為了提升收視率，NBA拼了一把。

　　北京時間12月10日，首屆NBA 2023—2024賽季季中錦標賽(以下簡稱季中賽)落下帷幕，洛杉磯湖人隊以123:109戰(zhàn)勝印第安納步行者隊奪得冠軍，勒布朗·詹姆斯斬獲MVP(最有價值球員獎)，湖人隊一并獲得的還有主教練和每位球員50萬美元、雙向球員25萬美元的豐厚獎金。

　　北京時間12月12日，NBA公布首屆季中賽最佳陣容，揚尼斯·安特托昆博、安東尼·戴維斯、勒布朗·詹姆斯、泰里斯·哈利伯頓以20票全票入選，凱文·杜蘭特得到7票排名第五入選。

　　季中賽是NBA今年的首創(chuàng)，自11月4日持續(xù)到12月10日，這場剛開始并不被所有人看好的試水，卻實打實提升了收視率。

　　根據(jù)NBA方面提供的數(shù)據(jù)，截至北京時間12月8日，場均觀眾人數(shù)比去年同期增加12%;半決賽平均觀眾人數(shù)達188萬，同比增長50%。其中，鵜鶘隊與湖人隊的半決賽場均收視人數(shù)達217萬，比上賽季增加73%。

　　全明星賽之外，NBA比賽一般分為季前賽、常規(guī)賽、季后賽和總決賽四大部分。常規(guī)賽是每年的10月末至次年的4月中旬。也就是說，11月、12月正值常規(guī)賽舉辦時間，今年的不同在于NBA將11月的常規(guī)賽設置為錦標賽，決出8支球隊進入12月舉行的單場淘汰賽，其余22支球隊則回歸正常的常規(guī)賽，2支闖入決賽的球隊在常規(guī)賽基礎上多出一場季中賽決賽。季中賽除決賽外的所有比賽成績均計入NBA常規(guī)賽成績，所以在最開始，當NBA宣布引入季中賽的時候，有球迷質疑季中賽僅僅是冠了新的名頭，增加了幾場比賽。

　　從具體配套來看，季中賽并不只是新的名頭和增加的比賽。首先是豐厚的獎金，本次季中賽，冠軍球隊的每位球員均可獲得50萬美元獎金，亞軍球隊是每人20萬美元，四強球隊、八強球隊每人分別有10萬美元、5萬美元。其次是賽制的改變，小組賽引入了凈勝分機制和“外卡(Wild Card)”機制，這意味著比賽中的每一分都非常重要，即使局面已經(jīng)勝券在握，球隊依然需要全力以赴擴大優(yōu)勢。此外，季中賽還引入了一場定勝負的單場淘汰制。這一系列的舉措讓比賽增加了偶然性，也促進了球員的積極性，使得比賽的對抗性、激烈性以及懸念相較以往常規(guī)賽有所提升。

　　NBA設置季中賽的緣起是為了提升收視率和關注度。伴隨短視頻的興起，受眾的觀看習慣變得碎片化，長時間的比賽直播吸引力下滑。根據(jù)美國媒體《體育商業(yè)日報》報道，2019—2020賽季，NBA電視收視率受到?jīng)_擊，兩德甲直播免費觀看大全美直播電視臺，ESPN電視臺的收視率相較上賽季下滑了20%，TNT電視臺的收視率相較上賽季下滑了23%。2020—2021賽季在ABC、ESPN和TNT上的平均觀看人數(shù)為132萬，比2018—2019 賽季175萬的數(shù)據(jù)下降了25%。

　　如何在漫長的常規(guī)賽中增加一些能夠刺激觀眾收看的元素，這一問題擺在NBA面前。

　　實際上早在2014年，季中賽就曾出現(xiàn)在NBA的構想里，今年實現(xiàn)了真正落地，除了拉升收視率的目的之外，還有NBA即將進入新轉播合同的談判，NBA坐上談判桌需要一張新的“牌”。眾所周知，NBA目前的轉播合同將在2024—2025賽季結束后到期，NBA需要新的增長點來為談判增加籌碼，季中賽便是被選中的增長點。

　　據(jù)悉，從NBA的前身BAA誕生之日起，常規(guī)賽加季后賽就是固定賽制，七十多年基本沒有改變。季中錦標賽是新生事物，顛覆了NBA的傳統(tǒng)賽制。

　　但顛覆在一開始并不為全部人理解、接受。季中賽最開始受到了一些爭議，有人質疑季中賽的含金量，有人認為這多出來的競賽目標會加重球員的負擔并對他們的健康造成威脅。

　　對于上述質疑，NBA通過此次季中賽的安排做出的回應是，季中錦標賽的勝負加入常規(guī)賽的戰(zhàn)績，每支球隊仍保持82場常規(guī)賽場數(shù)，只有冠亞軍球隊會因為決賽而打83場。此外，對底薪球員來說，50萬美元獎金并不是一筆小數(shù)目。再者，季中賽為年輕球員和草根球隊提供了一個展示平臺。

　　在硬件設施上，NBA首次在賽場引入全彩繪地板，打破原本的視覺效果，各支球隊均有獨特的球場地板設計。NBA中國方面告訴記者，各具特色的地板體現(xiàn)出NBA作出突破性嘗試的決心。

　　比賽的高質量與觀眾的熱情是相互驅動的兩個飛輪，NBA中國方面表示，對聯(lián)盟來說，收視率、上座率、粉絲參與度的上升，為季中賽增添了含金量。

　　NBA用新的賽制激活了NBA“淡季”常規(guī)賽的觀眾關注度、參與度，為賽事轉播權德甲直播免費高清在線直播談判增添了籌碼，終極目標指向商業(yè)市場的競爭力。季中賽為行業(yè)提供了新的借鑒。(經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉)