反應(yīng)：運(yùn)動(dòng)鞋的部分碼數(shù)在二手市場炒到了近5000元。24直播網(wǎng)

◆ 花旗銀行成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)全球合作伙伴

2月13日消息，近日，阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)與花旗達(dá)成新的贊助協(xié)議，花旗銀行將成為車隊(duì)的全球合作伙伴。

花旗自2016年起就與兩屆F1世界冠軍費(fèi)爾南多·阿隆索合作。此外，在新賽季開啟前，阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)還與線上交易平臺(tái)AvaTrade以及英國箱包品牌Globe-Trotter建立了合作關(guān)系。

◆ A1電信成為高山滑雪世錦賽主贊助商

2月13日消息，近日，奧地利A1電信公司成為2023年和2025年高山滑雪世錦賽的主贊助商。該協(xié)議建立在該公司與奧地利滑雪協(xié)會(huì)(OSV)25年合作的基礎(chǔ)上。

A1在接下來的兩屆賽事中將獲得賽道上的品牌知名度。公司的標(biāo)志也將出現(xiàn)在女子Super-G比賽的出發(fā)號(hào)碼牌上。這筆交易使A1得以在其目標(biāo)市場上利用高山滑雪世錦賽的媒體影響力，并提供了展示其電信技術(shù)的潛力。

◆ 勞力士與國際帆船大獎(jiǎng)賽簽訂10年續(xù)約贊助合同

2月15日消息，勞力士與SailGP國際帆船大獎(jiǎng)賽簽訂10年續(xù)約贊助合同，繼續(xù)擔(dān)任賽事全球合作伙伴與官方時(shí)計(jì)。

過去六十年來，勞力士與帆船運(yùn)動(dòng)的關(guān)系日益密切，這源于此項(xiàng)充滿活力的海上運(yùn)動(dòng)本身的悠久價(jià)值，以及品牌與賽帆結(jié)下的不解之緣。如今，勞力士是全球多個(gè)知名游艇會(huì)、組織和帆船賽的合作伙伴，共同彰顯帆船運(yùn)動(dòng)的非凡標(biāo)準(zhǔn)與卓越精神。

◆ G42成為梅賽德斯-AMG車隊(duì)官方合作伙伴

2月15日，阿聯(lián)酋科技公司G42與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì)宣布建立長期合作伙伴關(guān)系，共同探索人工智能的潛力。

G42與梅賽德斯-AMG車隊(duì)將共同研究如何將尖端的人工智能軟件系統(tǒng)和解決方案應(yīng)用于車隊(duì)的日常運(yùn)營場景中，為車隊(duì)管理提供深度洞察。雙方力求提升相關(guān)洞察的準(zhǔn)確性效率，令具體措施切實(shí)可行，增加車隊(duì)效益。

◆ Mo?t & Chandon成為芝加哥公牛官方香檳

2月15日消息，近日，NBA芝加哥公牛與世界領(lǐng)先的香檳Mo?t & Chandon達(dá)成合作。作為公牛隊(duì)的獨(dú)家香檳贊助商，Mo?t & Chandon將與公牛隊(duì)合作，共同慶祝這個(gè)賽季的非凡時(shí)刻。

在整個(gè)2022/23賽季，Mo?t & Chandon將在公牛隊(duì)的社交頻道上擁有一系列數(shù)字內(nèi)容，這些內(nèi)容將突出公牛隊(duì)球員和球隊(duì)的慶祝時(shí)刻和里程碑。

◆ 金融科技公司Nuvei成為梅賽德斯-AMG F1車隊(duì)長期合作伙伴

2月15日消息，近日，Nuvei成為梅賽德斯-AMG F1車隊(duì)長期合作伙伴。

Nuvei品牌將在本周梅賽德斯新車發(fā)布會(huì)上亮相，企業(yè)標(biāo)識(shí)不僅將在漢密爾頓、拉塞爾的賽車服和頭盔上進(jìn)行露出，還將出現(xiàn)在車隊(duì)工作人員服飾上。Nuvei公司計(jì)劃邀請梅賽德斯車手出席品牌營銷活動(dòng)，更多細(xì)節(jié)將陸續(xù)公開。

◆ 伏林航空成為法國橄欖球協(xié)會(huì)官方航空公司

2月16日消息，近日，IAG集團(tuán)旗下的伏林航空公司成為法國橄欖球協(xié)會(huì)的官方合作伙伴，這家西班牙航空公司已經(jīng)成為法國橄欖球協(xié)會(huì)、法國男女國家隊(duì)和法國7人橄欖球國家隊(duì)的官方供應(yīng)商和官方航空公司。該協(xié)議為伏林航空在法國的體育界提供了一個(gè)廣泛的交流平臺(tái)和獨(dú)家的知名度，一直到2025年。

法國是該公司的一個(gè)戰(zhàn)略領(lǐng)地，通過這種伙伴關(guān)系，它希望更接近其公眾，提供情感和分享的時(shí)刻。

◆ 2023世俱杯將在沙特阿拉伯舉辦

2月16日消息，國際足聯(lián)理事會(huì)會(huì)議確定2023年世俱杯的舉辦地為沙特阿拉伯，沙特也成為該賽事創(chuàng)辦以來的第6個(gè)東道主。

本屆世俱杯將于2023年12月12日至22日進(jìn)行，根據(jù)世俱杯規(guī)則，沙特獲得主辦權(quán)后，本賽季國內(nèi)聯(lián)賽冠軍將自動(dòng)獲得一個(gè)世俱杯名額。

◆ 馬牌輪胎成為德國女足國家隊(duì)官方合作伙伴

2月17日消息，近日，來自漢諾威的輪胎制造商大陸集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大了與德國足協(xié)的合作，馬牌輪胎成為德國女足國家隊(duì)的官方合作伙伴，為期四年。今年年初，該公司已經(jīng)成為德國男足國家隊(duì)和U21國家隊(duì)的官方合作伙伴。

通過此次合作，馬牌輪胎對其在德國的品牌影響力進(jìn)行了投資升級(jí)，并建立了除環(huán)法自行車賽和Extreme E之外的第三個(gè)強(qiáng)大的贊助資產(chǎn)。這三個(gè)平臺(tái)的結(jié)合確保了品牌的高知名度。

◆ Ecopol成為法拉利車隊(duì)官方合作伙伴

2月17日消息，近日，Ecopol成為法拉利F1車隊(duì)和法拉利超級(jí)跑車項(xiàng)目的官方合作伙伴，該項(xiàng)目正在與499P一起參加世界耐力錦標(biāo)賽（WEC）。Ecopol是一家創(chuàng)新公司，將水溶性和可生物降解的薄膜引入市場，主要用于家庭清潔用品行業(yè)，為消費(fèi)者提供安全環(huán)保的產(chǎn)品。

該公司總部位于托斯卡納區(qū)皮斯托亞，秉承法拉利追求卓越和高水平性能的理念，同時(shí)始終考慮減少二氧化碳排放。

◆ 帝舵與RCS Sport達(dá)成合作 將擔(dān)任環(huán)意自行車賽等官方計(jì)時(shí)

2月18日消息，帝舵宣布與意大利體育公司RCS Sport達(dá)成合作，在后者所有自行車賽事中，將由帝舵擔(dān)任官方計(jì)時(shí)。

雙方的合作將從2023 年UAE女子巡回賽開始，此外還包括環(huán)意自行車賽（Giro d'Italia），還有米蘭-圣雷莫、環(huán)倫巴第賽等古典賽（Monument）以及著名的白路賽。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)