（原標(biāo)題：歐洲杯帶動當(dāng)?shù)鼐频暧唵?、價格暴漲，中國品牌能否分杯歐洲杯直播羹？｜歐洲杯生意經(jīng)）

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生黃宏韜 上海報道

盛夏來臨，足壇盛事——2024年歐洲杯即將啟幕，世界各地的球迷躍躍欲試，不惜萬里趕赴現(xiàn)場。

歐洲杯這類重大賽事的舉辦，意味著所在地酒店房間的緊張以及價格的暴漲。

一位微博網(wǎng)友近日發(fā)文稱，“最近兩次來法蘭都碰到酒店大漲價，這次是歐洲杯，平時50歐元的酒店直接飆到三四百歐元，只能住在隔壁的小鎮(zhèn)Hanau，就這也要100多歐元。”

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，“近一周，平臺上，歐洲相關(guān)搜索量環(huán)比前一周熱度增長4成，德國相關(guān)搜索量環(huán)比前一周增長3成?！?/p>

從歐洲酒店市場的競爭格局來看，有許多國際知名酒店品牌在此角逐。其中，不乏中國酒店身影，雖然在歐洲市場的份額相對較小，但近年來呈現(xiàn)出增長趨勢，給中國游客帶來更多選擇。

歐洲杯帶動酒店預(yù)訂熱

2024年歐洲杯將于當(dāng)?shù)貢r間6月14日-7月14日期間舉辦，在德國柏林、慕尼黑等10個城市舉辦，這吸引著全世界的球迷前往德國觀賽。各大OTA平臺顯示，歐洲旅游產(chǎn)品預(yù)訂量大幅增長。

同程旅游表示，6月中旬至6月底，中國主要城市飛往柏林、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫、科隆、斯圖加特等歐洲杯賽事舉辦城市的機(jī)票預(yù)訂快速升溫，其中，飛往杜塞爾多夫的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增加近2倍，飛往柏林的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增幅超130%，飛往慕尼黑的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增幅超100%，飛往科隆、法蘭克福等地的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增幅也均在50%以上。

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，6月15日至7月15日歐洲杯比賽期間，國內(nèi)游客赴歐洲旅游預(yù)訂訂單同比去年增長8成，赴德國旅游預(yù)訂訂單同比增長9成。

“以目前數(shù)據(jù)看，歐洲杯比賽期間，國內(nèi)游客赴瑞士、法國、德國的定制游線路訂單量較高，跟團(tuán)游線路中，奧地利+瑞士+德國13日跟團(tuán)游、德國+法國+瑞士+意大利12日跟團(tuán)游、瑞士+德國13日跟團(tuán)游等線路訂單量較高?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在各種出行需求的帶動下，當(dāng)?shù)鼐频陜r格飆漲。歐洲杯直播免費(fèi)看

據(jù)北京商報報道，攜程旅行App顯示，以當(dāng)?shù)貢r間6月14日舉行的歐洲杯揭幕戰(zhàn)為例，距安聯(lián)球場約10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪華特大床房售價為3534元 / 晚（含稅/費(fèi)），而5月24日（同為周五）該房型售價為1532元/ 晚（含稅/費(fèi)），漲幅超130%。同時，距離安聯(lián)球場約7公里的慕尼黑萬豪酒店，5月24日豪華兩張雙人床房售價為2488元/ 晚（含稅/費(fèi)），6月14日同房型售價為4237元 / 晚（含稅/費(fèi)），漲幅約70%。

除了帶動當(dāng)?shù)鼐频甑臒岫龋瑲W洲杯也成為中國酒店的營銷話題，以滿足無法親臨現(xiàn)場的國內(nèi)球迷需求。

例如，柳州富力萬達(dá)嘉華酒店推出了“2024歐洲杯狂歡禮遇”多款啤酒美味小食套餐，活動亮點(diǎn)包括球賽有獎競猜、現(xiàn)場電視大屏觀賽等。海口美蘭綠地鉑驪Q酒店推出歐洲杯歡聚套餐，主打燒烤啤酒配足球。深圳佳兆業(yè)萬豪酒店推出專屬球賽套餐，主打海景大堂吧冰啤套餐+客房套餐。

