文|譚力文

從2023年5月15日到2023年10月21日，經(jīng)歷了159天休賽期的等待后，CBA正式歸來。

10月21日晚，2023-24賽季CBA聯(lián)賽兩場揭幕戰(zhàn)正式開打，在主場領(lǐng)取上賽季冠軍戒指的遼寧本鋼以1足球直播09-85戰(zhàn)勝南京頭排蘇酒，而廣東華南虎則以118-98輕取到訪的山西汾酒。

全新的CBA賽季，自然迎來了不少的“新變化”，這最先的體現(xiàn)便是賽場新中圈。作為CBA聯(lián)賽多年的陪伴者，中國人壽也在賽場中圈“見證”了遼寧男籃全員領(lǐng)取總冠軍戒指，和第三面總冠軍旗幟的升起。

值得一提的是，這是中國人壽第三次“見證”遼寧男籃奪冠。自2017年中國人壽成為CBA聯(lián)賽主贊助商開始，遼寧男籃在2017-18賽季首奪CBA總冠軍，在2021-22賽季、2022-23賽季奪得兩連冠。

當(dāng)然，不止有遼寧男籃的榮耀時刻，自2017年以來CBA的眾多高光時刻，中國人壽都在背后“見證”。體育大生意從多個渠道獲悉，2020-2023三個賽季合作期滿以后，中國人壽將與CBA續(xù)約，雙方將繼續(xù)攜手并進，共同為全國球迷打造最精彩的職業(yè)籃球賽事。

繼續(xù)“關(guān)鍵一投”！

中國人壽與CBA完成續(xù)約

10月12日，CBA聯(lián)賽新賽季新聞發(fā)布會在北京舉行，中國人壽代表、CBA聯(lián)賽代表以及CBA聯(lián)賽合作伙伴代表匯聚一堂，為CBA新賽季的到來助威。在發(fā)布會上，中國人壽宣布作為主贊助商續(xù)約CBA，同時，中國人壽集團成員單位廣發(fā)銀行作為聯(lián)賽合作伙伴，共同支持聯(lián)歐洲杯直播免費看賽發(fā)展。

這也意味著，中國人壽將繼續(xù)作為CBA聯(lián)賽最高級別的合作伙伴，在新的周期一同攜手，在青少年籃球、民間籃球、公益籃球等領(lǐng)域延續(xù)合作，通過實際行動支持中國籃球事業(yè)的發(fā)展。

自2017年伊始，中國人壽已與CBA攜手走過六年。在這六年的合作歷程中，中國人壽不僅助力CBA全明星周末愈加精彩，更見證CBA聯(lián)賽影響力日益增長，從不同維度為CBA提供強有力的“保障”。

CBA處于中國籃球金字塔的頂端，是中國最具影響力的職業(yè)籃球賽事，而中國人壽同樣作為中國領(lǐng)先的金融保險集團，在體育大生意看來，依托此前建立起良好的合作關(guān)系，雙方在新的合作周期能夠充分發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，共同推動中國體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

對于此次續(xù)約，中國人壽資產(chǎn)公司黨委副書記、副總裁于泳在新聞發(fā)布會上肯定了中國人壽與CBA過去多年豐富的合作成果。“在各方鼎力支持下，中國籃球事業(yè)、職業(yè)聯(lián)賽一定會迎來更美好明天，這是千千萬萬熱愛籃球、支持籃球的人的夢想，也是中國人壽的夢想。在逐夢過程中，中國人壽是助力者和守望者，將矢志不渝用專業(yè)和實力為追夢人保駕護航?！?/p>

CBA新中圈全新升級

展現(xiàn)中國人壽三大業(yè)務(wù)板塊

10月21日晚，遼寧本鋼在遼寧體育館的“全新”賽場中央，領(lǐng)取了屬于他們的總冠軍戒指。這個新設(shè)計的中圈，正是中國人壽與CBA在新周期合作的變化之一。

在上賽季末，CBA多地球市一票難求，眾多球迷涌入各地賽場造就了聯(lián)賽火爆的景象。遼寧的球市氛圍一直位居國內(nèi)前列，而在遼寧男籃本賽季的揭幕戰(zhàn)就吸引了海量球迷關(guān)注。

在2023-24賽季揭幕戰(zhàn)的媒體傳播上，數(shù)據(jù)顯示電視直播收視全網(wǎng)排名第三、咪咕視頻累計觀看人次超841萬、微博相關(guān)話題閱讀量超5億、在微博、咪咕、抖音和虎撲等主流平臺共計收獲25個熱搜。

由此可見，CBA新賽季全面恢復(fù)主客場制，這也將進一步激發(fā)球迷們的觀賽熱情，吸引他們到球場為自己心愛的球隊加油。全國多地的CBA主場新中圈的露出，將極大地增強中國人壽的品牌傳播影響力。

眾所周知，自2017年中國人壽成為CBA主贊助商以來，球場中圈的標(biāo)識一直就“屬于”中國人壽。與此前相比，中國人壽新中圈在設(shè)計上做了全新的升級，不僅融入了更多象征激情與活力的多元色彩，更將中國人壽三大業(yè)務(wù)板塊——保險、投資、銀行，完整地呈現(xiàn)在賽場中央。

從顏色語言來看，新中圈的形象更容易讓球迷們聯(lián)想到籃球。紅綠藍(lán)是三原色，而三原色又是構(gòu)成萬千色彩的基礎(chǔ)?；@球運動也是如此——身穿主客場球衣的雙方運動員，外加身穿不同顏色球衣的球迷，共同組成了一幅多彩美麗的賽場風(fēng)景。

從視覺語言來看，整體來看場地中央，就像是一個“大籃球”，相對而言由綠圈組成的就是“小籃球”，而大籃球正是由一個個小籃球所組成。

這不僅讓體育大生意聯(lián)想到，近些年中國人壽與CBA都在努力推動小籃球運動的發(fā)展，這個新中圈就更像是一個“彩蛋”，展示了中國人壽與CBA圍繞未來中國籃球事業(yè)發(fā)展所做的貢獻。

于中國人壽而言，“新中圈”能夠更直觀地向球迷們介紹中國人壽的三大業(yè)務(wù)板塊。通過發(fā)揮賽場廣告標(biāo)語潛移默化的作用，有望將廣大球迷轉(zhuǎn)化為中國人壽的潛在客戶群，促進中國人壽相關(guān)的業(yè)務(wù)增長。

在體育大生意看來，新中圈的落成不僅在視覺效果上進一步升級，為球迷們帶來了更具創(chuàng)意和辨識度的觀賽體驗，更是雙方良好合作關(guān)系的延續(xù)，體現(xiàn)出了CBA聯(lián)賽對合作伙伴權(quán)益的重視，有效提升中國人壽在全國億萬球迷心中的品牌形象。

伴隨CBA聯(lián)賽影響力的日益提升，CBA在直播收視與媒體傳播方面也取得了喜人的增長。數(shù)據(jù)顯示，上賽季CBA總決賽4場比賽收視率排名第一，直播關(guān)注度最高達2.13%；在社交媒體平臺方面，季后賽期間全網(wǎng)共計收獲943個熱搜，場均34.9個熱搜；總決賽期間收獲265個熱搜，場均66.3個熱搜；在官方媒體合作伙伴咪咕平臺，季后賽視頻總點擊量（VV）為3.29億，場均VV為1135萬，較上賽季同期增長29%。這些數(shù)據(jù)充分說明CBA聯(lián)賽在上賽季末恢復(fù)主客場制后，不僅把球迷請回到賽場，也在一步步請回到電視機和新媒體端前。

體育大生意認(rèn)為，這些出色的傳播數(shù)據(jù)不僅顯示出了中國人壽在體育營銷上的精準(zhǔn)眼光與選擇，更令中國人壽通過贊助CBA聯(lián)賽，形成海量的品牌展示場景，加深在球迷群體中的品牌聯(lián)想效應(yīng)。

