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當(dāng)聯(lián)賽從賽事運(yùn)營、球迷體驗(yàn)、商務(wù)開發(fā)和品牌推廣四大板塊正式進(jìn)入CBA2.0升級(jí)時(shí)

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姚明在大會(huì)上致辭。

“新賽季CBA聯(lián)賽在某種意義上承載的期望,是過去很多個(gè)賽季都無法比擬的?!痹谡浇议_CBA新賽季大幕之前,姚明在10月24日的CBA新聞發(fā)布會(huì)上留下這樣一番意味深長(zhǎng)的評(píng)價(jià)。

由于國家隊(duì)在世界杯上遭遇的尷尬,讓不少輿論將矛頭指向了CBA。不過,當(dāng)聯(lián)賽從賽事運(yùn)營、球迷體驗(yàn)、商務(wù)開發(fā)和品牌推廣四大板塊正式進(jìn)入CBA2.0升級(jí)時(shí),我們發(fā)現(xiàn),姚明并沒有動(dòng)搖自己曾經(jīng)的改革方向。

一如他在男籃世界杯期間所說,“我們不能半途而廢,會(huì)堅(jiān)定地走下去,因?yàn)槲覀冎朗澜缁@球的運(yùn)行方向,那我們必須要向著世界最高水平去看齊。

CBA公司CEO王大為宣布了涉及裁判職業(yè)化的“獬豸計(jì)劃”。

有了職業(yè)裁判,“黑哨”的怒吼會(huì)消失嗎?

經(jīng)歷25載春秋,CBA第一次有了自己的職業(yè)裁判,這應(yīng)該算是新賽季的CBA最大的亮點(diǎn)和改變。

在這個(gè)被稱為“獬豸計(jì)劃”的專職裁判計(jì)劃中,新賽季將有5名專職裁判員簽約CBA。他德甲直播免費(fèi)直播視頻直播在線觀看們將得到CBA公司的勞動(dòng)合同,而非原來的勞務(wù)合同。雖然看起來只是一字之差,但其中蘊(yùn)含的意義卻遠(yuǎn)大于此。

在CBA聯(lián)賽職業(yè)化的歷程中,球迷口中“黑哨”的怒吼是每一片球場(chǎng)都難以避免的尷尬,也是聯(lián)賽職業(yè)化最大的短板之一。

當(dāng)姚明接任中國籃協(xié)主席并且成為CBA公司董事長(zhǎng)之后,他就在力主CBA裁判的改革。

這幾年間,裁判們被劃分等級(jí),根據(jù)裁判的正(確)判(罰)率進(jìn)行獎(jiǎng)懲,甚至面臨升降級(jí)。然而,在媒體的報(bào)道中,“裁判主導(dǎo)賽場(chǎng)”、“判罰受到質(zhì)疑”、“裁判搶鏡”這樣的文字依舊刺眼。

一位籃球業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)告訴《北京青年報(bào)》,過去的CBA裁判不是一個(gè)職業(yè)化的體系,而是一個(gè)所謂的“圈子”。“即使吹了偏哨,你也不敢說什么,因?yàn)闆]準(zhǔn)兒哪場(chǎng)比賽,另一個(gè)和這個(gè)裁判有關(guān)系的裁判又吹罰你們球隊(duì)的比賽。”

這或許就是為什么,在過去兩年裁判的問題依舊屢見不鮮。僅憑一份“兼職”,就要裁判做到“專職”的表現(xiàn),從多個(gè)角度來看,都有些不切實(shí)際。

而如今,姚明繼續(xù)著幾年來對(duì)于裁判職業(yè)化進(jìn)程的提速,裁判層面上的這種“不職業(yè)”已經(jīng)成為了過去時(shí)。5名職業(yè)裁判的簽約,是重建裁判信任體系和培養(yǎng)更多職業(yè)裁判的第一步。