中國酒店出海

以歐洲杯舉辦開幕式的城市慕尼黑為例，如果在攜程上按照歡迎度搜索酒店，排在前列的有不少耳熟能詳?shù)钠放疲缤苟〈缶频辍⑷f豪酒店、假日酒店、溫德姆酒店、福朋喜來登酒店等，清一色的國際酒店品牌。

在一眾酒店品牌中，中國消費(fèi)者或許會關(guān)注到有宜必思、宜必思尚品。不過，值得注意的是，宜必思隸屬法國雅高酒店集團(tuán)，只是在2014年底，華住與雅高酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過交叉持股的方式，獲得了美爵、諾富特、美居、宜必思尚品和宜必思的在華經(jīng)營權(quán)。

事實(shí)上，華住集團(tuán)在海外已有布局，恰就在今年歐洲杯舉辦地德國。

2020年1月，華住集團(tuán)完成對總部位于法蘭克福的德意志酒店集團(tuán)（DH）的收購，幫助華住集團(tuán)拓展以歐洲為主的海外市場。據(jù)華住集團(tuán)2023年報，德意志酒店經(jīng)營84家租賃酒店以及47家管理加盟及特許經(jīng)營酒店?；诖?，華住的海外業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲、中東、印非以及亞太地區(qū)。

不過，在邁向海外市場的過程中2024歐洲杯免費(fèi)高清無插件，中國企業(yè)仍然面臨挑戰(zhàn)。2023年，Legacy-Huazhu分部（國內(nèi)業(yè)務(wù)）歸屬華住集團(tuán)凈利潤為44億元，而華住集團(tuán)的凈利潤為40.85億元。依此推算，2023年Legacy-DH分部的凈虧損約為3億元。這意味著華住集團(tuán)的國際業(yè)務(wù)還沒完全走上正軌。

在歐洲杯期間，中國的游客還是有機(jī)會在異國他鄉(xiāng)住上更多中國品牌酒店。

例如，國產(chǎn)老牌酒店開元在2013年首戰(zhàn)歐洲，收購德國法蘭克福原金郁金香飯店，將其改名為法蘭克福開元名都大酒店。2015年，錦江國際集團(tuán)收購了法國盧浮酒店集團(tuán)，并在歐洲推出了錦江之星等品牌，成功將業(yè)務(wù)觸手伸向了歐洲市場，尤其是法國境內(nèi)。

不過，錦江面臨和華住相同的問題。從2020年-2022年，盧浮集團(tuán)陷入虧損。2023年，全球酒店行業(yè)回暖，但是盧浮集團(tuán)依然深陷虧損，當(dāng)年錄得凈虧損3468萬歐元。

從酒店數(shù)量來看，截至2023年末，盧浮集團(tuán)旗下運(yùn)營酒店共計(jì)1185家。按區(qū)域劃分， 歐洲地區(qū)酒店933家，歐洲以外地區(qū)酒店252家；按經(jīng)營模式劃分，直營酒店284家，加盟酒店901家。

錦江酒店在年報中表示，盧浮集團(tuán)通過繼續(xù)控制成本及實(shí)現(xiàn)資金優(yōu)化，積極推進(jìn)復(fù)蘇計(jì)劃的各項(xiàng)措施；財(cái)務(wù)資金方面，通過優(yōu)化債務(wù)結(jié)構(gòu)、債務(wù)重組以降低流動性風(fēng)險及財(cái)務(wù)費(fèi)用；在經(jīng)營方面，盧浮將繼續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拓展酒店布局，推動人才培養(yǎng)，優(yōu)化運(yùn)營模式，爭取提升盈利能力。

總體來看，隨著出境游回暖，旅游業(yè)加速發(fā)展，未來中國酒店企業(yè)海外拓展，在歐洲市場的布局或?qū)⒏M(jìn)一步。