英超的最新媒體版權(quán)合同，讓不少人都做出了哈蘭德的表情包。

“世界上最富有的聯(lián)賽！”“2030年之前英超收入不減”“67億英鎊，最昂貴的媒體版權(quán)合同”……這一系列英國媒體的標(biāo)題新聞，構(gòu)成了這一波英超本土媒體版權(quán)合同的傳播主體內(nèi)容。

北京時間12月5日，英超聯(lián)盟宣布完成2025-2026賽季至2028-2029賽季的英國本土直播版權(quán)包銷售。67億英鎊、4年合同，這些數(shù)字信息都沒錯，但在英國本土媒體市場上，英超并沒有升值，反倒是本土價格下降。

新媒體仍然沒能成為繼續(xù)推升英超版權(quán)價格的主力、海外市場對英超的貢獻，變得比過往更加重要，甚至?xí)^本土市場的重要性。

以電視為主的傳統(tǒng)媒體平臺，購買力資源基本上被榨取到了極限，而新媒體傳播平臺和渠道，并沒有呈現(xiàn)出讓英超去掘下一桶金的潛力。高位停滯，或許是對英超這份新合同的概括。

天空體育單賽季能持權(quán)直播的比賽，從現(xiàn)合同的128場，上升到215場。

4年合同史無前例，互聯(lián)網(wǎng)已不再是英超版權(quán)主要玩家

這一份版權(quán)合同，年限是從未有過的本土4年合同——之前在歐盟反壟斷約束下，英超本土媒體版權(quán)合同最長只能3年，脫歐之后，特別是在疫情打擊下，合同年限約束略有放松。新合同從2025年到2029年，總合同價值67億英鎊，持權(quán)媒體平臺分別是天空體育電視臺、TNT體育和集錦權(quán)益的BBC。

天空體育依舊是英超賽事在本土直播的主題機構(gòu)，而且單賽季能持權(quán)直播的比賽，從現(xiàn)合同的128場，上升到215場，這是超三分之二的巨大漲幅；TNT體育，也就是前BT體育，單賽季持有52場直播比賽，其中包括每周六英國時間12點30分的早場比賽；BBC通過這份合同，保全的是Match of the Day節(jié)目的英超賽事集錦內(nèi)容。

很長時間，英超以及對英超興趣最濃的美國資本，都期待在傳統(tǒng)電視機構(gòu)傳播力下降之時，會有更多新媒體渠道進入英超蛋糕競拍市場，然而現(xiàn)持權(quán)伙伴亞馬遜，根本沒有去競標(biāo)這一份4年轉(zhuǎn)播合同，英國本土的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，類似DAZN，同樣缺乏動力。所以在2030年之前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不會是英超版權(quán)的主要玩家。

這一份英超版權(quán)合同，被切割成5個包裹，讓市場各家競標(biāo)，這也是反壟斷約束。天空體育贏取4個直播包裹、TNT體育1個。

按照英國法律約束，周六下午3點這樣的傳統(tǒng)足球比賽時間，英國本土的媒體機構(gòu)，是不允許對這些賽事進行直播的。不過新合同顯然在努力規(guī)避這樣的約束。同時新合同內(nèi)，只有天空體育和TNT體育兩個轉(zhuǎn)播機構(gòu)，對球迷購買看球套餐，購買流程會有所簡化。

Match 德甲直播 of the Day節(jié)目主持人萊因克爾。

全球最大足球轉(zhuǎn)播合同背后，英超本土市場價格在下降

英超對外的傳播口徑，仍然號稱英超版權(quán)在本土市場，實現(xiàn)了“4%的增幅”，并且認為英超肯定強于所有歐陸競爭對手，因為其他聯(lián)賽，只有西甲新合同銷售，實現(xiàn)了1%的漲幅。

然而實際上，英超并沒有在本土市場升值，反而因為直播比賽供給數(shù)量大幅上升，而出現(xiàn)了貶值——在現(xiàn)合同框架內(nèi)，天空體育對每場英超比賽支付的成本，是930萬英鎊，而2025—2029的合同，單場英超比賽，天空體育的成本將降至595萬英鎊。

總金額上，這當(dāng)然是英超乃至全世界最大的足球比賽轉(zhuǎn)播合同，做一些橫向?qū)Ρ龋仓挥忻绹腘FL和NBA轉(zhuǎn)播合同，總金額要更高。不過這只是英超本土市場的合同，在海外市場變得越來越重要的時代，同一合同時期內(nèi)，英超在全球市場的“海外版權(quán)”銷售總額，很可能超過本土的媒體版權(quán)市場——即便中國大陸這個英超曾經(jīng)無比期待的版權(quán)市場，已經(jīng)深處嚴重衰退期。

海外版權(quán)的銷售和權(quán)益整理，還需要一段時間才能得出答案，但英超對海外市場進一步的依賴，必定是這個商業(yè)足球聯(lián)賽的趨勢。

這67億英鎊的構(gòu)成，64億英鎊是天空體育和TNT體育兩家提供的直播賽事成本，BBC的集錦，只有3億英鎊，保持與現(xiàn)合同單賽季7500萬英鎊的等價。在談判過程中，BBC甚至希望英超能降價，因為萊因克爾主持的Match of the Day節(jié)目，播出時間就是周六晚9點黃金檔，可英超在周六下午3點開賽的比賽越來越少，周日比賽越來越多，Match of the Day能提供的集錦內(nèi)容在不斷減少。

天空體育伴隨著英超30多年的賽事直播，新合同對他們相對有利，畢竟能直播的場次數(shù)量在上升。而合同整體上，為了實現(xiàn)“增長”，英超想盡了辦法，像將過往3年德甲直播免費觀看高清合同期拉長到4年、將本土直播比賽的數(shù)量大幅提升，都是想交出一份最終總金額“繼續(xù)增長”的答卷。不過透過這67億英鎊的巨大金額，看到的其實是英超賽事在本土媒體市場的價格下降，以及整體周邊環(huán)境，對體育產(chǎn)業(yè)的重重影響。