林書豪也來到了大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

場(chǎng)次增加、調(diào)整時(shí)間,CBA也“錯(cuò)峰出行”

職業(yè)裁判制度的設(shè)立是為了打造更加高水24直播網(wǎng)平的競(jìng)技環(huán)境,那么進(jìn)一步延長(zhǎng)聯(lián)賽并且細(xì)化比賽結(jié)構(gòu),是為了讓球員們能夠在更優(yōu)質(zhì)的比賽環(huán)境下得到更多的鍛煉機(jī)會(huì)。

按照CBA賽程,聯(lián)賽將在11月1日拉開大幕,常規(guī)賽持續(xù)到3月中旬;隨后,季后賽將在3月15日開始,總決賽則在4月26日正式打響,整個(gè)賽季的比賽數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到500場(chǎng)左右。

早在上個(gè)賽季,CBA常規(guī)賽就從38輪增至46輪,除了美國的各級(jí)聯(lián)賽,CBA的比賽場(chǎng)數(shù)已經(jīng)是世界16個(gè)頂級(jí)聯(lián)盟里第二多的。但從姚明繼續(xù)堅(jiān)持的改革和升級(jí)路線來看,他依然不滿足于現(xiàn)在的比賽場(chǎng)次——根據(jù)規(guī)劃2020-2022賽季將增至56輪。

而當(dāng)球員有了更多比賽的機(jī)會(huì),姚明和他的CBA公司也沒有忘記讓球迷有更多欣賞和支持自己喜歡球隊(duì)的機(jī)會(huì)。

為了照顧全國球迷觀賽,減少并發(fā)開賽時(shí)間,新賽季部分場(chǎng)次將提前到晚上7點(diǎn)或推遲到晚上8點(diǎn)。這其中不乏CBA對(duì)球員的人文關(guān)懷,也考慮到不同城市的特點(diǎn)。

比如遼寧、上海、深圳首個(gè)主場(chǎng)跳球時(shí)間調(diào)整為晚上8點(diǎn),是為了分別給楊鳴、劉煒、邱彪和張凱四名球員舉行退役儀式。

考慮到氣候因素和球迷生活習(xí)慣,吉林則將11個(gè)主場(chǎng)提前到晚上7點(diǎn)。為方便家庭觀賽,11月10日遼寧對(duì)八一隊(duì)、2020年2月16日浙江廣廈對(duì)山西兩場(chǎng)比賽,比賽時(shí)間則提前至周日下午4點(diǎn)。

“相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示,全國范圍內(nèi)49.2%的CBA球迷喜歡兩支及以上球隊(duì)?!碑?dāng)被問及為何要做出這些“錯(cuò)峰出行”的細(xì)節(jié)調(diào)整時(shí),CBA公司CEO王大為給出了答案。

制造焦點(diǎn)戰(zhàn),給球員創(chuàng)造“大場(chǎng)面”

更長(zhǎng)的賽季,更高水平的競(jìng)技環(huán)境,自然會(huì)造就更多精彩的對(duì)決。

去年廣東與遼寧常規(guī)賽的一次交手中,地板中圈兩側(cè)各設(shè)置了兩個(gè)“冬至大戰(zhàn)”的Logo。這是CBA公司首次推出的“冬至大戰(zhàn)”的概念,這一嘗試無疑是借鑒NBA“圣誕大戰(zhàn)”的形式。那場(chǎng)比賽中,雙方焦灼到最后時(shí)刻,遼寧以3分的優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝廣東,堪稱經(jīng)典。

而這個(gè)賽季,CBA聯(lián)賽繼續(xù)對(duì)焦點(diǎn)戰(zhàn)進(jìn)行改革。按照王大為的說法,“力求做到每周有黃金焦點(diǎn)戰(zhàn),每月有鉆石焦點(diǎn)戰(zhàn)?!?/strong>