推出“職業(yè)球員退役保障計劃”

完善中國體育保險產(chǎn)品矩陣

除了新中圈外，CBA新賽季最顯著的另一個變化，當(dāng)屬“職業(yè)球員退役保障計劃”。在10月12日舉行的新聞發(fā)布會上，中國人壽全新推出“職業(yè)球員退役保障計劃”。這是繼“CBA球員合同保障險”后，中國人壽結(jié)合職業(yè)運動員需求，專屬開發(fā)的全新產(chǎn)品。

體育大生意此前曾介紹，“CBA球員合同保障險”的推出，是中國體育史上的里程碑式事件，這不僅大大保障了職業(yè)運動員和俱樂部的權(quán)益，更是填補了中國體育保險領(lǐng)域的空白。這個險種的推出，得到了眾多CBA球隊和球員的肯定，大大減輕了CBA俱樂部因為球員受傷所帶來的負(fù)面影響。

而此次創(chuàng)新性的“職業(yè)球員退役保障計劃”，同樣完善了中國體育保險的產(chǎn)品矩陣，更好地為CBA球員的退役生活提供穩(wěn)定保障。據(jù)體育大生意了解，職業(yè)球員在役期間，“職業(yè)球員退役保障計劃”由俱樂部與球員共同出資，在球員相對高收入時期進行儲蓄增值，由中國人壽運作保值增值，讓退役后的球員獲得穩(wěn)定的年金收入。

眾所周知，多數(shù)職業(yè)球員都是吃“青春飯”。如果在職業(yè)生涯階段不對生涯規(guī)劃做梳理，很容易就會在退役后陷入經(jīng)濟困難。這也是為什么眾多球員會在征戰(zhàn)CBA的同時做餐廳和潮牌等副業(yè)，目的就是為了進行多重投資，以此獲取資金的增值。

而保險和投資正是中國人壽三大業(yè)務(wù)板塊之二。在提供保障這方面，中國人壽能夠充分發(fā)揮三大業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢，為CBA球員們帶來穩(wěn)定的經(jīng)濟保障。據(jù)悉，退役保障計劃重點關(guān)注職業(yè)運動員退役后的收入保障水平，產(chǎn)品資金規(guī)劃功能以養(yǎng)老保障為核心，在產(chǎn)品設(shè)計時兼顧考慮安全性和增值性。

這也意味著，“職業(yè)球員退役保障計劃”的推出，能夠在一定程度上緩解CBA球員們在退役后的經(jīng)濟壓力，讓他們在職業(yè)賽場的高光時刻就注重為“人生下半場”做好經(jīng)濟儲備。

在體育大生意看來，借助“CBA球員合同保障險”和“職業(yè)球員退役保障計劃”的搭配組合，充分體現(xiàn)出了中國人壽發(fā)揮金融央企優(yōu)勢，為球員和球隊提供保障和利益，讓他們將更多的精力投入到日常的訓(xùn)練與比賽當(dāng)中，從而助力CBA聯(lián)賽奉獻精彩的賽事。

對于未來有志從事職業(yè)籃球的青少年及背后的家庭來說，“職業(yè)球員退役保障計劃”的推出，能夠減少不少家庭的顧慮和負(fù)擔(dān)。退役后的去向，是從事職業(yè)體育的“攔路虎”之一。如果通過中國人壽推出的“職業(yè)球員退役保障計劃”，解決了家長們對于未來孩子退役后的出路問題，就能夠吸引更多的青少年投身到職業(yè)籃球運動當(dāng)中。這樣就能夠為中國籃球持續(xù)不斷地帶來“新鮮血液”，促進中國籃球事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

從更宏觀的角度來看，體育大生意認(rèn)為“職業(yè)球員退役保障計劃”的推出，是中國人壽與CBA聯(lián)賽共同落實《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的重要舉措。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》第六章“堅持供需兩端發(fā)力,推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”中強調(diào)：“創(chuàng)新金融服務(wù)方式”和“引導(dǎo)保險公司開發(fā)場地責(zé)任險、運動人身意外傷害險等保險產(chǎn)品?！?/p>

“職業(yè)球員退役保障計劃”的推出，豐富和完善了中國體育保險領(lǐng)域的產(chǎn)品類型，推動中國體育保險進入了一個新的發(fā)展時期。

與CBA繼續(xù)攜手

中國人壽描繪新“籃”圖

在CBA新賽季，變化的是中國人壽與CBA不斷創(chuàng)新與升級的合作模式，不變的是中國人壽對于中國體育事業(yè)，尤其是籃球事業(yè)的鼎力支持。

在中國籃球領(lǐng)域的多年深耕，在廣大的球迷群體中形成積極反響，這也幫助中國人壽的品牌形象得到了全面的提升。自2017年成為CBA聯(lián)賽首個主贊助商后一路至今，中國人壽堅持深化合作，在金融保險、大健康領(lǐng)域帶來眾多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，在慈善公益領(lǐng)域回饋社會服務(wù)大眾，助力中國籃球事業(yè)發(fā)展，為社會創(chuàng)造價值。

在體育大生意看來，與CBA的長期合作，對于中國人壽品牌形象的提升起到了關(guān)鍵的作用，通過“一躍全明星”民間選拔大賽幫助草根球員圓夢，打造CBA球員合同保障險，啟動少年CBA夢想計劃、推出“百校體育幫扶計劃”等積極舉措，中國人壽充分發(fā)揮金融央企的優(yōu)勢和經(jīng)驗，支持CBA和中國籃球事業(yè)的發(fā)展，極大地提升了球迷的觀賽和參與體驗，為廣大受眾呈現(xiàn)了中國籃球的獨特魅力。

在新合作周期創(chuàng)新性地推出的“職業(yè)球員退役保障計劃”，更是充分體現(xiàn)了中國人壽以“體育+金融”為體育強國“加速器”，通過與CBA在多渠道、多平臺和多維度的合作，提供具備專業(yè)性的金融保險服務(wù)，賦能中國體育事業(yè)的發(fā)展。

在如此緊密的合作關(guān)系和成績基礎(chǔ)上，2023年雙方的繼續(xù)攜手自然順理成章。在新的周期，中國人壽將會如何與CBA合作，繼續(xù)為球迷們帶來更精彩的活動與賽事體驗，值得期待。

盡管中國籃球經(jīng)歷了一個“不尋?！钡南奶?，但作為中國籃球金字塔端的CBA聯(lián)賽仍然承載著許多希望和未來。不少業(yè)內(nèi)人士希望通過CBA聯(lián)賽的蓬勃發(fā)展，帶動中國籃球的整體進步。

在這個過程中，作為中國籃球和CBA聯(lián)賽長久的陪伴者，中國人壽將繼續(xù)聚焦中國籃球事業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮金融優(yōu)勢從塔尖到塔基展開合作，為中國籃球的未來持續(xù)“投”入力量。

在新的合作周期，中國人壽的口號也從關(guān)鍵一“投”決定未來，變?yōu)椤巴丁蹦鶒鄄回?fù)所托?！巴痘@”是籃球運動中獲取勝利的重要一環(huán)，而“投?！币彩侨藗?nèi)粘Ｉ畹闹匾Ｕ稀！巴丁?，成為了鏈接中國人壽、CBA聯(lián)賽以及廣大球迷的共通點，也是三方的情感共鳴所在。

在2017年，中國人壽通過關(guān)鍵一“投”，成為了CBA聯(lián)賽的主贊助商；在2023年，中國人壽繼續(xù)“投”入所愛，全力支持中國籃球事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵一“投”，更多的是體現(xiàn)人們的關(guān)鍵選擇，而“投”您所愛，更多的是展現(xiàn)人們的持續(xù)堅持?？谔柕淖兓粌H彰顯了中國人壽在新周期與CBA聯(lián)賽合作的期許以及對未來合作表現(xiàn)出的信心，也反映出了中國人壽號召所有喜歡中國籃球的球迷，為中國籃球的發(fā)展“投”入熱愛。