當(dāng)然,這些焦點(diǎn)之戰(zhàn)也不僅僅是模仿國外聯(lián)賽的生搬硬套,每一場(chǎng)比賽的包裝都會(huì)帶著一些中國傳統(tǒng)元素。

有了這些焦點(diǎn)之戰(zhàn),球員也有更多機(jī)會(huì)站上所有球迷都關(guān)注的“大舞臺(tái)”。畢竟,在剛剛過去的這個(gè)休賽季里,“國字號(hào)”球員們?cè)诖髨?chǎng)面和大壓力下的不適應(yīng),已經(jīng)讓更多業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到——中國球員在高強(qiáng)度和高關(guān)注度環(huán)境下的抗壓能力確實(shí)有待提高。

除此之外,新賽季CBA總冠軍獎(jiǎng)杯將會(huì)重新設(shè)計(jì),還增加了最佳第六人的獎(jiǎng)項(xiàng),這都體現(xiàn)著CBA聯(lián)盟在細(xì)節(jié)上的專注以及對(duì)職業(yè)程度的苛求。

CBA新賽季口號(hào)——拿球說話。

商業(yè)贊助再迎新高,“億元時(shí)代”服務(wù)球迷

聯(lián)賽本身的影響力有多大,除了自身高水平的比賽外,商業(yè)開發(fā)和球迷服務(wù)也是重要的風(fēng)向標(biāo)。

CBA新聞發(fā)布會(huì)上,CBA官方正式確認(rèn)將增加5家贊助商,3家資源置換平臺(tái),一家官方衍生品授權(quán)公司。

5家贊助商中,快手短視頻、長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)和58同城安居客位列官方合作伙伴級(jí)別,盼盼豹發(fā)力則屬于官方贊助商級(jí)別,美凱地板為官方供應(yīng)商級(jí)別。、

CBA與大麥體育聯(lián)合推出中國職業(yè)體育聯(lián)賽中的首個(gè)官方票務(wù)平臺(tái),虎撲體育開設(shè)聯(lián)賽官方球迷社區(qū),阿里拍賣成為官方拍賣平臺(tái)。這三者屬于資源置換平臺(tái)。而中體卡業(yè)將獲得授權(quán)開發(fā)CBA球星卡。

正因如此,新賽季CBA聯(lián)賽將試行官方暫停規(guī)則。每場(chǎng)比賽中,每節(jié)設(shè)有一次官方暫停,每次官方暫停時(shí)間為90秒,比賽的決勝階段將不會(huì)出現(xiàn)官方暫停。這一舉措,也是希望滿足贊助商的需求。

過去兩年,姚明在商業(yè)開發(fā)商的努力如今得到了回報(bào)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),新賽季CBA的合作伙伴總數(shù)量從上賽季的18家增加到了25個(gè)。據(jù)國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體估算,CBA新賽季的商務(wù)營收總額至少增加1億元,CBA收入將持續(xù)創(chuàng)歷史新高。

顯然,當(dāng)CBA的職業(yè)程度不斷上升,商業(yè)開發(fā)穩(wěn)步成熟的時(shí)候,球迷同樣是享受“福利”的一部分群體。

新賽季CBA聯(lián)賽將更加重視社群營銷的作用。CBA計(jì)劃在快手、微博、虎撲和B站等平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng),與真人秀、音樂節(jié)等跨界合作實(shí)現(xiàn)破圈。

在這其中,由虎撲搭建的官方球迷社區(qū)將成為提升球迷體驗(yàn)和服務(wù)中的重要環(huán)節(jié)。在合作周期內(nèi),CBA和虎撲將聯(lián)手為球迷帶來內(nèi)容產(chǎn)出、策略運(yùn)營、數(shù)據(jù)服務(wù)、線下觀賽等多項(xiàng)內(nèi)容。

就連王大為在新聞發(fā)布會(huì)上都打趣說道:“希望姚明能夠到社區(qū)互動(dòng),聽到來自球迷的聲音?!?/strong>


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